2019年上半年互聯(lián)網(wǎng)運行情況分析

2019年上半年，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)推進(jìn)，推動高質(zhì)量發(fā)展的積極因素增多。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展平穩(wěn)，多策并舉深挖增長潛力，投融資市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，行業(yè)加快轉(zhuǎn)型調(diào)整步伐，有如下四個特點

一是營收增速下探至24％。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、行業(yè)發(fā)展紅利見頂、留存用戶難度提升，較大程度影響企業(yè)營收增速。2019年一季度，我國上市互聯(lián)網(wǎng)公司營收總計5204億元，同比增長24％，較2018年下降6個百分點。電商、游戲等主要業(yè)務(wù)收入增速均有所下滑，分別下降6、1．6個百分點。

二是上市企業(yè)市值小幅回落。中美經(jīng)貿(mào)摩擦導(dǎo)致全球資本市場持續(xù)波動，截至2019年6月30日，我國177家上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值為9．8萬億元，環(huán)比下降4．3％，超73％的企業(yè)市值下跌。我國共10家企業(yè)躋身全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值前三十強(qiáng)，分別是阿里、騰訊、美團(tuán)點評、京東、百度、網(wǎng)易、騰訊音樂、拼多多、三六零、攜程網(wǎng)，較2018年底減少1家。

三是企業(yè)多策并舉深挖增長潛力。各巨頭、新興企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)下沉市場，向三、四、五線城市和農(nóng)村用戶滲透；視頻、電商企業(yè)推行付費會員模式、打造會員生態(tài)，增強(qiáng)會員粘性和留存率；新業(yè)務(wù)方面，以云服務(wù)、小程序為抓手拓展to B業(yè)務(wù)，打造企業(yè)應(yīng)用，賦能中小企業(yè)。

四是互聯(lián)網(wǎng)投融資市場逐步復(fù)蘇。今年來，社會融資規(guī)模持續(xù)增長，實體經(jīng)濟(jì)融資難的問題得到了一定緩解，投資者信心有所恢復(fù)。互聯(lián)網(wǎng)投融資市場企穩(wěn)回升，2019年第二季度融資案例共494起，環(huán)比增長12．8％，披露的總交易金額為81．3億美元，環(huán)比增長6．1％。

同時，行業(yè)步入轉(zhuǎn)型調(diào)整、動能轉(zhuǎn)換的新階段，轉(zhuǎn)型過程中面臨主要業(yè)務(wù)收入增速持續(xù)放緩、下沉市場質(zhì)量低盈利難、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)拓展慢變現(xiàn)難等問題及挑戰(zhàn)。

一是宏觀環(huán)境下行壓力大。當(dāng)前，保護(hù)主義、單邊主義持續(xù)蔓延，貿(mào)易和投資爭端加劇，全球產(chǎn)業(yè)格局和金融穩(wěn)定受到?jīng)_擊，世界經(jīng)濟(jì)運行風(fēng)險和不確定性顯著上升，國際投資者信心明顯不足。二季度美國經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑，GDP增速由上季度的3．1％下滑到2．1％；德國受需求疲軟以及貿(mào)易摩擦影響，二季度GDP增速出現(xiàn)6年來首次零增長；我國二季度GDP增長率為6．2％，經(jīng)濟(jì)運行總體平穩(wěn)，保持在合理區(qū)間，但國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的風(fēng)險挑戰(zhàn)。

二是互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入增速下降。廣告業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入來源之一，廣告收入占行業(yè)比重近20％。受宏觀環(huán)境影響，國內(nèi)大量企業(yè)主減少廣告投入，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收入增長大幅放緩。2019年一季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長較去年減緩5．67％。百度在線營銷服務(wù)收入環(huán)比減少16．7％；騰訊廣告收入環(huán)比下跌21％；愛奇藝廣告業(yè)務(wù)環(huán)比下跌4％。廣告業(yè)務(wù)對宏觀經(jīng)濟(jì)變化較為敏感，經(jīng)濟(jì)下行壓力將繼續(xù)為廣告業(yè)務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增長帶來挑戰(zhàn)。

三是“下沉市場”存在低質(zhì)隱憂。今年二季度，移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模首次出現(xiàn)下滑，凈減200萬，行業(yè)增量空間觸及天花板?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍下沉市場，向三、四、五線城市和農(nóng)村用戶滲透，企業(yè)為爭奪新流量更專注于“低價”，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量低、盈利能力弱等問題逐步暴露，影響行業(yè)環(huán)境與競爭秩序。一方面，產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量參差不齊。拼多多以拼團(tuán)、低價吸引顧客，相比天貓、京東等電商平臺，其山寨、假貨等侵權(quán)問題突出。趣頭條、快手等平臺內(nèi)不乏低俗、劣質(zhì)內(nèi)容。另一方面，企業(yè)運營效益較低。拼多多、趣頭條一季度的利潤率為－41％、－62％，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均值。下沉市場的興起并未為行業(yè)帶來實質(zhì)的效益增長，其“低價”“補貼”等營銷方式加速低質(zhì)低效商業(yè)模式的野蠻生長，不利于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

四是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)體量小變現(xiàn)難。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)主體不同，在商業(yè)模式、產(chǎn)品屬性、人員需求等方面均面臨各種困難及挑戰(zhàn)。一方面，行業(yè)壁壘帶來業(yè)務(wù)拓展難。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)所涉及的制造業(yè)、教育、醫(yī)療、金融等行業(yè)均有較強(qiáng)的專業(yè)壁壘，業(yè)務(wù)需求差異大，企業(yè)應(yīng)用難以實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，無法把成功經(jīng)驗在不同行業(yè)間實現(xiàn)快速的復(fù)制推廣，同時這些行業(yè)均屬于強(qiáng)監(jiān)管領(lǐng)域，企業(yè)開展業(yè)務(wù)必然會面臨較大的監(jiān)管壓力。另一方面，業(yè)務(wù)體量較小變現(xiàn)難。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用大多需要對企業(yè)的生產(chǎn)、服務(wù)、管理流程進(jìn)行梳理改造，過程中風(fēng)險大、成本高、耗時長等問題導(dǎo)致市場規(guī)模增長緩慢、流量變現(xiàn)較難實現(xiàn)。阿里巴巴一季度云計算業(yè)務(wù)同比增長76％，但業(yè)務(wù)體量僅占總營收的8．3％。

2019年以來，行業(yè)發(fā)展面臨的不確定性增多，建議從進(jìn)一步優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境，鼓勵企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，繁榮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)等方面推動行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

一是持續(xù)優(yōu)化行業(yè)發(fā)展環(huán)境。加強(qiáng)行業(yè)管理，壓實平臺主體責(zé)任，建立公平健康的市場經(jīng)營規(guī)則，引導(dǎo)企業(yè)合法合規(guī)經(jīng)營，鼓勵企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時，避免政策的“急轉(zhuǎn)彎”，穩(wěn)定政策預(yù)期，降低企業(yè)可能面臨的經(jīng)營風(fēng)險。強(qiáng)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持政策，穩(wěn)定投資預(yù)期。

二是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。鼓勵互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，從云計算、大數(shù)據(jù)、物流等不同領(lǐng)域發(fā)力，構(gòu)建服務(wù)于實體經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)網(wǎng)新型基礎(chǔ)設(shè)施，大力培育“互聯(lián)網(wǎng)＋”新業(yè)態(tài)，鼓勵企業(yè)創(chuàng)造新場景、打造新模式，發(fā)揮新生事物的“鯰魚效應(yīng)”，倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革和升級。支持構(gòu)建促進(jìn)協(xié)同研發(fā)、協(xié)同制造的創(chuàng)新服務(wù)平臺，打造產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生態(tài)圈。

三是繁榮產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)。加快構(gòu)建社會信用體系，完善產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系，加快破除電子增值稅發(fā)票抵扣、大額電子支付等方面的政策壁壘，掃清企業(yè)由消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的障礙。堅持高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向，以企業(yè)新需求激活新消費，為經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。拓展投資主體和投資渠道，鼓勵并引導(dǎo)社會資本理性投資新業(yè)態(tài)。