外媒精準(zhǔn)傳播助力光伏企業(yè)“走出去”

如今產(chǎn)品出口是企業(yè)全球戰(zhàn)略布局中的關(guān)鍵要素，但中國企業(yè)在出口時常常面臨這樣一個問題：即使在國內(nèi)已經(jīng)享有很高的知名度，但產(chǎn)品一旦出口，短時間很難打開當(dāng)?shù)厥袌龅拇箝T，認(rèn)知度低。為何中國產(chǎn)品在海外很難建立自己的品牌?

究其原因，主要有以下幾點：

1. OEM的誘惑

很多出口企業(yè)缺乏品牌意識，沒有長遠(yuǎn)目標(biāo)，只看到眼前的短期利益，國外買家成功利用了中國企業(yè)的這些特點，用OEM形式把中國企業(yè)牢牢鎖定在“世界工廠”的位置上，用低廉的加工費不斷剝削中國企業(yè)。

2. 對海外品牌推廣知之甚少

關(guān)于海外品牌推廣，很少企業(yè)會配備專門的操作專員，也不了解各個海外市場情況，這就導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)海外推廣方面沒有足夠的重視，同時國外高昂的媒體廣告費用，讓企業(yè)望而卻步。

3. 把品牌推廣交給海外代理商來負(fù)責(zé)

這恐怕是在打造海外品牌的最大誤區(qū)。一方面海外推廣費用不透明，代理商代理中國品牌的同時，一般還代理其它多個品牌，中國企業(yè)的推廣費用往往會被用在代理商自身品牌和渠道的推廣。另一方面推廣渠道單一，代理商只是站在提高銷量角度，在自己最熟悉的渠道里進行推廣，導(dǎo)致推廣缺乏整體布局、策略性及持續(xù)性，品牌覆蓋率和知名度有限，推廣效果不理想。

近年來，不少知名企業(yè)越來越重視有效海外推廣戰(zhàn)略對企業(yè)建立良好聲譽的重要性，那么中國企業(yè)應(yīng)該如何做呢?

1. 利用海外媒體關(guān)系，助力企業(yè)獲得更多曝光

通過媒體采訪、報道、社交媒體傳播等為品牌贏得充分的媒體聚焦和曝光，增強產(chǎn)品的認(rèn)知度，而且綜合運用這些資源的成本遠(yuǎn)低于媒體硬廣的費用，最終幫助企業(yè)以較低的成本在當(dāng)?shù)厥袌鼋⒅取?/p>

2. 組織產(chǎn)品海外發(fā)布會，讓企業(yè)新產(chǎn)品在第一時間獲得市場認(rèn)知

企業(yè)在海外舉辦新品發(fā)布會時，協(xié)助組織媒體發(fā)布會、安排專訪等，讓產(chǎn)品以最快速度獲得曝光，占領(lǐng)市場。

3. 邀請海外媒體記者為品牌打造專業(yè)的產(chǎn)品評測和試用報道，增加互動

通過專欄記者或編輯的權(quán)威評測或到企業(yè)實地拜訪對企業(yè)做深度報道，使企業(yè)產(chǎn)品獲得更高的市場認(rèn)可度。

4. 海外展會和媒體推介會支持

參加全球知名的行業(yè)展覽會，邀約媒體至現(xiàn)場進行深度采訪，幫助企業(yè)增強參展效果的同時，獲得更多媒體曝光。

綜上所述，借助海外媒體的精準(zhǔn)曝光和傳播，可以有效助力企業(yè)“走出去”。

CHINA MEDIA TOUR，了解一下

為中國光伏企業(yè)與海外媒體提供面對面交流的機會。

9月9日-13日，由英國、澳大利亞、印度、越南、日本等多國知名新能源媒體組成的國際媒體團將正式開啟“中國行”旅程，屆時國際媒體團將赴常州、無錫、蘇州、寧波等地拜訪中國光伏行業(yè)領(lǐng)先且具有代表性的光伏公司。

“國際新能源媒體中國行”活動旨在通過國際媒體記者們的實地走訪、面對面采訪，更直觀、更深入地了解中國光伏企業(yè)。

以多語種、多媒體、多視角的方式向世界講述中國光伏企業(yè)品牌崛起的故事，展現(xiàn)中國光伏企業(yè)風(fēng)采，同時向海外傳播更多中國光伏行業(yè)信息 ，營造良好輿論環(huán)境，為國際合作添磚加瓦。

“中國行”活動將于每年舉辦，每期將有不同國家的知名新能源媒體來華拜訪中國光伏企業(yè)。隨著“中國行”活動的分期開展，中國優(yōu)秀的光伏企業(yè)將有更多機會展現(xiàn)在世界的舞臺上，并向各個細(xì)分市場展示中國光伏企業(yè)的風(fēng)采，進一步提升國內(nèi)企業(yè)的國際話語權(quán)。

最后，我們也相信通過該系列活動的開展，會有越來越多的外國民眾感受到中國光伏企業(yè)帶來的“綠色能源震撼”。