尼爾森：二季度中國消費趨勢指數(shù)115點 國貨受青睞

尼爾森13日發(fā)布2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示，第二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，與一季度持平，持續(xù)保持高位。

尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示，中國政府落實更大規(guī)模減稅降費，企業(yè)稅費成本降低，進一步提升了企業(yè)活力，同時個稅改革使居民收入同步增長，拉動了社會消費增長。

此外，中國經(jīng)濟總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢，為中國消費趨勢指數(shù)的高位運行奠定了堅實基礎。

尼爾森消費趨勢指數(shù)由消費者對于就業(yè)預期、消費意愿及個人經(jīng)濟情況三個方面組成。消費趨勢指數(shù)高于100則為積極，反之則為消極。

報告顯示，二季度，構成中國消費趨勢指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。其中，個人經(jīng)濟情況從上一季度的70點增長至71點，達到歷史高位；消費意愿與上一季度持平，為61點；就業(yè)預期為77點。

從不同級別城市來看，一、二、三線城市的消費趨勢指數(shù)均實現(xiàn)近四個季度的穩(wěn)步增長，近半年增幅更為顯著。其中，二、三線城市消費趨勢指數(shù)持續(xù)領跑，分別為118點、120點，分別上漲1個點和3個點。

在消費趨勢指數(shù)保持高位的同時，尼爾森注意到中國消費者對“國貨”的喜愛程度正在增長。

報告指出，68%的消費者表現(xiàn)出對國產(chǎn)品牌的偏好。消費者對性價比的追求、對品牌的認可以及自身的民族情懷是“國貨”崛起的核心驅動力。

尼爾森報告也指出，在“食”方面，國產(chǎn)品牌在健康概念上更受認可，品牌好感度表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，39%的一、二線城市消費者會因為綠色天然而購買國產(chǎn)食品飲料品牌。

尼爾森指出，未來一年，汽車、個人數(shù)碼、保健品高端國貨或有更多機會。

Justin Sargent表示，在消費需求驅動的市場下，品牌主需在注重產(chǎn)品價格、品質及品牌的同時，更加注重消費需求的變化，唯有以消費需求主導型產(chǎn)品才能更迅速獲得消費者及市場認可。