未來5年中國空氣凈化器市場影響因素分析

一、有利因素

（一）新國標(biāo)出臺使行業(yè)更規(guī)范

2016年3月1日，國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布新修訂的GB／T18801－2015《空氣凈化器》國家標(biāo)準(zhǔn)（簡稱“空凈新國標(biāo)”）正式實施，空凈新國標(biāo)明確了評價空氣凈化器的基本技術(shù)指標(biāo)與空氣凈化器產(chǎn)品的標(biāo)志和標(biāo)注。這次新國標(biāo)中，對消費者影響最大的一點就是明確規(guī)定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標(biāo)和產(chǎn)品的標(biāo)志、標(biāo)注。四項核心指標(biāo)分別是：CADR（潔凈空氣量）、CCM（累計凈化量）、能效等級、噪聲。

2017年1月1日，《環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品技術(shù)要求空氣凈化器》正式實施，該標(biāo)準(zhǔn)基于新國標(biāo)的規(guī)則，不僅從產(chǎn)品性能上增加了噪音對于環(huán)境的考量，還增加了生產(chǎn)過程中對于環(huán)境保護方面的規(guī)定。

這些標(biāo)準(zhǔn)的出臺對行業(yè)進行了整頓肅清，行業(yè)亂象得以規(guī)范，許多不正規(guī)的品牌不得不退出市場，因而品牌數(shù)量銳減。未來，市場上的資源整合將進一步向優(yōu)勢品牌集中，行業(yè)集中度將會進一步增高。

（二）空氣污染問題依然嚴(yán)峻

2017年，全國338個地級及以上城市中，有99個城市環(huán)境空氣質(zhì)量達標(biāo)，占全部城市數(shù)的29．3％；239個城市環(huán)境空氣質(zhì)量超標(biāo)，占70．7％。338個城市平均優(yōu)良天數(shù)比例為78．0％，比2016年下降0．8個百分點；平均超標(biāo)天數(shù)比例為22．0％。5個城市優(yōu)良天數(shù)比例為100％，170個城市優(yōu)良天數(shù)比例在80％－100％之間，137個城市優(yōu)良天數(shù)比例在50％－80％之間，26個城市優(yōu)良天數(shù)比例低于50％。雖然我國空氣污染問題短期內(nèi)仍將持續(xù)推動空氣凈化器市場的增長，但是影響效果會隨著空氣質(zhì)量提升而逐漸減弱。

（三）對空氣凈化器需求擴大

空氣凈化器被廣泛應(yīng)用于空調(diào)房間如辦公室、賓館、民用住宅、醫(yī)院病房以及其他需要空氣凈化的實驗室、計量室、計算機房等場所。未來，隨著收入水平的提高、健康意識的提升、產(chǎn)品認(rèn)知的增強，人們對品質(zhì)生活的追求也將進一步加劇，過去非剛需的空氣凈化器，也將逐漸成為消費者提升生活質(zhì)量的選擇之一。

（四）國產(chǎn)品牌慢慢崛起

隨著行業(yè)的快速發(fā)展，生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)越來越多，如今在品牌關(guān)注榜單中有了更多國產(chǎn)品牌的身影。新國標(biāo)發(fā)行后，國產(chǎn)產(chǎn)品的產(chǎn)品力有了飛速的增長，甚至有超越外來品牌的架勢。從2017年空氣凈化器品牌關(guān)注度排行來看，小米占據(jù)了26．7％的較大份額，排名第一；除小米外，排名第四的352占比4．9％，除這兩個品牌有明顯互聯(lián)網(wǎng)基因除外，其余品牌都是以線下渠道鋪設(shè)為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都，品牌和產(chǎn)品都經(jīng)歷過了市場洗禮，排名分列2、3、7、8、9位，占比較大，這也說明了用戶在進行關(guān)注或者選購時，對于品牌仍有較強依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大，也引起了消費者足夠重視，紛紛進入榜單。

二、不利因素

（一）我國空氣凈化器的滲透率遠(yuǎn)低于發(fā)達國家

我國空氣凈化器市場起步較晚，并且受制于消費能力不足、產(chǎn)品使用必要性不強、國產(chǎn)品牌重視不夠等原因，普及度一直較低，目前我國的空氣凈化器整體滲透率仍偏低，遠(yuǎn)低于歐美日韓地區(qū)，其滲透率普遍在30％以上。

（二）同質(zhì)化競爭激烈

從空氣凈化器市場的角度來看，空氣凈化器產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業(yè)進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發(fā)展難題。

（三）目前我國空氣凈化器市場仍以國外品牌為主

飛利浦、松下、夏普等國外老牌巨頭在空氣凈化器方面進入較早，在中國空氣凈化器市場發(fā)展的初期占有較大優(yōu)勢。目前隨著國內(nèi)空氣凈化器市場興起，國產(chǎn)品牌的市場份額逐漸提升，且持續(xù)增長，但與國外品牌相比仍存在一定差距。