世界杯贊助冰火兩重天 英利樂開花 耐克成烏鴉

還記得這屆世界杯開賽前，耐克那部狂拽酷炫的動畫電影《終極對決》嗎？現(xiàn)在看來，《終極對決》成了“終極跳臺”，C羅、內(nèi)馬爾、魯尼、里貝里、霍華德、伊涅斯塔、伊布、路易斯攜手組成史上最豪華“天臺軍團”，讓這部動畫電影成為“終極笑話”。豪擲4億 耐克球隊卻全部出局本屆世界杯，耐克可謂投入巨大，一口氣豪擲近4億美元贊助了10支球隊，比世界杯官方贊助商阿迪達斯還要多出1支，總投入比上一屆世界杯增加了40%。此外，耐克還精心挑選了C羅等8位球星進行特別贊助。本想憑著廣種薄收的策略保證自己在決賽時露臉甚至捧起大力神杯，進而成為世界杯大贏家。只可惜，美國人玩兒慣了籃球，在足球方面的準頭，實在是差到令人唏噓。在巴西隊1:7慘敗于德國隊之后，耐克贊助的10支隊伍和8位球星全部止步于決賽圈之外，而且是以這樣狼狽不堪體面無存的方式。如此大手筆的投入竟然沒有押中一個寶，這讓耐克看起來頗有球王貝利的烏鴉風范。有網(wǎng)友說：耐克，你還是好好打籃球吧！冰火兩重天 樂開花的中國企業(yè)相比被烏鴉詛咒的耐克，另外一些世界杯贊助商則賺的盆滿缽溢。撇開如今樂開花的阿迪達斯不談，另一位來自中國的贊助商則憑借世界杯徹底又火了一把。憑借世界杯賽場廣告牌上的八個漢字“中國英利 光伏入戶”，英利集團，這一總部位于河北保定的太陽能光伏企業(yè)，再次成為國人乃至世界關注的焦點。事實上，早在南非世界杯時，英利集團就已一戰(zhàn)成名。憑借贊助南非世界杯收獲的關注度，英利集團也收獲了真金白銀，南非世界杯后，英利的訂單達4吉瓦(電量計量單位)，且實現(xiàn)產(chǎn)品溢價，價格上漲3%-5%，英利至少新增利潤超過5000萬美元。最重要的是憑借贊助世界杯，英利自2010年后組件銷售每年都大幅增長，2013年達3.2吉瓦，真正成為了全球光伏“一哥”。一石二鳥 中國贊助商賺翻而這次巴西世界杯，英利收獲更多。世界杯開賽以來，英利股價在市場普遍低迷的情況下，逆勢上揚近20%。憑借給比賽場館及巴西當?shù)靥峁┑墓夥a(chǎn)品，英利迅速擴大了在巴西乃至拉美市場的份額。同時，借助世界杯賽場的中文廣告牌，英利再次抓住了國內(nèi)觀眾的眼球，完成了對國內(nèi)公眾的“光伏科普”。比賽期間，英利集團在社交網(wǎng)絡上的主動提及度較賽前提高近10倍。這些好奇的的網(wǎng)友在了解何為“光伏入戶”之后，有不少人主動聯(lián)系英利集團的分布式公司，咨詢家庭戶用太陽能發(fā)電系統(tǒng)的安裝事宜。據(jù)初步估算，世界杯的廣告效應使得國內(nèi)分布式安裝用戶增長1成以上。一次世界杯，一下開拓了兩個新興市場。英利恐怕花了比耐克更多的錢吧？實則不然，早在2010年南非世界杯期間，國際足聯(lián)秘書長瓦爾克在一次新聞發(fā)布會上明確表示：“中國英利所付的贊助費比同等級贊助商要低，因為我們更看重英利的綠色資質。”而英利集團董事長苗連生則辟謠說：“現(xiàn)在市場上傳言說是4、5個億人民幣，事實上要少掉一半還多。”一邊是4億美元“打了水漂”，一邊是幾千美元開辟了兩個市場，同樣都是借勢世界杯，差距不要太大喲。