空氣凈化器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 品牌集中化趨勢(shì)明顯

空氣凈化器定義與分類(lèi)

空氣凈化器是指對(duì)空氣中的顆粒物、氣態(tài)污染物、微生物等一種或多種污染物具有一定去除能力的家用和類(lèi)似用途電器?？諝鈨艋饔址Q(chēng)“空氣清潔器”、空氣清新機(jī)、凈化器，是指能夠吸附、分解或轉(zhuǎn)化各種空氣污染物（一般包括PM2．5、粉塵、花粉、異味、甲醛之類(lèi)的裝修污染、細(xì)菌、過(guò)敏原等），有效提高空氣清潔度的產(chǎn)品，主要分為家用 、商用、工業(yè)、樓宇。

根據(jù)空氣凈化器針對(duì)空氣中顆粒物去除技術(shù)，主要有機(jī)械過(guò)濾式、高壓靜電集塵式、靜電駐極式濾網(wǎng)式、靜電除塵式、靜電滅菌式、天然空氣凈化器。

空氣凈化器產(chǎn)業(yè)鏈

空氣凈化器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及子行業(yè)眾多，上游主要是其零部件行業(yè)的企業(yè)?？諝鈨艋鞯耐庑螛?gòu)成主要是機(jī)箱外殼、過(guò)濾段、風(fēng)道設(shè)計(jì)、電機(jī)、電源、液晶顯示屏等。決定壽命的是電機(jī)，決定凈化效能的是過(guò)濾段，決定是否安靜的是風(fēng)道設(shè)計(jì)、機(jī)箱外殼、過(guò)濾段、電機(jī)。

其次，構(gòu)成空氣凈化器的部件還有馬達(dá)、風(fēng)扇、空氣過(guò)濾網(wǎng)、智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，部分型號(hào)的機(jī)器配有加濕功能的水箱，或是輔助凈化裝置，如負(fù)離子發(fā)生器、高壓電路等。空氣過(guò)濾網(wǎng)是其中的核心部件。其他的凈化裝置實(shí)際上起到的僅是輔助功能，所以空氣過(guò)濾網(wǎng)的好壞是直接影響是空氣凈化器效果的最關(guān)鍵因素。

空氣凈化器下游是銷(xiāo)售渠道主要為商超、專(zhuān)賣(mài)店、電器專(zhuān)賣(mài)店、電商平臺(tái)，最終到達(dá)終端客戶。

空氣凈化器銷(xiāo)售規(guī)模逐年增長(zhǎng)

近年來(lái)，我國(guó)多個(gè)城市連續(xù)受大范圍霧霾天氣影響，空氣質(zhì)量呈現(xiàn)重度污染狀態(tài)。持續(xù)不斷的霧霾天氣，使呼吸道疾病患者爆發(fā)性的增長(zhǎng)。而嚴(yán)重的空氣污染，更炒熱了空氣凈化器市場(chǎng)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)零售量為570萬(wàn)臺(tái)；空氣凈化器市場(chǎng)零售額為141．9億元。預(yù)計(jì)2018年空氣凈化器零售量將達(dá)756萬(wàn)輛臺(tái)，零售額將達(dá)191．4億元。

2013－2018年中國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量情況

空氣凈化器內(nèi)銷(xiāo)量季節(jié)性較強(qiáng)

我國(guó)空氣凈化器內(nèi)銷(xiāo)量與空氣質(zhì)量相關(guān)性較大，具有較強(qiáng)季節(jié)性，2016年11月與12月空氣凈化器內(nèi)銷(xiāo)量合計(jì)達(dá)到 174．6 萬(wàn)臺(tái)，占2016 年全年內(nèi)銷(xiāo)量的33．69％。同時(shí)，在終端零售量與零售額方面，也呈現(xiàn)一定季節(jié)性，秋冬季零售量與零售額均較其他月份有明顯增長(zhǎng)。

雖然目前空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度很快，但空氣凈化機(jī)（器）在中國(guó)的人均擁有量很少，還不到發(fā)達(dá)國(guó)家的十分之一，從普及率來(lái)看，空氣凈化器在美國(guó)家庭的普及率達(dá)27％，在日本為17％，在中國(guó)為1％左右。可見(jiàn)，中國(guó)空氣凈化器的市場(chǎng)還有相當(dāng)大的空間。隨著人們的生活水平提高，同時(shí)生活質(zhì)量也相對(duì)的提高，因此，空氣凈化器在未來(lái)的市場(chǎng)更加的暢銷(xiāo)。

品牌集中化

整個(gè)空凈行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展，大致分為兩部分：2016年3月之前，行業(yè)魚(yú)龍混雜、品牌良莠不齊，沒(méi)有相關(guān)的行業(yè)準(zhǔn)則，雖然行業(yè)有一定的爆發(fā)式增長(zhǎng)，但并未向健康有序方向發(fā)展；2016年新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，品牌數(shù)量由2015年的峰值688個(gè)降到2017年9月末的508個(gè)。整體來(lái)看，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，使行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步完善，筑高了空凈企業(yè)和品牌商的準(zhǔn)入門(mén)檻，整個(gè)空凈趨向良性發(fā)展，品牌集中化趨勢(shì)明顯。

預(yù)計(jì)在未來(lái)，具備完善的綜合研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)以及配件、配套生產(chǎn)能力的企業(yè)、品牌將會(huì)越來(lái)越有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，很多中小品牌將被拒之門(mén)外。

功能多樣化

空氣凈化器產(chǎn)品功能也在隨市場(chǎng)需求而不斷細(xì)化，目前已出現(xiàn)了一定程度的市場(chǎng)細(xì)分。從蘇寧平臺(tái)上已經(jīng)可以看到部分細(xì)分的空氣凈化產(chǎn)品，如針對(duì)母嬰市場(chǎng)定制開(kāi)發(fā)的空氣凈化器、專(zhuān)屬醫(yī)用級(jí)殺菌空氣凈化器、能增加氧含量的空氣凈化器以及加濕、除濕型的空氣凈化器、適合辦公環(huán)境的桌面空氣凈化器，如A．O．史密斯的除重度霧霾的空氣凈化器、夏普具醫(yī)療級(jí)殺菌功能的空氣凈化器等不同功能類(lèi)型的空凈產(chǎn)品，整個(gè)空凈市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)出功能多樣化的趨勢(shì)。

渠道趨同化

綜合來(lái)看，線上線下的品牌開(kāi)始互相滲透和融合，事實(shí)上，渠道的趨同化是以消費(fèi)需求導(dǎo)向決定的，消費(fèi)者既需要線上碎片化、多元化的滿足消費(fèi)方式，也需要線下的體驗(yàn)和服務(wù)。行業(yè)的發(fā)展更傾向于雙線的融合貫通，空凈的發(fā)展既需要線上流量的聚合、曝光和精準(zhǔn)引流；也需要線下的綜合體驗(yàn)、售前引導(dǎo)和后續(xù)服務(wù)，由此看來(lái)，能貫穿雙線的平臺(tái)將備受大眾推崇。