家電市場銷售已近尾聲 18年家電市場蓄勢待發(fā)

市場銷售接近尾聲的家電業(yè)迎來年度盤點、總結(jié)、展望行情漸濃。與此對應(yīng)則是家電制造商海爾、美的、夏普、惠而浦，以及家電零售商京東、蘇寧，面對已經(jīng)啟動的2018年家電市場并蓄勢待發(fā)。

無論2018年的家電市場前景如何，需求是漲是跌、價格是跌是漲、競爭是紅?；蜓?，對于家電廠商來說都已經(jīng)不再重要。重要的是，要么發(fā)力技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建技術(shù)新引擎;要么抱團取暖、組建轉(zhuǎn)型聯(lián)盟團隊;要么廣結(jié)財源，賦予轉(zhuǎn)型試錯的空間。也就是說，面對變幻莫測的外部市場，唯有掌握自己的主動權(quán)。

1.美國稅改引發(fā)關(guān)注:中國家電謹慎樂觀

美國最近啟動30年來最大的稅務(wù)改革方案，涉及資金高達1.5萬億美元。作為全球第一大經(jīng)濟體，美國如此大幅度改革，無疑將對世界經(jīng)濟產(chǎn)生極大的外溢影響。其中，美國是中國家電出口的第一大市場，去年出口家電達707.1億元，主要是OEM貼牌、代工為主，少數(shù)為自有品牌，因此減稅影響頗為深遠。

應(yīng)該看到，美國稅改將對中國家電產(chǎn)業(yè)將帶來長期性的利好和利空的雙向影響。正向影響，減稅會刺激美國本土消費，從而激活美國消費市場的崛起，擴大對家電等消費品需求，增加對中國家電制造的產(chǎn)能需求;負向影響，會進一步壓縮中國企業(yè)出口業(yè)務(wù)的利潤空間，甚至帶動一部分家電制造產(chǎn)能向美國轉(zhuǎn)移，從而影響中國制造在世界的地位等。

應(yīng)該意識到，美國政府的減稅政策核心訴求，在于振興美國的“再工業(yè)化”，即深化美國制造。由此這會對中國家電企業(yè)的國際化擴張帶來新機遇，例如國外建廠和并購，不僅可以避免美國政府在出口業(yè)務(wù)上的打壓，還可以與美國發(fā)達的科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合，研發(fā)高端科技產(chǎn)品，反過來影響在中國本土以及其他新興國家市場的布局。

2.市場20年野蠻生長:凈水器行業(yè)亂象叢生

《2018年中國凈水行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，凈水行業(yè)火熱的市場表現(xiàn)讓家電、互聯(lián)網(wǎng)等多企業(yè)看到其中的商業(yè)潛力，紛紛跨界搶食吃。在凈水市場一片火爆的背景下，大量企業(yè)不重視創(chuàng)新技術(shù)，模仿復(fù)制多，造成凈水產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、低價亂象叢生。

2012年以來，中國凈水行業(yè)市場規(guī)模一直穩(wěn)步提升，2014年市場規(guī)模高達97億，2015、2016年持續(xù)走高，規(guī)模分別為147億和203億。但凈水器市場“野蠻生長”的亂象卻未得到破解。國家質(zhì)檢總局發(fā)布的2017年度凈水器產(chǎn)品質(zhì)量國抽結(jié)果顯示，飛利浦、榮事達等38批次產(chǎn)品不合格,不合格率高達34.9%，在整個家電消費品中質(zhì)量性能墊底。

社會各界都知道凈水器是個“香餑餑”，但過去20年來卻一直未能在中國市場迎來一輪持續(xù)性、健康性的引爆。并非市場和消費需求不旺盛，也不是產(chǎn)品技術(shù)和性能不穩(wěn)定，而是市場投機者過多，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，由此帶來整個凈水器市場遲遲難以雄起。

3.金友華請辭董事長:惠而浦中國利空出盡

金友華提出將于12月29日辭去惠而浦中國公司董事長一職，來自惠而浦亞太區(qū)總裁吳勝波被董事會推薦為接任者。自今年9月“空降兵”艾小明取代金友華的總裁職務(wù)，11月公司副總裁章榮中、黃秋宏相比辭職，主掌惠而浦中國多年的經(jīng)營管理團隊相繼去職，由此惠而浦中國在今年以來陷入“量跌利虧損”泥潭后的新機遇。

以金友華為首的惠而浦中國經(jīng)營團隊相繼去職背后，則是今年以來在中國家電市場迎來消費升級、技術(shù)迭代、產(chǎn)品創(chuàng)新的新通道，海爾、美的、格力相繼量增利倍漲，惠而浦卻出現(xiàn)逆勢下跌，前三季度營收和利潤均同比減少較大，其中利潤同比大降123%。

正所謂利空出盡是利好。隨著金友華選擇在2017年末告別惠而浦中國，公司原班管理層已基本被全面替換，由此帶來的則是來自照明行業(yè)“職業(yè)經(jīng)理人”的操盤，在帶來全新經(jīng)營理念、經(jīng)營思路同時，也將在企業(yè)各個環(huán)節(jié)引發(fā)新舊思路的摩擦、沖突和震蕩?；荻帜芊駨拇嗽谥袊钩狎v飛，還是迷局。

4.一心撕掉代工標簽:富士康想A股上市

日前郭臺銘對外證實，其一手創(chuàng)立的鴻海集團子公司富士康工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司，正謀求在上交所上市。富士康工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司是為鴻海集團互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的底層開發(fā)做支持，涉及機器人、自動化設(shè)備等智能制造。因為中國A股市場的流動性和交易量較高，能讓富士康獲得更高的估值，所以被鎖定為首選上市地。

近年來作為世界代工大王的鴻海集團，因為利潤逐漸稀薄、一心想撕掉代工標簽，向高科技公司轉(zhuǎn)型。從收購日本夏普、美國建廠等一系列的舉動，無不顯示著鴻海轉(zhuǎn)型的決心。目前，鴻海業(yè)務(wù)不再只是代工，還涉及電商、人工智能、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。不過，目前A股新股發(fā)審?fù)ㄟ^率低，富士康上市仍有較大不確定性。

作為中國制造的典型代表，鴻海集團想推動富士康在中國上市，只是轉(zhuǎn)型的階段性拐點，表明其已經(jīng)在智能制造轉(zhuǎn)型過程中找到突破口。這無疑這將給身陷轉(zhuǎn)型變革泥潭之中的其它中國制造提供借鑒和參考，同時還將激勵并帶動更多企業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。

5.五星電器牽手京東:線上線下新思路

京東家電與五星電器達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，五星品牌旗艦店入駐京東家電開放平臺，獲得合作伙伴推薦、站內(nèi)引流傾斜等戰(zhàn)略扶持。同時，五星電器還將在線下開設(shè)能提供全景沉浸式體驗的超大型京東家電體驗店。雙方的線上線下全面融合牽手，實現(xiàn)傳統(tǒng)家電零售商從競爭走向競合。

從針鋒相對的競爭對方變成商業(yè)合作伙伴，京東與五星電器的牽手背后，正是商業(yè)利益最大化的魅力。這不只是給家電零售渠道的線上線下融合發(fā)展提供新的思路，同時還將對京東家電的最大對手蘇寧易購造成戰(zhàn)略性的精準打擊。五星電器所在的區(qū)域，正是蘇寧易購的主戰(zhàn)場，京東家電無疑借道五星曲線包抄蘇寧。

無論是阿里的新零售，還是蘇寧的智慧零售，或者是京東的第四次零售革命，本質(zhì)上都在推動零售渠道的線上線下相互融合、協(xié)同引爆。對于家電產(chǎn)業(yè)來說，零售渠道變革的主旋律永遠都是圍繞人的生活體驗習(xí)慣進行差異化場景的打造。

6.海爾獲3項專利大獎:家電唯一中國少有

第十九屆中國專利獎頒獎大會上，海爾以“線性壓縮機技術(shù)”奪得專利金獎，以“復(fù)式雙滾筒洗衣機”和“空調(diào)柜機”榮獲2項外觀設(shè)計專利金獎，同時還獲得5項專利優(yōu)秀獎，累計共獲8個獎項，是家電行業(yè)唯一同屆斬獲三項金獎企業(yè)，還是與中車和國網(wǎng)并列為獲得金獎最多的三家企業(yè)。

中國專利獎是唯一得到聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)認可的政府部門獎，相當于專利界的“奧斯卡”。當前，知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成當前家電企業(yè)競爭的核心焦點和戰(zhàn)略布局，海爾能成為獲金獎最多的企業(yè)關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型、全球化研發(fā)資源共享等“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”新模式，對于傳統(tǒng)家電制造業(yè)激發(fā)創(chuàng)新活力起到重要作用，這已成為國內(nèi)家電企業(yè)競相模仿的發(fā)展新路徑。

近年來中國家電產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)呈現(xiàn)出逆經(jīng)濟周期的走勢：當經(jīng)濟周期不景氣時，卻常常看到家電會保持比較不錯的增長。背后，正是需要企業(yè)不懈怠地創(chuàng)新，顛覆式地創(chuàng)新，以推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)向前。

7.三星研發(fā)很土豪:一年近千億全球列第四

今年三星電子在研發(fā)方面的投入高達近千億元(約143億美元)，在全球2500家主要公司中排名第四，連續(xù)第6次躋身年度研究創(chuàng)新投入的前五名。由此可以看到，作為中國企業(yè)的對標企業(yè)，支撐三星電子最近十多年來超高速發(fā)展的最大動力，就是在技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)上的投入很舍得。

2017年世界研發(fā)百強企業(yè)榜單中，共有36家美國企業(yè)躋身其中。日本、德國和中國分別有14、13和7家入選。其中大眾汽車居首、華為排名第六，包括三星、現(xiàn)代汽車、SK海力士共有4家韓企入選。相對于中國，韓國企業(yè)數(shù)量雖然少，但質(zhì)量較高。

在三星電子研發(fā)投入持續(xù)全球領(lǐng)跑背后，則是近年來韓國企在研發(fā)上的投入呈現(xiàn)出下跌和消極狀態(tài)。2016財年，韓企研發(fā)投入僅增長1.9%，遠低于5.8%的世界平均水平，更低于中國企業(yè)18.5%的增幅，未來增長潛力堪憂。雖然中國企業(yè)增速大，但發(fā)展基礎(chǔ)較為薄弱，至少還需要5年以上的時間追趕世界一流國家的企業(yè)研發(fā)投入實力。

8.亮相英國百年大展:老板電器展公益藝術(shù)力

擁有英國百年高端生活方式大展美譽的IdealHomeShow夢想家生活方式展，日前在上海博物館舉行。廚電領(lǐng)軍企業(yè)老板電器展出其公益藝術(shù)作品——TheLake-24膳，其主題是用苗族的鏨花工藝呈現(xiàn)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣的膳食文化。這是老板電器“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”使命的又一個新起點。

從大吸力開創(chuàng)吸油煙機的一個新品類，成就中國廚電的一個新產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)以技術(shù)創(chuàng)新、品類創(chuàng)新賦能廚電升級迭代，到以產(chǎn)品承載的健康、智慧高品質(zhì)生活方式和理念，撬動中國廚電高端崛起之路，最終以廚源承載中國數(shù)千年的美食文化和烹飪工藝，頻頻站在世界舞臺釋放中國品牌和中國文化，近年來老板電器已經(jīng)不滿足于在廚電產(chǎn)業(yè)的市場領(lǐng)先、產(chǎn)品領(lǐng)跑和技術(shù)創(chuàng)新，而是以更高層次的美食文化、烹飪藝術(shù)展現(xiàn)中國制造和中國文化的魅力。

此次老板電器以TheLake-24膳這一公益藝術(shù)品為載體，將24節(jié)氣文化和苗族鏨花工藝進行創(chuàng)新融合后再次弘揚，讓外界看到一家中國制造企業(yè)的深厚社會責(zé)任感與文化大格局，也再次升級中國制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的格調(diào)。

9.蘇寧減持阿里股份:獲利32.5億繼續(xù)燒錢

日前蘇云商減持在美國上市的阿里巴巴股份550萬股，預(yù)計收益將達到32.5億元。目前蘇寧云商仍持有阿里2082.47萬股，持股比例0.81%，減持所獲資金將用于支持公司在商業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、物流能力提升及科技研發(fā)等方面的投入。目前，阿里還是蘇寧云商第二大股東，持有公司19.99%股份，未發(fā)生減持或增持行為。

近日蘇寧云商規(guī)劃2018年要新增5000家互聯(lián)網(wǎng)門店，試圖通過發(fā)展智慧零售來完成對當前零售變革的驅(qū)動作用，這些無疑都需“大量資金”支持。此次減持阿里股份，蘇寧顯然希望“兵馬未動、糧草先行”，提前儲備轉(zhuǎn)型流動資金。

阿里作為蘇寧云商的重要戰(zhàn)略伙伴，當年在蘇寧轉(zhuǎn)型陷入迷茫期時伸出援手，雙方在聯(lián)合采購、天貓旗艦店運營、物流服務(wù)、O2O融合等領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作互相深度融合。最近幾年來，蘇寧的物流成為菜鳥的戰(zhàn)略伙伴，而阿里旗下的淘寶、天貓平臺則為蘇寧易購帶去大量的用戶流量和支持。預(yù)料雙方接下來將在家電零售業(yè)務(wù)上展開更加深度的合作。

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