互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界爭搶空凈市場(chǎng)彌漫硝煙

　　曾有一條微博被轉(zhuǎn)了上成次，稱一個(gè)外國人僅花了168元，用一張濾網(wǎng)和一臺(tái)普通電風(fēng)扇，就制成了“空氣凈化器”。消息一出，引起吐槽一片，在“這么簡單，我也可以自制一個(gè)”“昨天花高價(jià)買的空氣凈化器真的太貴啦”等槽句中，反映出消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器凈化知識(shí)的缺失，以及對(duì)高性價(jià)比空氣凈化器的期待。

　　十一月霧霾天里浮現(xiàn)商機(jī)

　　近年來，一、二線工業(yè)城市的居民，每年的11月至次年的1月，都會(huì)感受到霧霾的惡意，空氣凈化也因此成為人們熱議的話題。

　　當(dāng)霧霾把空氣質(zhì)量與健康劃等號(hào)之后，空氣凈化器從一個(gè)高檔消費(fèi)品變成生活中的剛需品。據(jù)廣發(fā)證券研報(bào)預(yù)測(cè)，2017年至2021年，空氣凈化器的銷量和銷售額的復(fù)合年均增長率將分別達(dá)到17.8%和20.8%，市場(chǎng)即將迎來爆發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美國家空氣凈化器普及率在27%以上，日本為17%，韓國則高達(dá)70%，而我國空氣凈化器家庭普及率則不足1%。市場(chǎng)空間相當(dāng)巨大。

　　《2017年空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，今年上半年，我國空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比增長39%，特別是線上銷售額同比實(shí)現(xiàn)57.9%的增長。80后年輕消費(fèi)群體更樂意為健康買單。繼彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)之后，空氣凈化器成為第五大家庭必備家電產(chǎn)品。

　　空氣凈化一躍成為企業(yè)掘金之地，國內(nèi)空凈市場(chǎng)開始涌入越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電廠商。目前已經(jīng)聚集了小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有海爾、美的等傳統(tǒng)家電巨頭。一場(chǎng)傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的空凈領(lǐng)域之爭正在進(jìn)行。

　　蜂擁而至，空凈行業(yè)燃起戰(zhàn)火

　　家電巨頭對(duì)上互聯(lián)網(wǎng)大鱷，誰更具優(yōu)勢(shì)?

　　霧霾爆發(fā)之后，海爾空調(diào)推出“空氣盒子”，緊接著美的、格力等多家傳統(tǒng)家電巨頭相繼推出了空氣凈化器，我國空凈行業(yè)的大門就此拉開。

　　空氣凈化器直接關(guān)系到消費(fèi)者健康，所以技術(shù)要求較高。而擁有深厚技術(shù)積累的傳統(tǒng)家電企業(yè)，非常適合做空氣凈化設(shè)備。同時(shí)，傳統(tǒng)家電企業(yè)品牌效應(yīng)顯著，在消費(fèi)者心中更具權(quán)威性。

　　這幾年，繼小米、360、墨跡天氣等互聯(lián)網(wǎng)公司相繼推出空氣凈化器后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打起新型家電的算盤。但互聯(lián)網(wǎng)公司畢竟是跨界入行，略顯有心無力。一是在品牌知名度上遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)家電品牌。二是制造技術(shù)積累有所欠缺。但這些并不能妨礙互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的步伐。

　　首先，空凈行業(yè)剛剛崛起，在國內(nèi)還沒有形成壟斷力量?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)掌握大量數(shù)據(jù)流量，營銷方面具有先天優(yōu)勢(shì)。

　　其次，用戶們更喜歡是高性價(jià)比的產(chǎn)品。縱觀進(jìn)軍空氣凈化領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，無論是小米還是360，或者獵豹，他們生產(chǎn)的空氣凈化器產(chǎn)品價(jià)格都不高。不到一千元的價(jià)格與這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自身積累的客戶群體在消費(fèi)能力方面比較匹配，是大眾能接受的價(jià)格。

　　雖然，巨大流量入口給了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化器領(lǐng)域的信心，但是空氣凈化器的制造門檻較高，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在制造技術(shù)上的缺失，仍會(huì)是最大的阻礙。

　　火爆的空凈領(lǐng)域暗潮洶涌

　　在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)家電企業(yè)打得火熱之時(shí)，伴隨著空氣凈化業(yè)風(fēng)口而來的卻是各種市場(chǎng)亂象。在今年的“室內(nèi)空氣凈化器消費(fèi)教育研討會(huì)”上，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長劉清表示，“我國空氣凈化器市場(chǎng)每年有500萬臺(tái)的銷售量，年增長率達(dá)20%至30%，這其中有30%的產(chǎn)品不合格”。

　　實(shí)際上，空氣凈化領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè)少之又少，絕大多數(shù)為逐利入市的行外。雖然，《空氣凈化器新國標(biāo)》的出臺(tái)和實(shí)施讓行業(yè)亂象有所改變，產(chǎn)品指數(shù)虛標(biāo)、亂標(biāo)有一定程度改善，但還存在漏網(wǎng)之魚。

　　在宣傳上，一些企業(yè)過分夸大產(chǎn)品功效，宣傳方式更是五花八門。很多不知名的新晉家電企業(yè)，為了吸引消費(fèi)者掏荷包，在只對(duì)部分空氣污染物有凈化效果的產(chǎn)品上標(biāo)注99%的凈化率。更有甚者，產(chǎn)品根本沒有空氣凈化效果，也堂而皇之地冠上空氣凈化器名頭。

　　在價(jià)格上，空氣凈化器價(jià)格跨度大且沒有統(tǒng)一的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。綜觀整個(gè)行業(yè)，空氣凈化器品類繁多，繁雜的市場(chǎng)，造成消費(fèi)者選購困難?？傊摷傩麄?、質(zhì)量堪憂、價(jià)格混亂這三大問題，既讓消費(fèi)者選擇難度，也阻礙行業(yè)健康發(fā)展。

　　但也應(yīng)該看到，傳統(tǒng)家電與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭，既有利于產(chǎn)品升級(jí)，也有助于品牌優(yōu)勝劣汰。競爭勝負(fù)，關(guān)鍵還是在于：誰的產(chǎn)品真正有利于消費(fèi)者。