特斯拉隱藏危機(jī) 未來(lái)出路在哪？

日前，外國(guó)媒體透露，特斯拉汽車公司(Tesla Motors Inc)近日正式更名為特斯拉公司(Tesla Inc)。注冊(cè)名稱中的“汽車”二字被去掉，預(yù)示著公司的發(fā)展方向不再僅局限于汽車領(lǐng)域，而是向更廣闊的行業(yè)進(jìn)軍。

這條消息引發(fā)了多方的解讀，有媒體認(rèn)為特斯拉是因?yàn)槠嚇I(yè)務(wù)持續(xù)虧損，才要去掉公司名稱中的汽車，在未來(lái)業(yè)績(jī)不佳的時(shí)候淡化汽車的色彩，事實(shí)果真如此嗎？

特斯拉改名是正常行為

大公司的改名設(shè)計(jì)宣傳變動(dòng)，是需要很大成本才能完成的事情，所以大公司很少有輕易改名的。而特斯拉的這種改法，我們以前在另外一家公司中曾經(jīng)見(jiàn)過(guò)，這家公司就是蘋(píng)果。

2007年1月9日，喬布斯把蘋(píng)果電腦公司里面電腦去掉，改成蘋(píng)果公司。而就在改名的當(dāng)天，蘋(píng)果推出來(lái)第一代iPhone，隨后iPhone橫掃天下，造就了蘋(píng)果公司10年的輝煌。一直到上一個(gè)季度，iPhone的業(yè)務(wù)占了蘋(píng)果70%的銷售額，如果當(dāng)年蘋(píng)果不改名，還叫蘋(píng)果電腦公司。客戶會(huì)不會(huì)認(rèn)為一家電腦公司生產(chǎn)的手機(jī)是不務(wù)正業(yè)，不值得信賴呢？

2007年，蘋(píng)果的改名意味著蘋(píng)果戰(zhàn)略方向的改變，從電腦擴(kuò)展到消費(fèi)電子、數(shù)碼科技產(chǎn)品。如今，“給力哥”馬斯克改特斯拉的名字，也是準(zhǔn)備效仿蘋(píng)果。

特斯拉是一家很喜歡去產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸的公司。最早的特斯拉就是一家改裝廠，買來(lái)松下的電池做成電池包去改裝蓮花跑車。一直到Model S，電動(dòng)車的核心電池、電機(jī)、電控，特斯拉自己只掌握了一個(gè)電控。電池、電機(jī)都是買的。而稍微成勢(shì)以后，就開(kāi)始自己研發(fā)電機(jī)，進(jìn)而準(zhǔn)備建設(shè)超級(jí)電池工廠。

特斯拉的目光也不局限在汽車上，家庭電能儲(chǔ)藏系統(tǒng)給它的電池和電控找到汽車之外的市場(chǎng)。

特斯拉征得科技公司SolarCity股東的同意，用約20億美元收購(gòu)了這家太陽(yáng)能發(fā)電公司，特斯拉CEO馬斯克也一躍成為SolarCity的最大股東。有了太陽(yáng)能技術(shù)，馬斯克公布了太陽(yáng)能屋頂方案，以此來(lái)代替?zhèn)鹘y(tǒng)能源的消耗。太陽(yáng)能發(fā)電可為家庭持久供電。這樣，特斯拉的能源家庭有了雛形，家庭屋頂發(fā)電，特斯拉的家庭電能儲(chǔ)存系統(tǒng)儲(chǔ)存，家里用不完，還能給特斯拉汽車充電。日常居家可以不用外部能源，一套特斯拉就解決了。如同當(dāng)年的iPhone，給力哥認(rèn)為這套東西的前景高于電動(dòng)車，所以特斯拉公司不再是一家單純賣車的公司，于是就改名了。