中高端車型市場(chǎng)份額失守，BBA相繼官宣重磅新車“打氣”

奔馳、寶馬和奧迪幾乎在24小時(shí)之內(nèi)，相繼發(fā)布新車規(guī)劃，難不成是受了什么刺激？

首先，奔馳表示深化在華布局，在中國(guó)投資超140億，明年陸續(xù)引入三款車型和“無圖”端到端全場(chǎng)景智駕系統(tǒng)；

之后在第二天，奧迪宣布將面向中國(guó)市場(chǎng)打造品牌史上最大規(guī)模產(chǎn)品布局，國(guó)產(chǎn)奧迪Q6L e-tron和全新奧迪A5家族。而在成都車展推出多款重磅新車之后，寶馬也官宣將于2028年推出量產(chǎn)氫燃料電池車！

顯然BBA相繼發(fā)布新車型并非偶然，表態(tài)堅(jiān)定在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)，也明確了發(fā)力方向。

中高端價(jià)位車型份額失守

數(shù)據(jù)表明，作為中國(guó)豪華品牌代表，奔馳、寶馬和奧迪在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展都不同程度遇到瓶頸，特別是在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型方面，和預(yù)期相差較大。在今年上半年，奔馳和奧迪銷量同比都出現(xiàn)較大幅度下滑，而寶馬雖然上半年銷量跟去年基本持平，但是在優(yōu)惠方面付出非常大的代價(jià)。

相比銷量下滑，新能源轉(zhuǎn)型受阻，BBA在傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng)份額失守，才是最大的危機(jī)。“汽扯扒談”對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在30萬左右的轎車市場(chǎng)，BBA主銷的56E，都出現(xiàn)明顯下滑。在25萬級(jí)以下車型，比如奧迪A3，相比去年下滑更嚴(yán)重。

在SUV市場(chǎng)體現(xiàn)更為明顯。在30萬級(jí)以上SUV市場(chǎng)，BBA受到明顯沖擊，除了奔馳GLC之外，BBA其他SUV車型銷量出現(xiàn)明顯下行趨勢(shì)。

在剛剛過去的8月份，雖然BBA都沒有公布月銷量，但是參照周銷量數(shù)據(jù)累加，理想已經(jīng)超過寶馬，與奧迪基本持平。而理想銷量主要集中在25-35萬元L系列SUV。

BBA另一個(gè)“心腹大患”問界，呈現(xiàn)出價(jià)格越高銷量越好的趨勢(shì)，50萬元級(jí)M9已經(jīng)連續(xù)5個(gè)月銷量突破1.5萬輛，超過國(guó)產(chǎn)寶馬X5一倍以上，而且M9還沒什么折扣。

很難想象，當(dāng)享界和智界成長(zhǎng)起來之后，BBA會(huì)不會(huì)在轎車市場(chǎng)也將迎來更大的沖擊，所以BBA必須強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，同時(shí)奪回SUV市場(chǎng)。

BBA都在加碼燃油車

新能源雖然是大勢(shì)所趨，但是BBA目前車型組成來看，燃油車依然是絕對(duì)主力，所以在近兩年，依然有重磅燃油車型推出。

寶馬就在本屆成都車展上，發(fā)布全新寶馬X3L。既然在智能化上稍遜一籌，那么寶馬希望通過全新設(shè)計(jì)和更大的空間贏得更多市場(chǎng)。

對(duì)于奧迪來說，直接采用燃油車和電動(dòng)車兩套命名序列，主打既加油又加電的雙路線。目前除了確定新A6L不會(huì)改名之外，A4L將全新?lián)Q代并更名為A5L，全新Q5也將以新Q5L引入國(guó)內(nèi)，這也就意味著未來幾年，奧迪目前國(guó)產(chǎn)主力燃油車型，都會(huì)迎來全面換代并且仍然保留燃油動(dòng)力。

有了兩大新平臺(tái)加持，奔馳在電動(dòng)化方面的新車會(huì)有較大的改變，但是在明年推出的新車規(guī)劃中，中國(guó)專屬的長(zhǎng)軸距GLE無疑更受關(guān)注。根據(jù)了解，長(zhǎng)軸距GLE采用本土研發(fā)和生產(chǎn)，新車動(dòng)力不僅有燃油，還有望推出插混版，顯然長(zhǎng)軸距GLE的目標(biāo)不只是國(guó)產(chǎn)X5，還有問界M9。

對(duì)于BBA而言，繼續(xù)強(qiáng)化燃油車優(yōu)勢(shì)，確實(shí)是保持住在中國(guó)市場(chǎng)基盤的正確思路，但是想奪回市場(chǎng)份額，還是要在新能源車型方面發(fā)力。從目前消費(fèi)趨勢(shì)來看，對(duì)于高端新能源車型，車機(jī)和智能化方面的要求也更高，新平臺(tái)車型能否在這些方面有明顯改觀，才是BBA守住豪華品牌第一集團(tuán)關(guān)鍵。

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