新能源汽車出海，比亞迪被誰打??？

中國新能源汽車出海，不同市場表現(xiàn)如何？

這其中，經(jīng)濟(jì)適用的比亞迪海豚、海豹，在泰國市場暢游；冰箱彩電大沙發(fā)的理想，成俄羅斯老鐵最愛；價格不菲的比亞迪Atto3，讓以色列人民癡迷；“剁椒魚頭”風(fēng)的五菱，被印尼中產(chǎn)青睞。

另一邊，在出海的必爭之地歐洲，國內(nèi)低調(diào)的名爵汽車，依靠英倫血統(tǒng)、渠道優(yōu)勢、高性價比，力壓比亞迪一頭，成為歐洲市場的排面。

而在中國新能源汽車出口激增的同時，比亞迪、哪吒、長安等車企，還在海外設(shè)立造車工廠，并帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈，一并轉(zhuǎn)移了過去。

也許，中國新能源汽車的崛起，不僅讓世界人民開上好車，還能在經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面，為海外的人們帶來福祉。

熱帶寒帶，喜好不同

最近，“一口老炮”在泰國，辦了場快閃車展。

除了廣汽埃安、長安深藍(lán)、小鵬、哪吒等品牌，360的周鴻祎也參加了活動，中國車企、中國媒體、中國網(wǎng)紅，在東南亞他鄉(xiāng)遇故知。

中國新能源車企出海，泰國市場不容忽視，國家地處熱帶、人民身材矮小等特征，給一些車企帶來了機(jī)遇。

AutoLife顯示2024年上半年，泰國新能源汽車銷量的冠、亞軍，分別是比亞迪海豚、比亞迪海豹，銷量分別為6394臺、4270臺。

出口到泰國的比亞迪，不僅方向盤改為右舵，車機(jī)系統(tǒng)適配了泰語，還給這個東南亞市場，帶來了價格戰(zhàn)的震撼。

潘哥了解到，在泰國市場上，480公里的比亞迪Atto3，售價約17萬人民幣；580公里的比亞迪海豹，折合人民幣31萬元。

天熱、地小、人矮的泰國，讓比亞迪如魚得水；但在天寒、地廣、人壯的俄羅斯，人們似乎更看重續(xù)航與空間，理想汽車因此受到歡迎。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示2024年一季度，俄羅斯汽車銷量品牌榜，理想以8049臺的銷量位列第八，是榜單唯一的新能源品牌。

不過，與在泰國降價的比亞迪不同，理想在俄羅斯往往價格翻倍。比如，在中國賣40多萬元的理想L9，平行出口到俄羅斯后，售價一般超過70萬人民幣。

同時，由于理想車機(jī)不適配俄語，因此有戰(zhàn)斗民族老鐵，被迫學(xué)習(xí)起了中文，用漢語向其發(fā)送指令；還有技術(shù)流爆改車機(jī)，將車機(jī)系統(tǒng)翻譯成俄文。

對此，有網(wǎng)友表示“理想汽車在俄羅斯，遇見了自適應(yīng)車主。”“漢化組見多了，第一次見俄化組。”

氣候條件、地理環(huán)境等特征，影響著新能源車企的出海；不同國家的經(jīng)濟(jì)狀況，同樣關(guān)系著新能源車企的成敗。

比如，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的以色列，銷量最高的新能源汽車，是比亞迪的Atto3，這款脫胎于元Plus的汽車，售價為30多萬人民幣，2023年銷量為1.42萬臺。

而當(dāng)?shù)嘏臄z的比亞迪廣告，背景音樂來自蘇菲瑪索成名作《初吻》，屬實是將排面拉滿了。

財大氣粗的以色列人，將比亞迪Atto3捧成銷冠；人均GDP僅為其十分之一的印尼，選擇新能源汽車時，就不能如此豪橫了。

這其中，“神車”五菱在中國市場，一直撕不下低價標(biāo)簽，到了印度尼西亞市場，這反而成了它的優(yōu)勢。

2024年7月，印尼最暢銷的10款新能源汽車中，五菱有三款車型上榜，分別為五菱云朵、五菱Air、五菱繽果。

不過，雖然各種五菱新能源汽車，外形大多酷似“老頭樂”，但在印尼人民看來，也算是身份的一種象征。

同時，在街道擁擠、基建較差的印尼，這種“剁椒魚頭”風(fēng)的汽車，停車往往更方便，通過性也更好。

誰是歐洲之王？

不同特點的海外市場，讓新能源車企有喜有憂；在氣候條件、經(jīng)濟(jì)狀況、基建程度上，都與中國類似的歐洲市場，成了車企的必爭之地。

2024年上半年，歐盟11國加英國、瑞士、挪威市場，來自中國的新能源汽車，銷量總計95078臺，占比11%。

其中，名爵、smart、比亞迪、極星，位列榜單前四名，銷量分別為41228臺、14674臺、12315臺、12151臺。

國內(nèi)存在感較低的名爵，為何在歐洲市場稱王？潘哥與行業(yè)人士溝通后，發(fā)現(xiàn)原因似乎有三

首先，是其英倫血統(tǒng)。

潘哥了解到，名爵汽車于1924年，成立于英國牛津，貝克漢姆夫婦、伊麗莎白女王、007詹姆斯邦德等，都曾將其作為座駕。

到了2007年，這位老英國正米字旗成員，被中國上汽集團(tuán)收購，之后成功內(nèi)銷轉(zhuǎn)出口。其中，在老家英國市場的銷量，占其歐洲14國銷量的30%。

其次，是其渠道優(yōu)勢。

背靠上汽集團(tuán)的名爵，很早就在海外市場發(fā)力，它在歐洲擁有超過800家門店，高于中國市場的400多家，其中英國門店數(shù)量就超過100家。

同時，名爵還在產(chǎn)品設(shè)計上，盡力滿足歐洲市場。比如，2024年7月，西班牙新能源汽車市場上，年輕化的名爵MG4銷量排名第二，僅次于沃爾沃EX30。

最后，在于其性價比。

潘哥發(fā)現(xiàn)，英國市場的名爵MG4，售價折合人民幣21萬元，其在中國市場售價約14萬元，溢價率為50%。

而在歐洲市場上，大眾ID4、特斯拉model Y、smart精靈1等售價，分別折合人民幣30萬元、47萬元、31萬元；中國市場售價分別為15萬元、25萬元、18萬元，溢價率均超過70%。

不只是汽車

在歐洲市場上，名爵力壓一眾新能源車企，但在其他海外市場，形勢就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。

比如，2024年一季度，比亞迪在泰國、巴西、澳大利亞市場，分別銷售了10087臺、10070臺、4481臺新能源汽車；分別占其市場份額的45.3%、71.2%、17.6%。

而在比亞迪之外，吉利、長安、奇瑞、哪吒等品牌，也在海外不斷擴(kuò)張，尋找適合自己的出路。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示2023年，中國新能源汽車出口120.3萬臺，同比增長77.6%，增速超過傳統(tǒng)燃油車，占汽車出口總量的24.5%。

同時，在2024年1月至5月，中國新能源汽車出口51.9萬臺，同比增長13.7%，巴西、泰國、菲律賓等中低收入國家，為主要出口目的地。

除了整車出口之外，如今的中國新能源車企，還在海外布局產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)銷均在當(dāng)?shù)亍?/p>

比如，比亞迪在泰國、匈牙利、巴西、墨西哥等國家，均布局了海外工廠；哪吒將工廠開在了馬來西亞、印尼，長安新能源則布局哈薩克斯坦、泰國。

這些中國新能源車企，還將汽車制造的產(chǎn)業(yè)鏈，也一并帶到了海外市場。

比如，產(chǎn)業(yè)鏈上游的電池生產(chǎn)商，寧德時代在德國、匈牙利、美國設(shè)廠，國軒高科在印度、泰國、阿根廷布局。

而在玻璃、輪胎、座椅等配件方面，福耀玻璃為減少運(yùn)輸成本，在美國、德國分別建廠；玲瓏輪胎則利用原材料優(yōu)勢，在泰國、越南建立生產(chǎn)基地； 生產(chǎn)座椅的繼峰股份，也向墨西哥、波蘭、捷克、巴西等地轉(zhuǎn)移產(chǎn)能。

可見，中國新能源車企的出海，不僅能讓海外的用戶，開上物美價廉的中國車，還能給當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展、就業(yè)稅收等，帶來正向的影響。

畢竟，授人以魚不如授人以漁，對于各家新能源車企來說，讓世界人民都開上智能好車，也許才是其長期愿景。

原文標(biāo)題:新能源汽車出海，比亞迪被誰打??？