Model 3又輸了，這一次沒得洗

導語

Introduction

在華，特斯拉正在變得難上加難。

作者丨崔力文

責編丨李思佳

編輯丨何增榮

“雷總，我看咱們小米SU7把Model 3應該已經PK下去了，你感覺我們樂道L60 對標Model Y有沒有機會？”

“你都不讓我試駕一下。”

“光看顏值就很能打了，下次一定讓你試駕，我們還是花了很多心思的。”

北京時間5月20日，一個充滿愛意的特殊節(jié)點，中國車圈目前兩位炙手可熱的“流量擔當”李斌與雷軍，進行了一場會面。他們口中共同的目標，便是過去幾年在華賺得盆滿缽滿的特斯拉。

站在彼時那個節(jié)點，這家美國新能源車企正遭遇嚴重的“水逆”。單看4月Model 3的零售數據，僅有5,065輛。反觀小米SU7，則憑借7,058輛的交付表現成功將其斬落馬下。

因此，有了開篇的對話。

但在更多旁觀者的眼中，Model 3只不過在經歷著所謂的“震蕩”，小米SU7是否已經穩(wěn)贏，絕對沒有到蓋棺定論的地步。

這不，接下來的5月、6月，Model 3國內銷量迅速回暖至15,230輛、18,151輛，小米SU7則為8,646輛、14,296輛。勝利，無疑重回特斯拉手中，Model 3依舊占據著20萬元-30萬元新能源轎車的霸主地位。

可剛剛過去的7月，戰(zhàn)局又發(fā)生了變化。瘋狂輸出的小米SU7又一次以13,120輛的表現，戰(zhàn)勝了每季度初略顯疲軟Model 3的9,928輛。

面對這樣的交替領先，心中的一些觀點變得愈發(fā)篤定。

Model 3回不去的輝煌歲月

首先，拋出一個問題：“Model 3在華的單月銷量巔峰是多少？”

順勢，翻看相關數據，直指2022年9月的30,919輛。那么，你說還回得去嗎？相信本段的小標題，便是許多人心中的答案。

雖然就現階段來說，Model 3依舊能夠視為“行業(yè)爆款”，但與曾經一家獨大、掌握難以撼動的主動權，已然無法同日而語。

即便去年千呼萬喚始出來，拿出了外界苦苦期盼的“煥新版”，今年又是直接官降、又是“5年0息”試圖刺激潛客，可終端給予的反饋并沒有預想中的熱烈與理想。

Model 3兩次單月輸給小米SU7，實際上只是其漸漸“衰落”的一個縮影。

就像曾經提及的那樣：“后者的入場，如同一團熊熊燃燒的火焰，徹底點燃了圍繞在前者身旁的干柴，而其它自主新能源轎車長久以來的圍攻，則讓這些干柴越積越多。”

換言之，大家的共同圍攻，才是把Model 3拉下神壇的關鍵。

除了小米SU7之外，厚厚的功勞簿上肯定還有小鵬P7、蔚來ET5家族、比亞迪漢家族、比亞迪海豹家族、哪吒S、零跑C01、深藍SL03、阿維塔12、智界S7、極氪007、吉利銀河E8、領克07、智己L6的名字。而類似極越07、領克Z10、小鵬P7+般的勁敵，同樣即將前仆后繼的入場。

“卷，真的卷，卷到窒息。”

此刻，用上述一句話形容20萬元-30萬元的新能源轎車市場，一點也不為過。Model 3從中分羹的難度變得越來越大。

當然，拋開外部競爭的影響，內部的掣肘同樣無法忽略。

不知道大家有沒有發(fā)現，有一種情況正頻繁出現：許多手握20多萬元預算，準備入手一輛新能源轎車的消費者，總會把Model 3首先納入到備選列表之中，但接下來在與自主選手一輪又一輪的對標中，又會不留情面將其踢出。

而映射出的根本原因則為：其綜合產品力層面的優(yōu)勢，正在被迅速蠶食。加之品牌光環(huán)不及以前那般耀眼，非它不買的日子過去了。

由此望向更深處，特斯拉身為一家全球性車企，旗下所有車型的開發(fā)節(jié)奏與推新節(jié)點基本都是固定的。

但如今的局面卻是，身處歐美市場，幾年不進行換代，依舊可以肆無忌憚的大殺四方。到了中國市場，繁多的競爭對手們，恨不得以半年為迭代周期，去蠶食與搶奪“蛋糕”。

“割裂”的大環(huán)境，讓特斯拉顯得十分糾結，也是Model 3受阻的本質。

Model Y才是真的輸不起

“Model 3可以輸，Model Y輸不起。”

但凡你了解目前特斯拉的在華處境，就應該明白上述一句話背后隱藏的深意。更直白來講，從2022年的頂峰之后，Model 3的基盤一直就在萎縮，而這家美國新能源車企依舊能夠佇立潮頭的關鍵，還是靠賣純電SUV——Model Y。

畢竟，明晃晃的數字不會說謊。

單論今年前7個月后者的貢獻，零售成績便分別達到29,912輛、22,537輛、47,917輛、26,356輛、39,985輛、41,110輛、36,299輛。其中，甚至多次拿下中國車市“單車型月度銷冠”。

那么，新的問題隨之涌現：Model Y為何能夠如此強勢？

平心而論，20萬元-30萬元真正能夠與之形成抗衡之勢的純電SUV幾乎沒有，看似占據了很大一部分原因。繼續(xù)拿剛剛過去的7月為例，緊隨Model Y之后的都是類似理想L6、問界M7、唐DM、零跑C11、問界M5，這些借助“油箱”的新能源選手。

雙方之間的目標客群，并不完全重疊。

也恰恰基于這樣的背景，長期以來Model Y都能身處一片較為“藍海”的細分板塊，盡可能多的進行收割訂單。

但在我看來，與Model 3遭遇的沖擊非常相似，它的好日子估計同樣要到頭了。因為已然開啟的下半年，即將有多款完全針對Model Y的自主純電SUV將要上市。

除了文章開篇提及的樂道L60，最不容小覷的剩余兩位便是極氪7X與智界R7。另外，不容忽略的還有小米汽車的第二款產品。

必須承認的是，這“四小龍”無論從品定義，還是技術儲備，包括品牌光環(huán)，都真正意義上有了與Model Y一戰(zhàn)的實力。

理性客觀的講，等到它們全都出牌完畢，并且產能爬坡順利，不吹不黑所形成的集群攻勢，真夠特斯拉喝一壺的。即便最后不能將Model Y完全擊潰，但每月?lián)寠Z1萬多輛的訂單應該不成問題。

況且，按照馬斯克的劇透，“煥新版”Model Y今年確定不會到來。冥冥中，總感覺這“四小龍”的入場，漸漸有了一絲“趁你病，要你命”的意味。

由此不禁幻想，接下來，如果Model 3僅剩的份額繼續(xù)萎縮，Model Y固守的陣地岌岌可危，特斯拉在華將難上加難。

寫到這里，文章漸漸臨近尾聲，最后搬出一組數據。根據理想發(fā)布的周榜，過去7天特斯拉新車共售出1.55萬輛，在所有新能源品牌中僅落后比亞迪，在所有豪華品牌中超越BBA處在第一位。

面對如此表現，肯定又會有讀者質疑稿子的基調，喊出那句著名的口號，“網上沒贏過，銷量沒輸過。”

作為反駁，想說的是：“再等一等，時間會給出證明。”

       原文標題 : Model 3又輸了，這一次沒得洗