五部門關于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知
吉利新能源汽車增長迅猛!曾經(jīng)的“國產(chǎn)一哥”能否重回王者寶座?
吉利新能源汽車增長迅猛!曾經(jīng)的“國產(chǎn)一哥”能否重回王者寶座?近日,吉利控股集團發(fā)布了2024年7月的銷量報告。當月總銷量約24.58輛,同比增長10%。其中,新能源汽車銷量為11萬
近日,吉利控股集團發(fā)布了2024年7月的銷量報告。當月總銷量約24.58輛,同比增長10%。其中,新能源汽車銷量為11萬輛,同比增長42%。
可以看出,吉利控股集團的新能源汽車銷量顯著增長,吉利正在奮力追趕新能源汽車領域的競爭對手。在此背景下,市場寄予其更高期望,曾經(jīng)的國產(chǎn)一哥能否重新奪回“王者”寶座?剛剛登陸美股的極氪今年又能否扭虧?
新能源汽車增長強勁
根據(jù)銷量報告,7月吉利控股集團的總銷量為245,752輛,相比上年同期增長了10%。其中,新能源汽車的銷量達到110,042輛,相比上年同期增長42%。
2024年1-7月,吉利控股集團累計銷量達到1,739,467輛同比增長23%,累計新能源銷量 696,522輛同比增長48%,累計國際銷量690,478輛同比增長23%。
吉利汽車集團總銷量150,782輛同比增長13%,其中新能源銷量59,051輛同比增長58%。沃爾沃汽車全球銷量57,447輛同比增長6%,新能源銷量27,879輛同比增長49%。寶騰汽車銷量15,103輛,同比增長13%。各品牌均展現(xiàn)出強勁的增長動能。
吉利控股集團表示,公司在新能源汽車領域交出亮眼數(shù)據(jù),該數(shù)據(jù)也反映了新能源汽車市場的整體增長趨勢,以及消費者對新能源汽車的接受度不斷增加。
面對產(chǎn)業(yè)深度變革和新機遇,吉利汽車在2023年對新能源汽車展開了密集攻勢。在技術層面,吉利汽車發(fā)布全新升級的雷神混動系列產(chǎn)品,并基于該技術推出了中高端新能源系列“吉利銀河”,該車型上市9個月累計銷量超過11萬輛,成為吉利加速向智能新能源轉(zhuǎn)型的新動能。極氪去年也推出兩款全新車型,累計交付量同比增長65%。
銷量保持快速增長,吉利汽車的經(jīng)營業(yè)績也有所提升。2023年,吉利汽車實現(xiàn)營收1792億元,同比增長21%,創(chuàng)下歷史新高;歸母凈利潤為53.08億元,同比增長51%。
經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步提升,市場對吉利汽車也有了更高的期待。曾經(jīng)的“國產(chǎn)一哥”能否重回王者寶座呢?
重回“國產(chǎn)第一”恐有難度
在2023年的業(yè)績發(fā)布會上,吉利汽車CEO桂生悅信心滿滿地表示,吉利汽車要重回民族第一品牌的位置。吉利真的能夠做到嗎?
從吉利的發(fā)展歷史來看,李書福創(chuàng)立的吉利汽車在早期采用農(nóng)村包圍城市、低價占領市場的打法取得了不錯的成績。2014年前,吉利曾推出金剛、熊貓等品牌,但由于品類過多,定位不清,整體品牌力孱弱。隨后吉利開啟“三大品牌回歸到一個吉利”,推出帝豪、博越、博瑞遠景系列,大部分車型上市后成為爆款。
2017年,吉利汽車的銷量快速提升,達到124.8萬輛。同年,吉利汽車的股價累計上漲342%,創(chuàng)下歷史新高28.29港元。也是這一年,吉利市值首次超過比亞迪,成為國產(chǎn)三大品牌中市值最高的車企。
同時,吉利并不滿足于低端市場,公司開始提升品牌定位,并進入中高端市場。2017年推出中高端品牌領克,2018年吉利和領克全系銷量突破150萬輛,達到銷售巔峰。
2015年,吉利推出新能源轉(zhuǎn)型計劃“藍色吉利行動”,其計劃在2020年實現(xiàn)新能源車銷量占比90%以上。但是“藍色行動”的結(jié)果遠遠低于李書福的預期,2020年新能源車銷量僅6.8萬輛,銷量占比只有5%左右,與90%的目標相差甚遠。同年,其股價一度跌至9港元附近,從高點跌去三分之二的市值。
可以看出,吉利當時在制定戰(zhàn)略時出現(xiàn)了明顯的失誤。一是90%的新能源銷售占比過于激進,與當時的行業(yè)環(huán)境并不匹配;二是“油改電”造成消費者對品牌的認知不清晰。
此外,吉利逐漸將注意力轉(zhuǎn)移至資本市場運作,其收購動作搞得風生水起,分別推動了沃爾沃、極星、路特斯、極氪等公司的上市工作。2021年10月,吉利汽車又推出了“九大龍灣行動”計劃,5年研發(fā)投入1500億元,2025年實現(xiàn)自動駕駛?cè)珬W匝屑?年內(nèi)推出25款以上全新智能新能源產(chǎn)品。
目前,雖然“九大龍灣行動”初見成效,但現(xiàn)在評斷其是否成功,恐怕還為時過早。
極氪成功上市,今年欲扭虧?
吉利控股CEO安聰慧在業(yè)績說明會上提到,極氪今年的目標是扭虧,并實現(xiàn)成功上市。
目前來看,極氪能否扭虧姑且不論,上市的目標已經(jīng)實現(xiàn)了。繼蔚來、小鵬、理想之后,極氪成為第四家在美股上市的中國新能源車企。
2024年5月,吉利控股旗下的極氪智能科技(ZK)在紐交所掛牌上市,成為從創(chuàng)立到上市最快的汽車科技公司。對比來看,特斯拉、小鵬汽車、理想汽車分別用時7年、6年、5年,蔚來汽車成立4年后上市,極氪只用了3年時間。
不過,極氪的業(yè)績卻是個硬傷。2021年至2023年,極氪的營收分別為65.3億元、319億元、516.7億元;凈虧損分別為45.1億元、76.6億元、82.6億元。不僅三年累計虧損超200億元,而且虧損幅度還在不斷擴大。從數(shù)據(jù)來看,今年扭虧似乎有點難,造車是個無底洞,虧錢賣車是新勢力必須邁過的坎。
從股價表現(xiàn)來看,市場對其未來的發(fā)展似乎也不看好。上市后,極氪的股價一路震蕩向下,且一直處于下降趨勢中。
整體來看,2019年至2022年吉利汽車由于新能源轉(zhuǎn)型節(jié)奏偏慢,銷量持續(xù)低迷了4年。李書福及時調(diào)整策略進行了一系列新能源布局,終于在2023年交出了不錯的業(yè)績答卷,今年以來的銷量也持續(xù)提升。不過想要重回“王者”寶座,吉利仍需繼續(xù)努力。
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