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寶馬漲價后,最不愿意看到的局面出現(xiàn)了
寶馬漲價后,最不愿意看到的局面出現(xiàn)了在寶馬汽車退出價格戰(zhàn)并漲價后,全國多地寶馬4S店出現(xiàn)了拒不交車、甚至是要求訂車用戶加價提車現(xiàn)象,最不愿意看到的局面出現(xiàn)了。近日,寶馬汽車官宣退出
在寶馬汽車退出價格戰(zhàn)并漲價后,全國多地寶馬4S店出現(xiàn)了拒不交車、甚至是要求訂車用戶加價提車現(xiàn)象,最不愿意看到的局面出現(xiàn)了。
近日,寶馬汽車官宣退出價格戰(zhàn),在中國市場將重點關(guān)注業(yè)務(wù)質(zhì)量,支持經(jīng)銷商穩(wěn)扎穩(wěn)打。受此消息影響,寶馬4S店紛紛減少終端優(yōu)惠,上調(diào)單車售價。之后,奧迪和奔馳兩大豪華品牌也宣布退出價格戰(zhàn),BBA此次非常的默契。
對此消息,觀察猿認為這是寶馬對“以價換量”政策的反思和修正,試圖通過調(diào)高價格減輕車企和經(jīng)銷商的壓力,并挽回品牌營銷形象一次公關(guān)行動。當然,也有不少消費者認為,寶馬汽車此時調(diào)高售價無疑是自毀前程,將大好市場拱手相讓。畢竟,現(xiàn)在汽車可不是BBA一呼百應(yīng)的時候了,可以平替的車型太多。
不管如何,寶馬汽車調(diào)整售價屬于車企和4S店正常的經(jīng)營,并不涉及到違法行為。但是,伴隨著寶馬中國調(diào)低了銷量目標,全國多地陸續(xù)有消費者遭遇了拒不交車的霸王條款,之前簽訂合同的車,寶馬汽車4S店拒絕交付,銷售臨時要求加價才能提車,這樣的亂像出現(xiàn)了不止一起。
從一些消費者反饋來看,有購車合同提車時被告知加價1-3萬元不等,要么就告知沒有車源,有的則是要求辦理金融分期才提車。車型主要集中在i3、ix3、3系這幾款,都是今年前期降價比較兇猛的車型。如果寶馬4S店不交付這部分降價多的車型,損失也能挽回不少,但是所帶來的品牌形象損失,卻是無法估量的。
相信,這樣的行為不是寶馬中國想看到的,與給經(jīng)銷商減輕壓力的初衷也是背離的。消費者與4S店簽訂了的合同且交付了定金,買賣合同成立并生效。4S店拒絕交車、臨時加價提車等違反了合同約定,就失去了誠信。寶馬汽車4S店開始拒不履行合同,甚至是利用信息差,讓消費者加價提車,這樣的行為與豪華品牌的形象極其不符。
為什么寶馬汽車也活成了自己討厭的樣子?面對大幅降價帶來的損失,誠信似乎也可以不談了?
毫無疑問,寶馬4S店的這種行為是違法的,消費者可以向相關(guān)部門投訴,最后得不到解決還可以起訴。降價或者漲價,都是企業(yè)個體經(jīng)營行為,但是不履行合同就是違法行為了。如此瘋狂的失信行為,寶馬汽車退出價格戰(zhàn)時,可曾想到這個結(jié)局嗎?
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