五部門關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知
勁減10萬(wàn)輛,暴跌25%,臨陣換帥,中國(guó)最大車企能否抵御比亞迪?
勁減10萬(wàn)輛,暴跌25%,臨陣換帥,中國(guó)最大車企能否抵御比亞迪?樵夫 作品人 車 江湖一起見證中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)崛起上汽官宣換帥, 陳虹卸甲,王曉秋上任。“內(nèi)憂外患&rdqu
樵夫 作品人 車 江湖一起見證中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)崛起
上汽官宣換帥, 陳虹卸甲,王曉秋上任。
“內(nèi)憂外患”的上汽集團(tuán)在換帥之后,能否開辟一條合資“中方”的逆襲之路,重振合資時(shí)代國(guó)有車企的江湖地位,抵御比亞迪進(jìn)攻,值得期待。
明哲保身與臨陣換帥
7月11日,上汽發(fā)布公告,公司原董事長(zhǎng)陳虹先生由于到齡退休,申請(qǐng)辭去上海汽車集團(tuán)股份有限公司第八屆董事會(huì)董事長(zhǎng)、董事及董事會(huì)戰(zhàn)略與ESG可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)主任委員、委員職務(wù)。
同時(shí),上汽董事會(huì)決議,選舉王曉秋先生為公司第八屆董事會(huì)董事長(zhǎng)。意味著上汽正式進(jìn)入王曉秋時(shí)代。
值得注意的是,達(dá)到退休年齡并不是強(qiáng)制退休,很多國(guó)企一把手到了退休年齡后仍然在擔(dān)任要職。
陳虹以年齡為由主動(dòng)退休,頗有“明哲保身”的味道。
畢竟,截至6月份,上汽還是中國(guó)最大的車企。
如今,戰(zhàn)事正酣,新能源汽車與傳統(tǒng)汽車的競(jìng)爭(zhēng)白熱化,新能源車企之間的競(jìng)爭(zhēng)也白熱化。
在各車企大打價(jià)格戰(zhàn)的情況下,上汽進(jìn)入了保衛(wèi)中國(guó)最大車企稱號(hào)的關(guān)鍵時(shí)刻。此番陳虹卸任,王曉秋上任,頗似劉備托孤,臨陣換帥的戲碼。
陳虹時(shí)代,是汽車電動(dòng)化、智能化實(shí)現(xiàn)從零到壹突破的歷史性機(jī)遇時(shí)代。但上汽錯(cuò)失了這個(gè)歷史性的機(jī)遇時(shí)代,并沒有打造出稱霸市場(chǎng)的新能源品牌,飛凡、智己的銷量一直不溫不火。
此外,陳虹時(shí)代最為世人知曉的是“靈魂論”。這個(gè)政策正確與否,由世人評(píng)說(shuō)。
所謂無(wú)功便是過(guò),上汽最大的過(guò)錯(cuò)是錯(cuò)失歷史性機(jī)遇,在國(guó)家主導(dǎo)的換道超車大政策背景下,沒有抓住歷史機(jī)遇脫穎而出,令人惋惜。
單月減少10萬(wàn),暴跌25%
內(nèi)憂外患的上汽是合資的縮影
6月份,上汽全口徑實(shí)現(xiàn)銷售30萬(wàn)輛,較去年同期40萬(wàn)輛整整減少了10萬(wàn)輛,暴跌25%。在中國(guó)汽車市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的情況下,上汽不增反降,這樣的局面不可謂不緊急。
反觀比亞迪,已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)月站上月銷30萬(wàn)的大關(guān),且上漲趨勢(shì)還在增強(qiáng)。一升一降,涇渭分明。
銷量是結(jié)果的呈現(xiàn),不是原因。上汽的困局在于其面臨的內(nèi)憂和外患。
上汽的內(nèi)憂,主要表現(xiàn)為:新能源汽車產(chǎn)品扛不起大旗,尤其是自主品牌乏力。
智己、飛凡作為上汽探索新能源市場(chǎng)的主打產(chǎn)品,一直未能扛起大旗;而錨定中低端市場(chǎng)的五菱新能源又面臨比亞迪、吉利等車企的下沉打擊。一句話總結(jié):上汽新能源沒有打開局面。
上汽的外患,主要表現(xiàn)為:以比亞迪為首的新能源車企對(duì)傳統(tǒng)合資車市場(chǎng)基本盤的大量蠶食。
6月主流合資品牌零售48萬(wàn)輛,同比暴跌27%。6月德系品牌零售份額跌至18.6%,同比下降2.6個(gè)百分點(diǎn);日系品牌零售份額跌至14.3%,同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn);美系品牌市場(chǎng)零售份額跌至6.3%,同比下降2.9個(gè)百分點(diǎn)。
滲透率方面,6月新能源車國(guó)內(nèi)零售滲透率48.4%,較去年同期34.9%的滲透率提升13.5個(gè)百分點(diǎn)。
可見,新能源車大肆侵蝕了傳統(tǒng)燃油車市場(chǎng),上汽的基本盤是傳統(tǒng)燃油車,當(dāng)然不能例外。
上汽內(nèi)憂外患的困局可以用一句話概括:增長(zhǎng)乏力,基本盤不保。
上汽的困境是所有合資企業(yè)的困境。一汽、東風(fēng)和廣汽同樣適用。
比亞迪大兵壓境
上汽桂冠恐不保
新能源市場(chǎng),不進(jìn)則退。
一邊是上汽增長(zhǎng)乏力,一邊是比亞迪高歌猛進(jìn)。上汽保持多年的龍頭老大位置,恐將不保。
銷量方面,1-6月份上汽銷售183萬(wàn)輛,同比減少11.81%;1-6月份比亞迪銷售161萬(wàn)輛,,同比大漲28.46%。按照目前的銷售態(tài)勢(shì),比亞迪銷量有望在今年超越上汽。
值得一提的是,2018年,上汽集團(tuán)全年爆賣705.2萬(wàn)輛,是最高光的時(shí)刻。彼時(shí),比亞迪新車銷量才52萬(wàn)輛,不及上汽集團(tuán)的十分之一。但不到6年時(shí)間,二者銷量急劇縮小。
與銷量類似,比亞迪營(yíng)收也在迅速逼近上汽。
2019年,比亞迪的營(yíng)業(yè)收入為1277億,上汽集團(tuán)則高達(dá)8433億,兩者差距達(dá)到了驚人的7156億。
2020年,比亞迪的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)至1566億,而上汽集團(tuán)則為7421億,差距有所縮小,但仍高達(dá)5855億。
2021年,比亞迪的營(yíng)業(yè)收入繼續(xù)攀升至2161億,而上汽集團(tuán)則為7798億,兩者之間的差距為5637億。
2022年,比亞迪的營(yíng)業(yè)收入翻倍,達(dá)到了4241億,而上汽集團(tuán)則為7441億,兩者之間的差距縮小至3200億。
2023年,比亞迪的營(yíng)業(yè)收入突飛猛進(jìn),高達(dá)6023億,而上汽集團(tuán)則為7447億,兩者之間的差距進(jìn)一步縮小至1424億。
2024年第一季度,比亞迪實(shí)現(xiàn)銷售收入1249.44億;上汽第一季度實(shí)現(xiàn)收入1430.71,二者差距200億以內(nèi),比亞迪能否實(shí)現(xiàn)超越,有待觀察。
目測(cè)比亞迪超越上汽成為中國(guó)最大車企,是遲早的事。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,上汽是合資時(shí)代的代表和主力,沒能抓住歷史機(jī)遇成為新能源時(shí)代主流玩家,是因?yàn)槠涮稍诤腺Y的溫柔鄉(xiāng)里不思進(jìn)取,偷師不成,最終淪為外資品牌的加工廠,由此導(dǎo)致被比亞迪超越,是必然的事情。一汽、東風(fēng)和廣汽等國(guó)有車企存在同樣的通病。
這樣的論調(diào)正確與否,各有各的看法。
最后,我們期待上汽能在王曉秋的帶領(lǐng)下逆轉(zhuǎn)新能源時(shí)代的落后局面。如果上汽能從合資困局中走出,一汽、東風(fēng)、長(zhǎng)安和廣汽等也能就能摸著上汽過(guò)河了。
對(duì)于比亞迪,在某種程度而言,已經(jīng)超越了上汽。比亞迪作為新能源賽道的代表,超越上汽,是新能源汽車對(duì)傳統(tǒng)燃油車的超越。
希望中國(guó)汽車能夠復(fù)刻中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn),將新能源對(duì)傳統(tǒng)燃油車的超越,推至全球。
原文標(biāo)題 : 勁減10萬(wàn)輛,暴跌25%,臨陣換帥,中國(guó)最大車企能否抵御比亞迪?
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