五部門關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知
殺死廣匯,誰的悲歌
殺死廣匯,誰的悲歌圖片來源:Pixabay7月17日下午收盤,廣匯汽車(600297.SH)死死鎖定在跌停。收盤價(jià)0.78元每股,市值只剩下64.66億元。這可是一家營收上千億的汽
圖片來源:Pixabay
7月17日下午收盤,廣匯汽車(600297.SH)死死鎖定在跌停。
收盤價(jià)0.78元每股,市值只剩下64.66億元。這可是一家營收上千億的汽車經(jīng)銷商。2023年,廣匯汽車實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1379.98億元,較上年同期增長3.34%。
“求之于勢,不責(zé)于人。”(孫子兵法)度哥的一位在廣匯汽車的朋友說:“廠家的返利已經(jīng)支撐不了市場的惡性殺價(jià),都是保衛(wèi)戰(zhàn)。”她有些憂傷的說:“看吧,油車上下游干趴了,還要影響GPD和就業(yè)。”
從度哥來看,廣匯汽車走向了退市,有多種原因。
廣匯汽車的實(shí)控人是“新疆首富”孫廣信。孫廣信通過廣匯集團(tuán)持有廣匯汽車32.93%的股權(quán)。只不過,廣匯集團(tuán)在當(dāng)前形勢下,也已萌生退意。近日,廣匯集團(tuán)計(jì)劃在2024年12月19日后將其持有的廣匯汽車24.5%股份轉(zhuǎn)讓給金正科技。
資本市場征伐多年的孫廣信,素以作風(fēng)犀利大膽著稱,不輕言放棄。
最近收藏家馬未都欠薪的事情鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這位名氣甚大的收藏家實(shí)力遠(yuǎn)遜于資本界知名收藏家孫廣信。十余年前,據(jù)說老孫就收藏了500幅名畫,收藏界估算其價(jià)值數(shù)百億。那時(shí)候,資本圈里把老孫用收藏品進(jìn)行融資講得神乎其神。
收藏玩得溜之時(shí),廣匯集團(tuán)資本運(yùn)作也確實(shí)頗為犀利。廣匯集團(tuán)旗下廣匯汽車在2015年借殼美羅藥業(yè)上市。上市后,廣匯汽車就開啟了瘋狂的募資。募資同時(shí),廣匯汽車瘋狂進(jìn)行收購。2016年,花費(fèi)100多億港元收購了寶信汽車(01293.HK)75%股份。同年,廣匯汽車還收購了鵬峰集團(tuán),尊榮集團(tuán)。2018年,廣匯汽車巨資收購愛卡部分股權(quán),眾國寶泓100%股權(quán)、龐大汽車旗下5家公司等等。不差錢的廣匯汽車通過眼花繚亂的收購,終于成為了中國最大的汽車經(jīng)銷商集團(tuán)。
然而,大并不代表強(qiáng)。到了2022年,廣匯汽車就出現(xiàn)了巨額虧損,營業(yè)收入約1335.44億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損約26.69億元。
此外,恒大與廣匯集團(tuán)的一番合作,也讓廣匯集團(tuán)付出了慘重的代價(jià)。2018年9月21日,廣匯集團(tuán)、實(shí)控人孫廣信與恒大集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》和《投資協(xié)議》。交易完成后,恒大集團(tuán)合計(jì)持有廣匯集團(tuán)40.96%的股權(quán),為廣匯集團(tuán)第二大股東。然而,隨著恒大集團(tuán)崩盤,恒大集團(tuán)退出廣匯。但是遺留的問題,讓廣匯集團(tuán)付出了慘重代價(jià)。
而從市場層面來說,廣匯汽車旗下的4S店主要是傳統(tǒng)能源汽車品牌。廣匯汽車其實(shí)也意識到要加大新能源汽車銷售。但是,大象轉(zhuǎn)身不容易,時(shí)間也不等人。進(jìn)入2024年,新能源汽車滲透率大幅提升之時(shí),廣匯汽車卻分不了多少羹。廣匯汽車發(fā)布業(yè)績預(yù)告,預(yù)計(jì)2024年上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤虧損6.99億元至5.83億元,扣非凈利潤虧損8.72億元至7.56億元。
廣匯集團(tuán)自身的一些原因之外,車市之“卷”讓其更難翻身。今年1月以來,某車企打出價(jià)格戰(zhàn)第一槍之后,汽車市場全面的價(jià)格戰(zhàn)就展開了。而在這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)期間,受傷最終的就是傳統(tǒng)能源車企以及合資車企,連帶著廣匯汽車等經(jīng)銷商也受傷慘重。
事實(shí)上,廠家給予的返點(diǎn),根本無法彌補(bǔ)價(jià)格戰(zhàn)帶來的利潤流失。一些汽車企業(yè)高層也跟度哥聊過時(shí)下的價(jià)格戰(zhàn)。這些廠家也不愿意這樣瘋狂打價(jià)格戰(zhàn),自身受損同時(shí),下游的經(jīng)銷商也根本頂不住價(jià)格戰(zhàn)帶來的影響。然而,一些車企想要通過價(jià)格戰(zhàn)大洗牌,更多車企只能被迫參與到價(jià)格戰(zhàn)中。惡性競爭對車市帶來的破壞,越來越明顯。
這一次廣匯汽車的退市,不是一個(gè)企業(yè)的悲歌,也是眾多還在煎熬的其他經(jīng)銷商和傳統(tǒng)能源車企即將迎來的悲歌。度哥的朋友有些悲憤地說,很多新能源汽車都是玩資本的而且吃政策補(bǔ)貼的紅利,影響了國家的稅收和就業(yè),短時(shí)間不是新能源汽車暢銷能夠補(bǔ)回來的。
度哥也想說下,市場需要公平競爭,傳統(tǒng)能源車已經(jīng)遭遇了事實(shí)上的歧視。不但是上牌受到歧視,而且2014年開始的新能源汽車補(bǔ)貼早就應(yīng)該退出,卻不斷延遲,這種政策的不穩(wěn)定性對于傳統(tǒng)車企而言是不公平的。
萬斯在其所著的《鄉(xiāng)下人的悲歌》里寫道:“鄉(xiāng)下人的最好出路就是出走。”但是,包括整車企業(yè)和廣匯汽車這些經(jīng)銷商來說,他們沒法出走或者逃避,而是需要時(shí)間去調(diào)整,在一個(gè)相對公平的競爭環(huán)境下去打保衛(wèi)戰(zhàn)。
作者 | 度哥
來源 | 車圈能見度(CarVisibility)
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