五部門關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知
繁花與刺:10年后,4個安徽人占領(lǐng)汽車圈
繁花與刺:10年后,4個安徽人占領(lǐng)汽車圈“沒有等出來的未來,只有闖出來的明天?!彪娨晞 斗被ā防?,有這樣一句臺詞,“關(guān)山難越,闖過去是揚(yáng)眉吐氣,又一程山高水遠(yuǎn),闖不過去變成了教訓(xùn),
“沒有等出來的未來,只有闖出來的明天。”
電視劇《繁花》里,有這樣一句臺詞,“關(guān)山難越,闖過去是揚(yáng)眉吐氣,又一程山高水遠(yuǎn),闖不過去變成了教訓(xùn),警示后來人?!?/p>
如果要用一個字來形容中國汽車的40年,“闖”字頗為合適。燃油車時代,想從合資車企的防線里闖過去,損兵折將者眾,但也是跌倒再爬起來。電動車時代,想要憑借電動車優(yōu)勢闖到巨頭們把控的國際市場,一茬一茬往外沖。
一番折騰之下,倒也闖出了一番名堂。
不可一世的馬斯克也不得不承認(rèn),比亞迪已然成為特斯拉的勁敵。不僅以302萬輛的成績穩(wěn)占全球新能源銷量第一的位置,甚至在去年第四季度,比亞迪純電動車銷量第一次超過了特斯拉。來自硅谷的馬斯克,需要在2024年重新審視這個老對手,安徽人王傳福。
前幾天,還有一個安徽人在比亞迪的大本營放了一句狠話,“在深圳這個遙遙領(lǐng)先的城市,我們談超級混動,本身就是顛覆者,顛覆了現(xiàn)有的混合動力的市場格局,顛覆了現(xiàn)有的插電混動的功能表現(xiàn)”。
在一片掌聲中,尹同躍站上了舞臺。背后的PPT上寫著奇瑞188萬輛的銷量成績,這是尹同躍談“顛覆”的底氣。
顛覆誰?混動市場的現(xiàn)有格局的發(fā)球權(quán)掌握在比亞迪手里,顛覆的自然有比亞迪。拿什么顛覆?除了奇瑞“四高”的混動硬實(shí)力之外,自然還有另一個安徽人的加持,余承東掌舵之下的華為BU智能汽車解決方案。
尹同躍放狠話的同一天,余承東寫了一封內(nèi)部信,他說,“沒有等出來的未來,只有闖出來的明天。”2024年他的目的,是要集中打贏技術(shù)底座和三方生態(tài)兩大最艱巨的戰(zhàn)斗。
汽車圈內(nèi)也有一位愛寫內(nèi)部信的安徽老鄉(xiāng),蔚來的李斌,前不久也發(fā)了一封內(nèi)部信,表示2024年要以“堅(jiān)決省下不給用戶和公司創(chuàng)造價(jià)值的每一分錢,省下每一度不需要用的電,省下每一張不需要的文件打印,不浪費(fèi)每一次點(diǎn)擊與詢問”的降本精神,闖出虧損的泥潭,重新拿回“蔚小理”時代的氣勢。
之所以用這4位安徽人做2023年的車市總結(jié),也是因?yàn)橐痪淅显?,“海?nèi)十分寶,徽商藏三分”,而這4個安徽人,也的確有能力撐起中國汽車的半壁江山。
但是,故事我想從10年前說起。
2014年,“等待戈多”
那一年,汽車江湖冒出了一些不同的變化。第一屆烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會風(fēng)起云涌,穿著POLO衫的互聯(lián)網(wǎng)人圖謀闖入汽車圈,被稱之為造車圈“門外漢”。
同一年,一位來自硅谷的新貴,以門外漢的身份攪動了底特律的一池春水,馬斯克憑一己之力讓新能源汽車成為2014年的話題之王。特斯拉高舉著“改變”的口號,橫沖直撞地闖進(jìn)被耕耘了130年的老江湖。
門口的野蠻人變成“門內(nèi)的野蠻人”。
那時候,傳統(tǒng)汽車大佬從未停止過對特斯拉的圍攻和謾罵,就連比亞迪都說,“分分鐘”可以造出特斯拉。同一年,第一批中國特斯拉車主從馬斯克手里拿到車鑰匙,李斌試圖做自己的汽車品牌。
40歲的李斌在上海嘉定區(qū)的一間小辦公室里創(chuàng)立了蔚來汽車,縮寫為NIO,解釋為A New Day,也就是新的一天,打響了“造車新勢力”的第一炮。只不過,彼時市場的目光,并不聚焦在這位放牛娃的身上,而是集中在誰能闖進(jìn)合資品牌的防線里,那是自主品牌正在轎車市場十幾連降的日子。
回憶起2014年比亞迪和奇瑞的境遇,像極了一本小說,《等待戈多》,象征著等待與希望,主人公戈戈和狄狄一直焦灼地等待著一個救世主的出現(xiàn)。
比亞迪和奇瑞也在一輪接一輪的自我變革中等待著“救贖”,救世主或是時勢,或是自己。等待的過程,是非常難熬的日子。
為什么要把這兩家放在一起說?一是因?yàn)?,掌舵者都是安徽人,二是因?yàn)?,都伴隨著中國車市黃金十年一路狂奔,站上過頂峰,能夠體會從頂峰跌落的痛苦,與再往上爬的煎熬。
“當(dāng)我發(fā)現(xiàn)汽車業(yè)這塊中國市場潛力最大的蛋糕之時,我沖上去都嫌慢,我要撲過去,”王傳福曾經(jīng)這樣說。生于1966年的王傳福,有著謹(jǐn)慎的性格,但是那時候他也并未意識到速度是一把雙刃劍,甚至還立下一個宏大的FLAG,“ 2015年產(chǎn)銷量中國第一、2025年全球第一 ” 。
就像《繁花》里所說,“市場永遠(yuǎn)是對的,錯的只有自己。沖得太快,逃得太慢,肯定是要吃癟。頭頂在肩膀上,腳長在自己身上,只要保護(hù)好自己,機(jī)會永遠(yuǎn)比風(fēng)險(xiǎn)大。”
隨后的市場,給了王傳福當(dāng)頭一棒。
因?yàn)榭焖贁U(kuò)張帶來的諸多問題,導(dǎo)致問題頻發(fā),比亞迪被迫轉(zhuǎn)型,一路折騰好幾年。2014年是比亞迪的一個分水嶺,特斯拉的風(fēng)吹過了大洋彼岸,比亞迪決定全面向新能源汽車轉(zhuǎn)型,并推出了雙?;旌蟿恿囆汀亍?/p>
就像特斯拉經(jīng)常被傳統(tǒng)車企唱衰一樣,當(dāng)時電動化的局勢十分不明朗。概括起2014年的比亞迪,用詞也諸如“產(chǎn)品戰(zhàn)略有問題,期盼電動車春天到來的局面”等等。
當(dāng)時馬斯克接受彭博社電視采訪,談及比亞迪時,他忍不住笑起來,反問主持人,“你見過比亞迪的車嗎”,直言比亞迪的“產(chǎn)品不吸引人”、“技術(shù)含量也不高”,否認(rèn)兩者有競爭關(guān)系。
同樣的,一直陷入變革痛苦期的奇瑞,也在等待戈多。暢銷車型逐漸淘汰,推出的新品牌不及預(yù)期,丟掉自主品牌銷冠之后的奇瑞,步入了迷失的10年。新能源時代也沒有抓住機(jī)會,只能把目光轉(zhuǎn)到海外。
當(dāng)時市場對于尹同躍,這位曾說過“奇瑞是我的命”的安徽人,評價(jià)多是直白中摻雜著不忍心。說他是工程師出身,是位理想主義者,不夠有魄力,在平衡各方利益方面力不從心,同時對市場變化反應(yīng)不夠敏銳,等等。
在外界眼里,在后面長達(dá)多年的時間里都是有兩個迥異的奇瑞汽車,一個是銷量不斷下滑,前景未卜的奇瑞;另外一個是勵精圖治、奮力轉(zhuǎn)型的奇瑞。
尹同躍也曾沮喪地說,“如果是我實(shí)在轉(zhuǎn)變不過來,就把我換掉……”外界也勸他退休。
但是,王傳福和尹同躍都相信時間。
就像市場給了大眾十年時間一樣。南北大眾在2004年灰頭灰臉地迎來慘淡的一個市場成績,十年之后,大眾汽車在中國市場的銷量達(dá)到370萬輛,超過2014年全球1013萬輛銷量的1/3。
初出茅廬的李斌也相信時間,他等待著成為“門內(nèi)的野蠻人”。
彼時,在微博上和雷軍吵架的余承東,還未曾意識到,在十年后的今天他能和造車能夠扯上如此密不可分的關(guān)系。
好吧,余承東愛吵架的人設(shè),比這十年比亞迪和奇瑞的變革路徑穩(wěn)定多了。
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