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小鵬、騰勢兩面出擊,極氪IPO再添阻力?
小鵬、騰勢兩面出擊,極氪IPO再添阻力?出品 | 探客出行作者 | 廖鴻杰編輯 | 蛋總美編 | 邱添審核 | 頌文近期,極氪正面臨“腹背受敵”的競爭態(tài)勢&
出品 | 探客出行
作者 | 廖鴻杰
編輯 | 蛋總
美編 | 邱添
審核 | 頌文
近期,極氪正面臨“腹背受敵”的競爭態(tài)勢——在小鵬和騰勢的雙面夾擊下,極氪的步伐越走越快。
7月8日,面積達(dá)1300平方米的北京極氪中心正式開業(yè),這也將是全國最大的極氪中心。同時,數(shù)據(jù)顯示截至6月底,極氪已經(jīng)在全國75個城市建立了超300家直營門店。
從籌備已久的領(lǐng)克車型被重新打造成極氪品牌,從首款死磕30萬級市場的極氪001車型,到極氪009進(jìn)一步鞏固“豪華”市場定位……就在眾人認(rèn)為極氪已成功穩(wěn)住了“豪華市場”的時候,極氪卻“劍走偏鋒”推出了起售價不到20萬元的極氪X。
就在6月12日,極氪X正式開啟全國25城的量產(chǎn)交付。按照官方的說法,從上市到交付僅僅用時60天,極氪再次刷新交付進(jìn)度。
與此同時,極氪在年初完成第三輪融資后,其估值也已逼近千億大關(guān)。
(圖 / 極氪汽車微信公眾號)
從2022年12月的市場傳言極氪赴美募資尋求IPO,到2023年3月吉利汽車業(yè)績會上明確的“擇機上市”,再到今天的出海故事,前后走過了大半年的IPO究竟如何落子,似乎成了一個謎。
月銷勉強上萬臺,還需低價車型支撐走量的極氪,該如何扛起這千億估值?
1、高光的背后
7月1日,極氪宣布6月新車交付約1.06萬臺,同比增長146.9%,環(huán)比增長22.4%。已實現(xiàn)了連續(xù)5個月同比和環(huán)比的正增長,極氪品牌整體累計交付量超12萬臺。
(圖 / 極氪汽車微信公眾號)
「探客出行」從吉利汽車公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),截至6月末,吉利2023年上半年累計實現(xiàn)汽車銷量約69.40萬臺,同比增長13.07%。其中,極氪累計銷量約4.26萬臺,同比增長124.27%。
整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)還不錯,但若對比年初設(shè)定的預(yù)期目標(biāo)看,上半年累計約69.40萬臺的汽車銷量僅完成年度165.00萬臺目標(biāo)的一個“零頭”,僅實現(xiàn)全年預(yù)定目標(biāo)的42.06%。
值得注意的是,上半年累計銷售4.26萬臺的極氪,僅占吉利汽車?yán)塾嬩N量的6.14%。
「探客出行」查閱吉利汽車2022年銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),吉利2022年累計銷量約143.299萬臺,其中極氪貢獻(xiàn)了約7.19萬臺銷量,極氪銷量占比約5.02%。
2023上半年6.14%的占有率相比于2022全年5.02%雖有所增加,但其增速顯然不符合新品牌初期的增長速度。若從極氪CEO安聰慧年初定下來的14萬臺“翻倍”目標(biāo)看,上半年極氪的銷量目標(biāo)完成率僅僅只有30.43%。
至于有著超100%同比增速的極氪,為何整體銷量在吉利中的占比中會顯得如此弱勢,在「探客出行」看來:一者,死磕30萬元及以上的豪華市場,缺乏走量的車型;二者,其產(chǎn)品布局還比較單一,也缺乏堪稱“驚艷”行業(yè)的優(yōu)勢賣點;三者,2022年下半年過于強勁的增長似乎有些“透支”極氪的增長預(yù)期。
「探客出行」整理極氪和吉利在2022年7月到2023年6月數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),極氪在2022年四季度就已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)三個月的月銷過萬記錄,然而到了2023年1月便出現(xiàn)了環(huán)比72.51%的大幅下降,2023年1月的銷量僅有2022年12月銷量的27.49%。
按照極氪官方的解釋,極氪智慧工廠在一月份有20天的停產(chǎn),這也直接影響到了年初的銷量,但二三月僅有五六千臺的月銷量又該如何解釋?
即便是到了二季度也很難重回月銷上萬的大關(guān),若不是極氪X在6月交付貢獻(xiàn)了超2000臺銷量,上半年實現(xiàn)月銷過萬的爬坡或許又將“踏空”。
顯然,極氪年初銷量的“重挫”給2023年留下了“可喜”的增長基礎(chǔ),這也是上半年數(shù)據(jù)好看的根源。
雖說2023年一季度整個汽車行業(yè)都短暫陷入了“相對低迷”的狀態(tài),但極氪的這環(huán)比超70%的下滑未免有些“滑過頭”了。況且,在這個行業(yè)下行的市場中也不乏埃安、理想、零跑等新能源汽車品牌的一路高光。
如此,極氪X的6月交付也是助力極氪持續(xù)增長的關(guān)鍵所在,更是關(guān)系到年度目標(biāo)和IPO的信心基礎(chǔ)。
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