五部門(mén)關(guān)于開(kāi)展2024年新能源汽車(chē)下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知
主管部門(mén)介入長(zhǎng)城舉報(bào)比亞迪事件
主管部門(mén)介入長(zhǎng)城舉報(bào)比亞迪事件編輯導(dǎo)語(yǔ):5月25日,長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)表舉報(bào)比亞迪蒸發(fā)排放不符合標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)聲明,將比亞迪拖入“油箱門(mén)”。隨著比亞迪日前的公開(kāi)回應(yīng),核
編輯導(dǎo)語(yǔ):5月25日,長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)表舉報(bào)比亞迪蒸發(fā)排放不符合標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)聲明,將比亞迪拖入“油箱門(mén)”。隨著比亞迪日前的公開(kāi)回應(yīng),核心問(wèn)題得到解釋,比亞迪也在輿論“造神”與“毀神”的漩渦中站住了腳跟。
比亞迪:專利公開(kāi)
5月29日,比亞迪針對(duì)長(zhǎng)城舉報(bào)其油箱排污不達(dá)標(biāo)問(wèn)題在深交所互動(dòng)交易平臺(tái)上再度回應(yīng),對(duì)于使用常壓油箱但符合排放標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題進(jìn)行了技術(shù)層面的解答,同時(shí)也對(duì)是否在配置上內(nèi)外有別做出回應(yīng)。目前,政府主管部門(mén)已經(jīng)介入調(diào)查,相信事情很快能弄清楚。
比亞迪股份有限公司董事會(huì)秘書(shū)李黔答投資者問(wèn)時(shí)表示,比亞迪 DM-i 通過(guò)技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)了發(fā)動(dòng)機(jī)和車(chē)輪的解耦(脫開(kāi)連接),在 EV 模式下發(fā)動(dòng)機(jī)可以靈活啟動(dòng),實(shí)現(xiàn)燃油蒸汽的自由脫附(抽走碳罐內(nèi)油汽)。在此基礎(chǔ)上通過(guò)增加控制單元,比亞迪自主研發(fā)了常壓油箱的燃油蒸汽排放控制技術(shù),使PHEV車(chē)型即使在 EV 模式下長(zhǎng)時(shí)間使用,也會(huì)在碳罐飽和前自動(dòng)啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行脫附,能符合蒸發(fā)排放法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。該技術(shù)“4 分鐘左右即可解決問(wèn)題,既不增加油耗,也不增加噪音,還能完成燃油蒸汽脫附、車(chē)輛發(fā)電和發(fā)動(dòng)機(jī)養(yǎng)護(hù),既合情合理,又合規(guī)合法。”
由此得知,比亞迪主要通過(guò)專利技術(shù)通過(guò)了排放檢測(cè),實(shí)現(xiàn)了成本控制。在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)上也可查詢到,比亞迪在2020年6月18日就曾申請(qǐng)相關(guān)專利,申請(qǐng)名稱為“用于混合動(dòng)力車(chē)輛的控制方法、控制裝置及混合動(dòng)力車(chē)輛”。而對(duì)于外界所質(zhì)疑的“是否在內(nèi)銷(xiāo)和出口上區(qū)別對(duì)待”,比亞迪方面也明確回應(yīng):“在應(yīng)用上,國(guó)內(nèi)國(guó)外都一樣“,并表示將對(duì)同行公開(kāi)專利技術(shù)。
目前距長(zhǎng)城公布舉報(bào)內(nèi)容至今已過(guò)去5天,除一紙舉報(bào)聲明外長(zhǎng)城尚無(wú)更多表示,而其所期待的立案進(jìn)展也暫無(wú)消息披露。
“油箱門(mén)”引發(fā)的輿論“斗法”
從舉報(bào)內(nèi)容發(fā)布的時(shí)間來(lái)看,5月25日,長(zhǎng)城公布舉報(bào)情況,舉報(bào)時(shí)間為4月11日,公布時(shí)間卻在一個(gè)多月后,其公布的時(shí)機(jī)明顯經(jīng)過(guò)選擇。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道,2022年6月比亞迪與亞普股份簽訂訂單,購(gòu)買(mǎi)其高壓油箱產(chǎn)品;2023年2月,有比亞迪內(nèi)部員工知乎答疑時(shí)稱比亞迪秦PLUS 在23款后將更換為高壓油箱,2月份正在評(píng)估,預(yù)計(jì)年中上市;隨即5月27日有消息稱該日后比亞迪的高壓油箱產(chǎn)品已生產(chǎn)下線。
而長(zhǎng)城的聲明就發(fā)布在比亞迪高壓油箱車(chē)型換代前夕,如果舉報(bào)時(shí)間再晚些,比亞迪完成換代,其舉報(bào)的影響將大打折扣。且聲明發(fā)布同天比亞迪新款車(chē)型“宋Pro DM-i冠軍版”發(fā)布上市,長(zhǎng)城此舉在企業(yè)聲譽(yù)上施加影響的意圖明顯。
對(duì)于長(zhǎng)城的“有意為之”,比亞迪先后進(jìn)行了兩次回應(yīng),一次發(fā)布在微博平臺(tái),措辭激烈,情感色彩和道德批判強(qiáng)烈;一次發(fā)布在投資者互動(dòng)平臺(tái),針對(duì)核心問(wèn)題進(jìn)行細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇饛?fù),態(tài)度和口吻相對(duì)平和。這兩次回應(yīng)分別體現(xiàn)出其不同的應(yīng)對(duì)策略,首次回應(yīng)直稱對(duì)方是“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”,大打“愛(ài)國(guó)牌”斥其用心,同時(shí)暗示自己專利技術(shù)底蘊(yùn)豐厚,在輿論陣地上不落下風(fēng);4天時(shí)間后,才真正對(duì)自己手握的專利技術(shù)進(jìn)行解釋,并表示將對(duì)汽車(chē)同行免費(fèi)分享其核心技術(shù)的控制策略和原理,以及專利成果,成功反轉(zhuǎn)輿論且站上制高點(diǎn)。
那么,既然比亞迪可以憑借專利技術(shù)通過(guò)排放檢測(cè),又為何要更換高壓油箱呢?5月29日,原中汽協(xié)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)發(fā)表公眾號(hào)文章,就長(zhǎng)城汽車(chē)舉報(bào)比亞迪一事發(fā)表看法。文章稱,“一些中國(guó)品牌汽車(chē)企業(yè)……對(duì)于合規(guī),則有時(shí)有所放松。……對(duì)此,消費(fèi)者是包容的,有關(guān)政府部門(mén)也是相對(duì)寬容的。……但是,從建設(shè)汽車(chē)強(qiáng)國(guó)和把中國(guó)品牌汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)建成世界級(jí)企業(yè)的要求來(lái)看,我們必須補(bǔ)上這塊短板。”言辭中透露出將進(jìn)一步嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)的意味。
迫于壓力,但沒(méi)有贏家
長(zhǎng)城此番“掀桌”,或許也是迫于壓力。銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)城汽車(chē)4月銷(xiāo)量為5.38萬(wàn)輛,同比下滑41.41%,環(huán)比下滑46.72%;今年1-4月,長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為33.73萬(wàn)輛,同比下滑21.67%。而比亞迪4月銷(xiāo)量為20.94萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)約94.88%;今年1-4月累計(jì)銷(xiāo)量為77.66萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)約96.61%。
且就在比亞迪宋Pro DM-i冠軍版發(fā)布前10天,長(zhǎng)城也剛剛發(fā)布了自己的混動(dòng)產(chǎn)品哈弗梟龍系列,在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),長(zhǎng)城汽車(chē)首席增長(zhǎng)官李瑞峰稱“對(duì)于長(zhǎng)城汽車(chē)來(lái)說(shuō),(哈弗梟龍系列)是決勝市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。”而其售價(jià)區(qū)間為13.98萬(wàn)元-15.68萬(wàn)元,與比亞迪宋Pro DM-i冠軍版13.58萬(wàn)元-15.98萬(wàn)的售價(jià)區(qū)間幾乎完全重合。
然而此番舉報(bào)并沒(méi)有讓任何一方得到好處,受此影響,長(zhǎng)城汽車(chē)和比亞迪股價(jià)雙雙下跌。5月25日收盤(pán)之時(shí),長(zhǎng)城汽車(chē)跌6.17%,報(bào)收24.8元/股;比亞迪跌2.41%,報(bào)收255.6元/股。
不過(guò),隨著比亞迪幾番回應(yīng)與時(shí)間發(fā)酵,今日雙方股價(jià)均出現(xiàn)回升,據(jù)截稿前統(tǒng)計(jì),比亞迪股份和長(zhǎng)城汽車(chē)分別上漲2.97%和1.32%。此事的落幕或許還如董揚(yáng)先生所說(shuō),需等政府有關(guān)部門(mén)的裁決,而頭部企業(yè)則“必須重視維護(hù)企業(yè)形象”,避免惡性競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)該用好行業(yè)組織這一重要的內(nèi)部溝通渠道。
原文標(biāo)題 : 主管部門(mén)介入長(zhǎng)城舉報(bào)比亞迪事件
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