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中國汽車即將統(tǒng)治俄羅斯?
中國汽車即將統(tǒng)治俄羅斯?導(dǎo)語Introduction一分耕耘一分收獲,能夠成為俄羅斯汽車市場最大的贏家,中國車靠的是涓涓細(xì)流般用心的經(jīng)營,以及一份小小的機遇。作者丨王靜責(zé)編丨楊晶編
導(dǎo)語
Introduction
一分耕耘一分收獲,能夠成為俄羅斯汽車市場最大的贏家,中國車靠的是涓涓細(xì)流般用心的經(jīng)營,以及一份小小的機遇。
作者丨王靜
責(zé)編丨楊晶
編輯丨靳鵬輝
中國汽車市場進入存量時代已是不爭的事實,國內(nèi)市場接近飽和,尋找增量突破成為每一個車企繞不考要思考的問題。在此背景下,“出海”成為重要選項。
數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,中國汽車出口總量超過日本,成為世界第一汽車出口國,規(guī)模進一步擴大。而之所以能取得這樣的成就,離不開車企們在全球各大市場上的辛苦耕耘,其中尤以在俄羅斯汽車市場獲得的成績最為矚目。
俄羅斯汽車的生存現(xiàn)狀
AvtoVAZ伏爾加,俄羅斯本土最大的汽車制造商,旗下生產(chǎn)的拉達(dá)汽車多年來一直都是俄羅斯銷量最高的汽車,也是國家大動蕩后少見的、沒有跟著一起消亡的本土品牌。曾經(jīng),拉達(dá)汽車在歐洲市場也算是所向披靡,但沒有新技術(shù)的支持,依舊走向了衰落。
歷史原因,讓俄羅斯形成了軍用產(chǎn)品世界領(lǐng)先,卻在汽車這一技術(shù)難度不比軍用產(chǎn)品高的技術(shù)領(lǐng)域滑鐵盧的詭異局面。
2008年法國雷諾汽車收購了拉達(dá)汽車公司25%的股權(quán),接著在2016年的時候,雷諾成為了伏爾加的母公司,徹底控制了拉達(dá)汽車品牌。雷諾-日產(chǎn)用10億美金換來的是落后的產(chǎn)能、瀕危的品牌和潛力巨大的市場。
當(dāng)時伏爾加這家俄羅斯最大的汽車工廠有的只是陳舊的生產(chǎn)線和與時代格格不入的老土車型。不過在雷諾的技術(shù)支持下,拉達(dá)重生歸來,往后十余年始終霸占著俄羅斯汽車銷量冠軍的位置。
但技術(shù)不在自己手上,一切都是空中樓閣。
2022年5月中旬,迫于俄烏戰(zhàn)爭的影響,雷諾最終決定將持有的雷諾俄羅斯公司100%股份出售給莫斯科政府,同時將持有的伏爾加67.69%的股份出售給俄羅斯本土汽車研究所NAMI。雖然雷諾也表示了這并不代表著和伏爾加的徹底決裂,但短時間內(nèi)肯定無法回歸,而失去了技術(shù)支持的伏爾加能撐到那時候嗎?
工人們看著工廠人走樓空之后的一地雞毛,只能雙手一攤,表示沒辦法。
很快,停產(chǎn)、裁員、瀕臨關(guān)閉等一系列問題接踵而至。
而雷諾和伏爾加只是俄羅斯汽車市場劇烈動蕩下的一個縮影,隨著俄烏危機的局勢升級,大眾汽車暫停向俄羅斯經(jīng)銷商交付汽車;韓國現(xiàn)代汽車關(guān)閉其在俄羅斯圣彼得堡的工廠、并停止向俄羅斯經(jīng)銷商供貨;寶馬汽車停止其在加里寧格勒工廠的生產(chǎn),并停止向俄羅斯出口汽車等等,俄羅斯汽車銷量遭遇雪崩式下滑。
眼看缺乏技術(shù)又失去國際市場支持的俄羅斯汽車市場正在陷入自蘇聯(lián)解體、金融危機后又一重大危機,一位在俄羅斯汽車市場默默深耕多年的選手抬起了頭,并且微微一笑,機會來了。
中國汽車的機會來了
2023年一季度,乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,中國汽車出口106.9萬輛,同比增長54%,而一向占據(jù)出口量第一的日本卻只有104.7萬輛。
這就意味著,中國在今年一季度成功衛(wèi)冕世界第一大汽車出口國。其中,出口金額排名前三的國家依次為俄羅斯、美國和墨西哥,俄羅斯取代墨西哥成為我國第一大汽車出口市場,中國汽車在俄羅斯市場份額達(dá)42.5%。
4月份最新數(shù)據(jù)顯示,雖然4月份的銷冠依舊是俄羅斯老牌汽車?yán)_(dá)汽車,但從第二名開始就是中國汽車的天下了。奇瑞汽車4月份售出9263輛,占比12.25%;吉利汽車售出7108量,占比9.4%;長城哈弗售出6829輛,占比9.03%。前十名里除了韓國起亞、現(xiàn)代和日本豐田,剩下的全是中國汽車品牌。
而在2021年也就是兩年前,銷售榜前十的榜單里可看不見中國汽車,2022年俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)后,隨著各大車企撤出俄羅斯,榜單里才逐漸出現(xiàn)奇瑞、吉利等。但這些品牌也不是平白空降的,它們在俄羅斯汽車市場已經(jīng)發(fā)展了多年,現(xiàn)在只是厚積薄發(fā)罷了。
早在2004年中國車企就開始進軍俄羅斯,只是,當(dāng)年所有自主品牌車加起來一共賣出了150輛。究其原因,一是本土品牌拉達(dá)汽車國民度高且價格低廉,主打低端市場;二是日韓車企進入俄羅斯市場更早,還有德系汽車,三大巨頭碾壓下,差不多就能將俄羅斯汽車市場瓜分完畢。當(dāng)它們都撤離后,中國自主品牌才開始憑借著多年耕耘的基礎(chǔ),全面發(fā)力。
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