3月“天價(jià)”補(bǔ)貼，讓湖北車市多出一個(gè)“春節(jié)檔”

導(dǎo)語(yǔ)

Introduction

今年3月湖北車市的成交量堪比春節(jié)前后的銷售旺季。

作者丨康琴

責(zé)編丨崔力文

編輯丨靳鵬輝

“20多萬(wàn)的C6全是缺點(diǎn)，但12萬(wàn)的C6全是優(yōu)點(diǎn)?！?/p>

“20萬(wàn)的C6老氣橫秋，12萬(wàn)的C6成熟穩(wěn)重?！?/p>

雖然已是5月底，但提起3月湖北省聯(lián)合多家車企推出的巨額政企購(gòu)車補(bǔ)貼，相信大家都還記憶猶新。

彼時(shí)，凡是在3月31日前，在湖北購(gòu)買東風(fēng)旗下東風(fēng)本田、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)日產(chǎn)、嵐圖、東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍和東風(fēng)富康等7個(gè)汽車品牌在武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)生產(chǎn)的56款燃油及新能源車型，并在湖北上牌的消費(fèi)者，就可享受4000元—90000元補(bǔ)貼，其中補(bǔ)貼金額達(dá)到9萬(wàn)元的車型正是文章開(kāi)頭所說(shuō)的東風(fēng)雪鐵龍C6。

這一政策的推出，讓上述7家汽車品牌在湖北的經(jīng)銷商門店熱鬧非凡，訂單量直接飆升。

3月6日，武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)召開(kāi)穩(wěn)定大宗消費(fèi)工作座談會(huì)曾披露，3月1日起東風(fēng)本田在湖北的25家特約店五天共達(dá)成訂單1469輛，日均294輛，較2月增長(zhǎng)359%。而且還未到3月中旬，部分品牌的經(jīng)銷商展廳的展車已基本都貼上“展車已售”的字樣，部分車企為完成訂單還加班加點(diǎn)地生產(chǎn)。

由此可知，這項(xiàng)持續(xù)一個(gè)月之久的補(bǔ)貼政策，必然對(duì)湖北車市產(chǎn)生了很大的影響。

這波搶購(gòu)潮究竟有多熱，尤其是從最能反映市場(chǎng)真實(shí)情況的成交量來(lái)看，又是哪些品牌和車型收獲較大？為解答上述疑惑，本文將對(duì)3月湖北的國(guó)產(chǎn)乘用車上險(xiǎn)數(shù)（由于政策面向國(guó)產(chǎn)車型，故而不包含進(jìn)口車，且下文中銷量均指上險(xiǎn)數(shù)）進(jìn)行分析。

補(bǔ)貼出來(lái)的“春節(jié)檔”

需要明確的是，雖然無(wú)法與廣東、浙江、江蘇、山東、河南和四川等銷量常年維持在百萬(wàn)輛左右及以上的省份相提并論，但一直以來(lái)湖北也是我國(guó)名列前茅的汽車消費(fèi)大省之一，在全國(guó)各省份中基本都位列前十。

數(shù)據(jù)顯示，除2020年因疫情導(dǎo)致銷量?jī)H為64.7萬(wàn)輛，近年來(lái)湖北國(guó)產(chǎn)乘用車上險(xiǎn)量長(zhǎng)期穩(wěn)定在70萬(wàn)輛以上，2017年甚至曾超過(guò)85萬(wàn)輛，換言之月均多保持在6萬(wàn)輛左右。

今年3月湖北全省的國(guó)產(chǎn)乘用車上險(xiǎn)數(shù)卻達(dá)到96,750輛，同比增長(zhǎng)73.4%，環(huán)比增幅更是達(dá)到135.4%，遙遙領(lǐng)先于全國(guó)11.6%和27.9%的增幅。

憑借這一表現(xiàn)，3月湖北在各省份的排名前進(jìn)至第5，僅次于廣東、浙江、江蘇和山東，這大概率刷新其在各省的最高名次。

與此同時(shí)，這也極可能是湖北乘用車歷史上的同期銷量新高，而且亦是2019年1月之后湖北車市的最好成績(jī)。

根據(jù)2017年以來(lái)湖北乘用車上險(xiǎn)數(shù)走勢(shì)，由于不是銷售的旺季，3月湖北乘用車銷量確實(shí)基本穩(wěn)定在5-6萬(wàn)輛的區(qū)間內(nèi)，且多保持在6萬(wàn)輛以內(nèi)，期間僅2021年達(dá)到6.3萬(wàn)輛，9萬(wàn)輛幾乎可以算是天方夜譚了。

從全年來(lái)看，自從2019年在春節(jié)返鄉(xiāng)購(gòu)車熱潮的推動(dòng)下達(dá)到11.6萬(wàn)輛之后，湖北的乘用車單月銷量大多數(shù)都穩(wěn)定在9萬(wàn)輛以下。

這期間僅在年初和年底最火爆的月份跨過(guò)該門檻，即2021年1月、2022年1月和2022年12月，銷量分別為9.2萬(wàn)輛、9.5萬(wàn)輛和9.1萬(wàn)輛，其中的最高值都還略低于今年3月的9.7萬(wàn)輛。

換言之，今年3月湖北車市的火爆程度可以與春節(jié)前后的銷售旺季相媲美，借用電影圈的說(shuō)法，簡(jiǎn)直就是創(chuàng)造了一個(gè)“春節(jié)檔”。

顯而易見(jiàn)，無(wú)論是從全國(guó)還是自身的角度，3月湖北政府和車企這一輪大手筆的補(bǔ)貼，都確確實(shí)實(shí)形成了一波搶購(gòu)熱潮，極大地刺激了汽車消費(fèi)，既讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，又讓本地車企銷量增加，還為地方帶來(lái)更多的就業(yè)和稅收，可謂是一舉三得。

本田雪鐵龍創(chuàng)歷史新高

在這樣火爆的市場(chǎng)中，究竟誰(shuí)是最大的贏家呢？

從品牌來(lái)看，無(wú)疑是本田和雪鐵龍。

3月本田終于又一次成為湖北車市的銷冠，這是時(shí)隔2個(gè)月后其再次登上榜首之位。

必須說(shuō)明的是，由于在東風(fēng)本田在武漢擁有兩座整車工廠，占據(jù)地理優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者認(rèn)可程度相對(duì)較高，再加上廣汽本田在市場(chǎng)中也擁有一定的份額，2019年-2022年本田都穩(wěn)坐湖北市場(chǎng)“老大”的位置。

但隨著新能源的狂飆突進(jìn)，尤其是比亞迪的瘋狂擴(kuò)張，今年1月和2月其已連續(xù)在湖北市場(chǎng)奪冠，4月也再度成為品牌榜單的第一。是以，今年本田大概率無(wú)法繼續(xù)在該市場(chǎng)蟬聯(lián)。

回到3月，15,237輛應(yīng)該創(chuàng)下本田在湖北市場(chǎng)的單月歷史新高，此前其僅在2019年1月、2019年12月和2020年12月超過(guò)萬(wàn)輛，分別是10,856輛、10,403輛和13,507輛。同時(shí)，這也應(yīng)該是截止目前為止單一品牌在該地區(qū)的單月最高銷量。

而3月本田能取得這樣的成績(jī)，最主要的原因就是東風(fēng)本田旗下的本田品牌銷量猛增，達(dá)到11,108輛，相當(dāng)于去年同期的3倍，也創(chuàng)下在湖北市場(chǎng)的新紀(jì)錄。

和本田一樣，3月雪鐵龍也迎來(lái)了歷史性的時(shí)刻，其在湖北的銷量達(dá)到12,489輛，同比增長(zhǎng)2626.9%。這應(yīng)該是雪鐵龍?jiān)诤笔袌?chǎng)單月銷量首次超過(guò)萬(wàn)輛，更是2018年5月之后其在全國(guó)月銷終于再次破萬(wàn)。

2017年及之前的數(shù)十年間，依靠接連不斷地引進(jìn)和更新富康、薩拉·畢加索、愛(ài)麗舍、賽納、凱旋、C2、C5和C4世嘉等車型，雪鐵龍?jiān)谌珖?guó)的單月銷量多保持在一萬(wàn)輛以上，有時(shí)甚至能達(dá)到兩三萬(wàn)輛。

但此后由于產(chǎn)品更新迭代緩慢、常年不推全新車型和營(yíng)銷不到位等因素，再加上越來(lái)越多車型和品牌涌入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，雪鐵龍逐漸下滑。

上險(xiǎn)數(shù)顯示，2018年雪鐵龍的全國(guó)銷量還能勉強(qiáng)維持在10萬(wàn)輛出頭，2019年減少至5.9萬(wàn)輛，2020年2.1萬(wàn)輛，2021年回升至2.6萬(wàn)輛，2022年為3.2萬(wàn)輛，今年前2個(gè)月則分別為1,091輛和1,263輛。由此推算，3月雪鐵龍?jiān)诤钡匿N量幾乎相當(dāng)于去年全國(guó)大半年的銷量。

當(dāng)然，雖不及本田和雪鐵龍，風(fēng)神、標(biāo)致在湖北的表現(xiàn)也還不錯(cuò)。3月風(fēng)神的銷量同比增長(zhǎng)315.7%至5,508輛，這極有可能也刷新了它在湖北市場(chǎng)的歷史新高，甚至略高于今年2月其在全國(guó)的銷量。

3月，標(biāo)致則銷量同比增長(zhǎng)1053.8%至3,300輛，這是自2018年之后其在湖北市場(chǎng)的單月銷量首次達(dá)到千輛以上，大概率也創(chuàng)下其在湖北市場(chǎng)的歷史新高。這還讓3月標(biāo)致在全國(guó)的總銷量達(dá)到4,903輛，刷新2020年以來(lái)在全國(guó)的單月最好成績(jī)。

至于日產(chǎn)，盡管也能享受到政策的利好，但由于目前其武漢工廠僅投產(chǎn)去年底上市的純電動(dòng)車艾睿雅，其余車型的補(bǔ)貼力度較小，是以銷量沒(méi)有太大的變化。此外，受自身體量較小、車型較少等因素的影響，嵐圖和富康的銷量也只是有少量的增加。

雪鐵龍C3-XR拔得頭籌

那么在上述品牌中又是哪些車型最受消費(fèi)者青睞呢？

在分析3月的“特列”前，先了解一下以往湖北市場(chǎng)熱銷車型的基本情況。

參照2020-2022年度數(shù)據(jù)，湖北最暢銷的車型和全國(guó)整體市場(chǎng)基本相同，大致就是日產(chǎn)軒逸、哈弗H6、本田CR-V、大眾朗逸、五菱宏光MINI、本田XR-V、日產(chǎn)逍客、本田思域、別克英朗、豐田卡羅拉、比亞迪宋PLUS和秦PLUS等。顯然，這其中只有極少數(shù)車型來(lái)自武漢當(dāng)?shù)氐臇|風(fēng)系企業(yè)。

可今年3月的情況卻完全不同，在車型銷量TO20中16款車型都產(chǎn)自武漢，并且其中9款都躋身十強(qiáng)。

依次來(lái)看，讓人驚訝的是，3月的車型銷冠居然不是來(lái)自銷量最多的本田品牌，而是雪鐵龍C3-XR，售出8339輛。

對(duì)C3-XR來(lái)說(shuō)這無(wú)疑是天文數(shù)字。2019年以來(lái)，C3-XR在全國(guó)的單月銷量已長(zhǎng)期維持在三位數(shù)，尤其是近三年更是基本不超過(guò)300輛，3月湖北的銷量比2020-2022年該車在全國(guó)的銷量之和還多，后者為6,554輛。

這應(yīng)當(dāng)也刷新了單一車型在湖北市場(chǎng)的單月紀(jì)錄，畢竟近年來(lái)湖北市場(chǎng)的年度車型冠軍的最好成績(jī)，也就是2020年日產(chǎn)軒逸達(dá)成的17,957輛。

暴增的背后是，3月在減去5.6萬(wàn)元的補(bǔ)貼后，原本廠商指導(dǎo)價(jià)為11.39萬(wàn)元的C3-XR，裸車價(jià)只需5.79萬(wàn)元，相當(dāng)于半賣半送。雖說(shuō)相應(yīng)的車型已經(jīng)是相對(duì)老舊的2021款，但平心而論這樣的價(jià)格性比價(jià)非常高。

緊跟C3-XR的是來(lái)自東風(fēng)本田的本田UR-V，銷量為4,772輛?？v然還不足前者的一半，但也創(chuàng)下其上市以來(lái)在湖北的最好成績(jī)，同時(shí)也幫助該車取得在全國(guó)的單月新高7,412輛。數(shù)據(jù)顯示，自2017年3月上市至今年2月，UR-V在湖北的月銷均不足500輛，全國(guó)單月則常年穩(wěn)定在5000輛以下。

UR-V能取得這樣也是因?yàn)閮?yōu)惠力度大，廠家補(bǔ)貼加政府補(bǔ)貼可以達(dá)到6.8萬(wàn)元，是3月東風(fēng)本田旗下補(bǔ)貼金額最大的車型。以24.68萬(wàn)元的起售價(jià)推算，消費(fèi)者最低可以用17.88萬(wàn)元的裸車價(jià)購(gòu)得一輛UR-V。

銷量?jī)H次于C3-XR和UR-V就是文章開(kāi)頭提到的雪鐵龍C6，售出3,926輛，同時(shí)刷新在湖北和全國(guó)的單月紀(jì)錄。

之所以敢如此篤定，是因?yàn)?016年10月國(guó)產(chǎn)上市以來(lái)，作為旗艦車型的雪鐵龍C6，在全國(guó)的年銷量最高也就是2017年的7,009輛，2021年和2022年更是分別只有4,088輛和3,023輛。

雪鐵龍C6成績(jī)?nèi)绱艘鄣谋澈笸瑯右彩且驗(yàn)檠a(bǔ)貼。上險(xiǎn)數(shù)顯示，3月湖北售出的雪鐵龍C6中共創(chuàng)版1,543輛，舒適版1,057輛，豪華版725輛，前兩個(gè)版本均能享受9萬(wàn)元的補(bǔ)貼，豪華版補(bǔ)貼雖只有4萬(wàn)元，但由于指導(dǎo)價(jià)相對(duì)較低，因此最終裸車也可將至18.09萬(wàn)元。

接下來(lái)就是前十中唯一的非東風(fēng)系產(chǎn)品——廣汽本田雅閣，其身后是風(fēng)神皓極，銷量為2,425輛，全國(guó)總銷量3,051輛，刷新其2022年7月上市以來(lái)的新高。

然后就是本田CR-V、本田INSPIRE、標(biāo)致408、風(fēng)神奕炫GS和本田思域，也分別收獲了2,164輛、2,051輛、1,990輛、1,123輛和997輛的好成績(jī)。

綜上可知，盡管湖北為期一個(gè)月的的史上最強(qiáng)”的汽車補(bǔ)貼早已結(jié)束，但無(wú)論是對(duì)當(dāng)?shù)氐能嚻筮€是乘用車市場(chǎng)而言，這場(chǎng)補(bǔ)貼都產(chǎn)生了巨大的影響，因此也將成為湖北汽車歷史上濃墨重彩的一筆。

       原文標(biāo)題 : 3月“天價(jià)”補(bǔ)貼，讓湖北車市多出一個(gè)“春節(jié)檔”