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平均月銷千余臺,創(chuàng)維汽車哪里沒做好?
平均月銷千余臺,創(chuàng)維汽車哪里沒做好?民生視角看車市/左右觀車5月4日海南報(bào)道——曾是家電知名品牌的創(chuàng)維,跨界做汽車讓人始料不及,按照官方的說法是,憑借“創(chuàng)維賦能的跨界優(yōu)勢”,創(chuàng)維汽
民生視角看車市/左右觀車5月4日海南報(bào)道——
曾是家電知名品牌的創(chuàng)維,跨界做汽車讓人始料不及,按照官方的說法是,憑借“創(chuàng)維賦能的跨界優(yōu)勢”,創(chuàng)維汽車在新能源領(lǐng)域也應(yīng)跟家電一樣,做得風(fēng)生水起。然而,事實(shí)果真如此嗎?
先看銷量。
數(shù)據(jù)顯示,創(chuàng)維汽車今年4月份共交付1226輛,其中海外出口量為578輛,其國內(nèi)銷量實(shí)際僅為648輛,未過“千輛關(guān)”。這樣的交付水平實(shí)在有些寒磣。
根據(jù)統(tǒng)計(jì),今年一季度,創(chuàng)維汽車共交付3946輛,平均月銷僅1315輛。照這樣下去,創(chuàng)維汽車創(chuàng)始人黃宏生提出的“今年創(chuàng)維汽車的銷量目標(biāo)要挑戰(zhàn)4萬輛”,是不是計(jì)劃要泡湯了呢?說好的“創(chuàng)維品牌賦能”怎么到現(xiàn)在還不奏效?
而同樣是在4月,不少新勢力交付數(shù)據(jù)卻遠(yuǎn)高于創(chuàng)維汽車。比如,4月份,理想銷量為25681輛,哪吒11080輛,零跑8726輛,小鵬7079輛,蔚來6658輛。
從銷量數(shù)據(jù)上進(jìn)行比較,創(chuàng)維汽車著實(shí)遜色不少,還需沉下心來做汽車,而不是浮躁,或僅憑創(chuàng)始人的情懷,讓所謂的家電品牌賦能,似乎很難在造車路上行得通。
事實(shí)上,新勢力造車都有一個(gè)摸索的過程,有的進(jìn)入角色快,而有的就不一定了,這方面,值得創(chuàng)維汽車總結(jié)、反思的地方還很多。
創(chuàng)維汽車目前在售的車型僅有兩款,一款是創(chuàng)維EV6,為純電中型SUV,售價(jià)區(qū)間為16.28萬元-28.08萬元;
另一款為創(chuàng)維HT-i,為插電式混合動力中型SUV,售價(jià)為14.68萬元-24.28萬元。
今年3月,全國掀起的一波降價(jià)潮,不少同期推出的改款新車,以增配降價(jià)的方式來吸引市場眼球,顯然,這是一個(gè)很“老道”的做法。而在4月,創(chuàng)維EV6?2023款410精英版新車上市,為新增車型,雖然配置有所提升,但是價(jià)格也隨之提升至20.98萬元,這樣的定價(jià)作為國產(chǎn)品牌來說不僅貴,就是放在市場讓同級車進(jìn)行比較,也沒有優(yōu)勢可言。
設(shè)想一下,創(chuàng)維汽車如果轉(zhuǎn)變一下思維,把創(chuàng)維EV6 2023款410精英版作為一款主打走量車型來看待,通過增配降價(jià),并發(fā)布一輪宣傳攻勢,4月份的銷量是不是不至于低至1226輛呢?
實(shí)際上,創(chuàng)維汽車在大環(huán)境不能高價(jià)賣車只能降價(jià)銷量的情況下,最終選擇新車上市還不降價(jià)的所謂策略,顯然是行不通的,不僅提高不了銷量,也提高不了營收,后期的發(fā)展也會因此埋下隱患。
學(xué)會跟高手過招,創(chuàng)維汽車還需要做很多功課,而稍有不慎,陸續(xù)倒下的新勢力汽車品牌或許就是創(chuàng)維汽車的明天。
消費(fèi)者究竟需要什么樣的車?這是汽車廠商一定要搞明白的事,而不是僅憑廠商造出的一兩個(gè)概念就會輕易獲得消費(fèi)者的芳心。在這方面,創(chuàng)維汽車的EV6、 HT-i都曾把“健康養(yǎng)生”作為功能賣點(diǎn)加以輸出,殊不知,消費(fèi)者并不買賬,他們不是要你制造的賣點(diǎn)、噱頭,而是一款令人放心的好產(chǎn)品。
而在今年年初的一次安全碰撞測試中,創(chuàng)維汽車EV6的最終綜合得分率為39.9%,僅拿到了“一星”成績,給市場交出了一份不太合格的成績單。媒體指出,一款售價(jià)20多萬元的中型SUV,安全性能竟然堪比“老頭樂”,這樣的結(jié)果怎能不讓人吃驚?怎能不讓用戶感到失望?
此外,在汽車投訴平臺車質(zhì)網(wǎng)上,有車主針對“創(chuàng)維EV6車輛未安裝毫米波雷達(dá)和攝像頭”在投訴中稱:“該車輛于2022年11月25日購置,提車后發(fā)現(xiàn)車輛的自適應(yīng)巡航、車道保持、車道偏離預(yù)警、交通標(biāo)識識別等應(yīng)有的車輛功能無法使用。經(jīng)到車輛售后部門檢查,發(fā)現(xiàn)車輛出廠時(shí)未安裝毫米波雷達(dá)和攝像頭,導(dǎo)致車輛的多項(xiàng)功能無法正常使用,車輛描述、車輛配置與實(shí)際車輛質(zhì)量嚴(yán)重不符。”
因此我們要問:是品控原因,導(dǎo)致忘了安裝毫米波雷達(dá)和攝像頭嗎?創(chuàng)維汽車該如何解決消費(fèi)者遇到的問題?
針對創(chuàng)維HT-i車機(jī)黑屏問題,有車主在車質(zhì)網(wǎng)上投訴說,“導(dǎo)航屏黑屏,拖到現(xiàn)在一直未解決,已經(jīng)上傳了視頻,車機(jī)屏幕完全黑屏。導(dǎo)航徹底無法使用,什么都看不到,儀表盤是亮的,但車機(jī)屏幕黑屏,希望廠家盡快給一個(gè)處理方案。”
創(chuàng)維汽車暴露出來的問題,有致命的“一星”安全碰撞測試敗筆,也有車主在用車時(shí)遇到的“黑屏”、“宣傳與事實(shí)不符”等問題,這些都在提示創(chuàng)維汽車,造車無小事,只有產(chǎn)品過硬了,才能迎得更多消費(fèi)者的認(rèn)可,銷量才會走出低谷節(jié)節(jié)攀升。
(本文圖片來自網(wǎng)絡(luò),侵刪)
原文標(biāo)題 : 平均月銷千余臺,創(chuàng)維汽車哪里沒做好?
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