長(zhǎng)安、吉利“撞臉”爭(zhēng)議背后，競(jìng)爭(zhēng)更應(yīng)該回歸到產(chǎn)品

文丨智能相對(duì)論

作者丨leo陳

“銀河，每個(gè)人仰望的星空”，“仰望銀河，那是一抹深藍(lán)”。

吉利汽車和長(zhǎng)安汽車因?yàn)?span >比亞迪“仰望”而開(kāi)始隔空互動(dòng)，不過(guò)熱度還沒(méi)消退，兩家巨頭車企又卷入一場(chǎng)“抄襲門”。

長(zhǎng)安汽車發(fā)給吉利汽車一份律師函，稱吉利不久前發(fā)布的“銀河之光”原型車涉嫌抄襲長(zhǎng)安概念車、量產(chǎn)車，嚴(yán)重侵犯長(zhǎng)安汽車知識(shí)產(chǎn)權(quán)，要求吉利“立即停止侵權(quán)行為”。

吉利對(duì)此做出聲明回應(yīng)，“原創(chuàng)設(shè)計(jì)，完全不存在抄襲和侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。

吉利控股集團(tuán)高級(jí)副總裁楊學(xué)良也轉(zhuǎn)發(fā)聲明并評(píng)價(jià)：“要良性競(jìng)爭(zhēng)，不要內(nèi)卷內(nèi)訌；要轉(zhuǎn)型發(fā)展，不要同室亂戰(zhàn)；要團(tuán)結(jié)一致，不要分裂抹黑。”

說(shuō)實(shí)話，對(duì)于發(fā)律師函這種事，大家在娛樂(lè)圈里都要見(jiàn)怪不怪了，已然知道不是誰(shuí)先發(fā)律師函誰(shuí)就占理。兩家各執(zhí)一詞，社交平臺(tái)上的網(wǎng)友更是想爭(zhēng)個(gè)結(jié)論出來(lái)。

《智能相對(duì)論》也試著從吉利這邊切入，試著剖析下到底有沒(méi)有抄襲。

銀河“撞臉”深藍(lán)，吉利涉嫌“抄襲”？

先斗膽下一個(gè)結(jié)論，如同吉利官方所說(shuō)，這不屬于涉嫌抄襲。

想道清楚這件事，自然少不了拿兩家的車型直接對(duì)比，但這反而讓人犯了難。在長(zhǎng)安發(fā)給吉利的律師函內(nèi)容中，沒(méi)有具體說(shuō)明吉利的車型涉嫌抄襲長(zhǎng)安的哪幾款，雷同的細(xì)節(jié)也沒(méi)有展開(kāi)陳述。

網(wǎng)上流傳了銀河原型車和長(zhǎng)安汽車的對(duì)比圖，不過(guò)筆者認(rèn)為，紅色部分的相似更多是因?yàn)槿藶樘砑恿艘粯拥妮喞@遮掩了車具體的設(shè)計(jì)，存在著一定的錯(cuò)誤引導(dǎo)。實(shí)際上，兩家的大燈內(nèi)部構(gòu)造、下方車頭車尾的曲線細(xì)節(jié)等方面是截然不同的。

蔚來(lái)ET7、威馬M7、飛凡F7這幾款車也曾遇到這樣的討論，用肉眼粗看下來(lái)，它們?cè)谕庥^上存有幾分相似。比如整體明顯偏向運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，隱藏式門把手、無(wú)邊框車門、大溜背造型，能夠很好地控制整車的風(fēng)阻系數(shù)。

實(shí)際上，它們之間的“相似”同“抄襲”壓根沒(méi)什么關(guān)系。

車受制于功能性（風(fēng)阻、空間、人體工程學(xué)等）原因，外觀設(shè)計(jì)自由發(fā)揮的空間變少了。尤其是智能電動(dòng)車，有大電池又要保證續(xù)航不拉胯，設(shè)計(jì)上就會(huì)更在意功能性。

比如強(qiáng)化溜背造型，可以降低風(fēng)阻增加續(xù)航，但因?yàn)殡姵卣剂松舷驴臻g，車頂又不宜過(guò)低；還比如激光雷達(dá)，安裝的選擇基本就固定兩種，車頂正中間或者車前兩側(cè)。在這里，功能已經(jīng)影響了設(shè)計(jì)。

同時(shí)，在滿足功能性后，只有被消費(fèi)群體和市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的好設(shè)計(jì)才會(huì)被沿用下來(lái)，不被廣泛接受的自然會(huì)被逐漸淘汰。無(wú)論是最近的長(zhǎng)安和吉利，還是剛剛提到的三臺(tái)車，它們能掀起爭(zhēng)議，本質(zhì)還是市場(chǎng)審美升級(jí)的結(jié)果。各家車企都在推出更好的設(shè)計(jì)，消費(fèi)者在用真金白銀為這樣的設(shè)計(jì)買單。

外觀設(shè)計(jì)是一款全新車型的第一標(biāo)志，會(huì)影響到這款車的未來(lái)，每家車企都會(huì)拿大量真金白銀去投入。

比如長(zhǎng)城汽車曾邀請(qǐng)著名設(shè)計(jì)大師，皮埃爾·勒克萊克主導(dǎo)WEY品牌的設(shè)計(jì)，在加盟長(zhǎng)城以前，皮埃爾·勒克萊克先后供職于意大利Zagato造型工作室、福特汽車、寶馬集團(tuán)。最著名的經(jīng)歷是曾任職寶馬高級(jí)外觀設(shè)計(jì)師，產(chǎn)出過(guò)寶馬X5、X6等車型作品。

事實(shí)證明，WEY的設(shè)計(jì)非常成功，VV7和VV5這兩款SUV的內(nèi)外造型，受到了廣泛的認(rèn)可，比如豹型前臉、收緊的尾部窗線、LED大燈內(nèi)的豎形家族DNA元素等，都讓人們記住了這個(gè)品牌。

吉利“銀河之光”在設(shè)計(jì)上，同樣有著自家獨(dú)立的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)元素。按照官方說(shuō)法，這個(gè)系列未來(lái)都會(huì)采用銀河之光的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，運(yùn)用了包括"飛檐虎視、西湖水岸、書(shū)山疊嶂"等中國(guó)元素。吉利方面“銀河之光”是基于吉利SEA浩瀚架構(gòu)正向設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，在設(shè)計(jì)上延承了吉利獨(dú)特的“漣漪美學(xué)”。

在行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期沉淀的車企，有基礎(chǔ)有積累有資金，不會(huì)憑空冒出來(lái)新的設(shè)計(jì)。關(guān)乎品牌形象和品牌個(gè)性，車企在創(chuàng)新設(shè)計(jì)之外，往往遵循的是家族式的傳承。

吉利官方談及品牌定位時(shí)，稱“吉利銀河”并不是一個(gè)獨(dú)立的品牌，而是吉利汽車品牌的新能源產(chǎn)品細(xì)分系列，將主打 15-30 萬(wàn)元的中高端新能源產(chǎn)品。同時(shí)，吉利幾何將作為吉利汽車品牌的大眾化時(shí)尚純電系列，主打5-15萬(wàn)元的大眾化純電產(chǎn)品。

在燃油車時(shí)代，大眾汽車早就給出了這樣的理念。整車所蘊(yùn)藏的技術(shù)積淀，必須遵循藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，把設(shè)計(jì)目的聚焦在“人”。不論是奔馳，還是寶馬，人們可以從每一代車型上感知到其內(nèi)部的技術(shù)革新，但是造車設(shè)計(jì)理念卻得到傳承，并在新的歷史進(jìn)程中，尋覓合適的微變或所謂的“巨變”。

車企一直更注重的是技術(shù)革新，吉利從燃油到混動(dòng)、純電驅(qū)動(dòng)，從博越L到幾何E、銀河L7，包含了“傳承”的邏輯。

第二部分：競(jìng)爭(zhēng)不可避免，但國(guó)內(nèi)車企更應(yīng)該聚焦在給消費(fèi)者帶來(lái)越來(lái)越好的產(chǎn)品，新能源車市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，只有緊跟需求變化，順應(yīng)趨勢(shì)，才能成就龍頭車企。

結(jié)束互掐，競(jìng)爭(zhēng)更應(yīng)該回歸到產(chǎn)品

長(zhǎng)安這波操作背后，其實(shí)藏著正在面對(duì)的份額爭(zhēng)奪和轉(zhuǎn)型的焦慮。

在自主品牌中，長(zhǎng)安汽車、比亞迪汽車、吉利汽車位列前三，去年長(zhǎng)安自主品牌汽車以微弱的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先比亞迪，奪得自主品牌銷冠。但在新能源車方面，去年長(zhǎng)安自主品牌新能源車的銷量為27.12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)150.06%，比不過(guò)吉利和比亞迪。

如今長(zhǎng)安汽車也陷入了“多生孩子好打架”的漩渦。旗下?lián)碛蠻NI、逸動(dòng)、奔奔、深藍(lán)、歐尚、阿維塔等多個(gè)系列及子品牌。

在27.12萬(wàn)輛車?yán)?，長(zhǎng)安奔奔E-Star銷量為95779輛。換言之，長(zhǎng)安的新能源車，還有35%的銷量來(lái)自這款微型車。長(zhǎng)安在新能源中高端化上投入巨大，35%相比于2021年的70%成績(jī)已有明顯進(jìn)步，不過(guò)離真正進(jìn)入主流且高價(jià)值的車型價(jià)格區(qū)間，仍然任重道遠(yuǎn)。

從更深的層面來(lái)看，長(zhǎng)安推進(jìn)轉(zhuǎn)型的魄力并不足夠，新能源相關(guān)技術(shù)也很少被大眾所認(rèn)知。畢竟長(zhǎng)安現(xiàn)階段燃油車的銷量遠(yuǎn)超新能源車，到底要不要快速轉(zhuǎn)型，這里面對(duì)的擎制不言而喻。

相對(duì)地，吉利和比亞迪已經(jīng)跑在前面。拿比亞迪來(lái)說(shuō)，停售燃油車后，新能源轉(zhuǎn)型成效有目共睹，車賣得好，王朝系列、海洋系列都形成自己獨(dú)特、個(gè)性的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。另外，“仰望”實(shí)車演示原地掉頭等等，也在買車或者不買車的人里狠狠刷了一波存在感。

回到車企之間的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)雖激烈，但偶爾也需要放平心態(tài)。在長(zhǎng)安給吉利送去一份律師函前不久，國(guó)內(nèi)幾家車企明明就有一次美好和諧的營(yíng)銷互動(dòng)。

吉利在正式發(fā)布“銀河”系列產(chǎn)品前，先來(lái)了一波造勢(shì)?！般y河，每個(gè)人仰望的星空”這一口號(hào)，cue了比亞迪的新品牌仰望。隨后，比亞迪、長(zhǎng)安回應(yīng)，比亞迪針對(duì)吉利銀河迅速出了一張同樣風(fēng)格的海報(bào)：“仰望，伸手摘星，敢越星河”。長(zhǎng)安汽車則以“仰望銀河，那是一抹#深藍(lán)”緊跟熱度。

這樣的營(yíng)銷互動(dòng)在BBA豪華品牌間時(shí)有發(fā)生。

奔馳全球總裁迪特·蔡澈退休時(shí)，寶馬發(fā)布了一支視頻，一位酷似蔡澈的主人公在S級(jí)轎車的陪伴下離開(kāi)奔馳總部，回家后卻開(kāi)出一輛寶馬i8出門兜風(fēng)，配上文案：奔馳一生，寶馬相伴。奔馳的回應(yīng)也很機(jī)智，轉(zhuǎn)發(fā)寶馬這條動(dòng)態(tài)，并將文案稍作調(diào)整：寶馬相伴，奔馳一生。作為BBA的一員，奧迪也沒(méi)有閑著，自嘲“還是獨(dú)處更適合我”。

德系豪華品牌間的相愛(ài)相殺，告訴我們強(qiáng)者間的PK有時(shí)候不只是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，還有創(chuàng)意營(yíng)銷上的你來(lái)我往，互相尊重，互相成就。

國(guó)內(nèi)汽車品牌明爭(zhēng)暗斗之下，也應(yīng)該是相愛(ài)相殺、亦敵亦友的關(guān)系。國(guó)產(chǎn)品牌之間的博弈與合作，推動(dòng)的正是行業(yè)在技術(shù)革新、用戶體驗(yàn)等方面的長(zhǎng)足進(jìn)步。這也是消費(fèi)者樂(lè)于看見(jiàn)的積極一面。

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