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大眾還要“頭鐵”多久
大眾還要“頭鐵”多久導(dǎo)語Introduction作為燃油時代的領(lǐng)頭羊,在電動化席卷的時代之中,大眾集團用實際行動向電動化方向做出轉(zhuǎn)變。作者丨李思佳責編丨李思佳編輯丨朱錦斌三月,是車
導(dǎo)語
Introduction
作為燃油時代的領(lǐng)頭羊,在電動化席卷的時代之中,大眾集團用實際行動向電動化方向做出轉(zhuǎn)變。
作者丨李思佳
責編丨李思佳
編輯丨朱錦斌
三月,是車企年度發(fā)布會和媒體溝通會扎堆的日子。
在發(fā)布會上,車企上一個完整財年的過往和未來展望,都會完整呈現(xiàn)在公眾視野之上。于行業(yè)形勢、于產(chǎn)業(yè)鏈、于投資者、于消費者、于分析師……都是十分重要的存在,他們參與其中,針砭企業(yè)大事,或批判或褒獎或觀望,熱鬧程度儼然車市“春晚”。
而近日,大眾汽車集團(以下簡稱“大眾集團”)舉辦的2023年度媒體溝通會上,對2022年度的營收做了總結(jié),并公布未來五年的投資計劃,便成功引起行業(yè)的關(guān)注。
無論是其驚人的體量還是在中國市場的地位,大眾平時的存在感本就很高,何況在一年一度的溝通會上,從上一年的財務(wù)數(shù)據(jù)報告到新一年的產(chǎn)品布局,再到品牌戰(zhàn)略,自然也在一定程度上把握行業(yè)的脈搏、牽動著每一位汽車行業(yè)從業(yè)者的心。
至于看完大眾集團發(fā)布相關(guān)內(nèi)容后的感受,我想到最貼切的詞是“頭鐵”。
頭鐵其一:不在乎銷量下滑
大眾集團近幾年的銷量情況不甚樂觀。
2021年,在半導(dǎo)體短缺、疫情沖擊等桎梏之下,大眾集團銷量同比下滑4.5%至888.2萬輛。彼時,黑天鵝頻飛,全行業(yè)都處在下行的大環(huán)境之下。
2022年,雖然疫情沖擊正在退散,半導(dǎo)體短缺正在緩解,但俄烏沖突導(dǎo)致的原材料堆積和運輸受損,使得2022年大眾旗下多個品牌全球銷量呈下滑趨勢,全球銷量約830萬輛,同比下滑7%,創(chuàng)11年來新低。同時,其全球銷量再次被豐田超越。
從市場來看,大眾歐洲交付下滑10.4%至315.3萬輛,主要市場西歐交付新車271.1萬輛,同比下滑5.2%。而受俄烏局勢的影響,大眾在中歐和東歐的銷量暴跌32.9%至44.19萬輛。
在北美地區(qū),大眾全年交付新車84.3萬輛,同比下滑7.2%;在南美市場,大眾的銷量也呈現(xiàn)下跌的趨勢,同比下滑8.0%至47.4萬輛。
作為大眾全球最大的單一市場,2022年大眾在中國內(nèi)地及香港市場累計銷量318.5萬輛,同比下滑3.6%,整體銷量低于2021年同期水平。
從品牌來看,大眾集團旗下除蘭博基尼外,大眾、奧迪、斯柯達、保時捷、賓利等在華銷量均為負增長。其中,大眾品牌(含捷達)銷量為239.71萬輛,同比下降1.3%;奧迪銷量為64.3萬輛,同比下降8.4%;斯柯達銷量為4.5萬輛,同比下降37.4%;保時捷銷量為9.3萬輛,同比下降2%;賓利銷量為3655輛,同比下降9%。
對于2022年的銷量表現(xiàn),大眾表示,供應(yīng)鏈問題在2022年下半年得到改善,下半年汽車的交付量同比增加12%,不過仍無法抵消上半年交付量同比下降22%的損失。
不過,大眾集團似乎并不在意銷量下滑。
一方面是因為,雖然銷量未達預(yù)期,但營收卻實現(xiàn)大幅增長。
數(shù)據(jù)顯示,2022年大眾集團銷售額為2790億歐元,同比增長11.6%;未計入特殊項目的營業(yè)利潤為225億歐元,同比增長12.5%;未計入特殊項目的營業(yè)利潤率增長至8.1%,不難看出,單車售價提升和保時捷的成功上市,為大眾集團帶來可觀的現(xiàn)金流和利潤率。
另一原因在于,大眾長期推動的電動化轉(zhuǎn)型成果已經(jīng)顯露出來。
2022年,大眾集團純電動車型交付量增長26%,占據(jù)了總交付量的7%。在中國市場,純電動車型交付量同比增長68%??紤]到中國市場上新能源競爭激勵,68%的增長雖然遠不及眾多主流新能源車企,但相比傳統(tǒng)巨頭們,大眾集團的電動化已然領(lǐng)先半步。
鑒于電動化轉(zhuǎn)型的階段性成功,大眾集團計劃在今年推出包括全新ID.3、ID.7、ID. Buzz長軸距版、CUPRA Tavascan和奧迪Q8 e-tron等車型,并將2023財年目標為純電動車型交付量占總交付量約10%,2030年全球純電動汽車銷量要占據(jù)總銷量的50%。
頭鐵其二:1800億歐元加碼電動化
在發(fā)布會上,大眾集團表示,公司及其內(nèi)部電池子公司PowerCo將選擇加拿大建立歐洲以外的第一家電池工廠,以致力于本地化該地區(qū)的電動汽車生產(chǎn)鏈。同時,大眾在與之簽署諒解備忘錄以確保獲得電池關(guān)鍵原材料的六個月后,于12月證實正在為加拿大工廠尋找選址。
對于加拿大而言,作為鋰、鎳和鈷等礦產(chǎn)的大型采礦業(yè)所在地,隨著世界尋求減少碳排放,加拿大正試圖通過數(shù)十億美元的綠色技術(shù)基金,吸引參與電動汽車供應(yīng)鏈各個層面的公司。
加拿大聯(lián)邦創(chuàng)新部長稱,大眾電池工廠是“加拿大的本壘打”,并表示這是“加拿大歷史上汽車行業(yè)最大的單筆投資”。
對于大眾集團而言,加入新的合資企業(yè),在加拿大建立電動汽車電池供應(yīng)鏈有利可圖。
因為歐洲汽車制造商可以尋求從美國氣候法案中獲益,該法案要求50%的電動汽車電池組件在北方制造美國的車輛,有資格獲得最高7500美元的稅收抵免。一年前,化學巨頭巴斯夫也在加拿大獲得土地,用于計劃中的電池材料工廠,以服務(wù)于美國和墨西哥的電動車市場。
從巴斯夫到大眾的接連“落戶”北美,也反映了歐洲公司為擴大在美國的業(yè)務(wù)所做的努力,它們都希望利用美國去年推出的《降低通脹法案》。
目前,大眾透露該工廠位于圣托馬斯市,并未具體說明投資規(guī)?;虍a(chǎn)能。但董事會成員Thomas Schmall在此前曾表示,該公司的目標是大眾第一個實現(xiàn)20GWh產(chǎn)能的北美工廠。
長期以來,大眾集團一直表示,鑒于高昂的運輸和物流成本、供應(yīng)鏈風險和地緣政治緊張局勢,它正在努力在歐洲、北美和中國建立區(qū)域供應(yīng)鏈以生產(chǎn)電動汽車。
而上述只是大眾集團加碼電動化的冰山一角。大眾集團在發(fā)布會上表示,按規(guī)劃,大眾集團計劃在未來五年內(nèi)投資1800億歐元(約合人民幣13265億元)用于電池生產(chǎn)、中國市場的軟件及數(shù)字化,以及擴大在北美的業(yè)務(wù)等領(lǐng)域。
同時,未來五年,大眾集團將拿出投資的70%用于電氣化和數(shù)字化軟件。其中,150億歐元(約合人民幣1106億元)用于電池工廠和原材料。
在發(fā)布會上,大眾集團還表示布局豪華品牌,推出一款基于SSP平臺打造的定位在卡宴車型之上的保時捷純電動SUV,代號“K1”,以擴展其產(chǎn)品組合,并將于2027年上市。
據(jù)悉,這款電動SUV提供7個座位,它將不同于以往任何一款保時捷量產(chǎn)車。該車將在延續(xù)保時捷經(jīng)典飛線設(shè)計的基礎(chǔ)上,對整車性能、自動駕駛功能及座艙體驗進行進一步升級。
作為全球最大的汽車廠商,大眾集團被拉入價格戰(zhàn)漩渦之后,便開始了加速電動化轉(zhuǎn)型的步伐,成為電動化轉(zhuǎn)型的“激進派”代表車企之一,因此此舉也在意料之中。而未來幾年,我們應(yīng)該能看到大眾關(guān)于電動化的更多動作。
頭鐵其三:咬定燃油&沉迷上市
在大眾集團大步邁向電動化賽道的同時,其并未放棄對燃油車的投資。大眾集團表示,對內(nèi)燃機技術(shù)的投資將在2025年達到頂峰,然后才開始減少下降。
作為傳統(tǒng)燃油車的發(fā)源地,歐洲“禁燃”時間表的確定標志著,這個龐大成熟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈加速了轉(zhuǎn)型的進程。新能源時代的到來成為全球汽車業(yè)必須接受的現(xiàn)實,傳統(tǒng)汽車巨頭不得不在各個方面做出調(diào)整以適應(yīng)新時代。
但在產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型中,無論是技術(shù)升級還是格局重塑,都是牽動全球工業(yè)集群的調(diào)整。因此,很多享受過燃油時代紅利的傳統(tǒng)汽車巨頭,不愿輕易放棄成熟的燃油車產(chǎn)業(yè)鏈與品牌紅利,在發(fā)展新能源技術(shù)的同時,也在探索減少內(nèi)燃動力對化石燃料的依賴。
此前,奧迪宣布實施e-fuel再生燃料計劃,試圖通過使用碳中性燃料或可再生合成燃料,將二氧化碳排放量減少70%至95%;保時捷與蘭博基尼也在開發(fā)合成燃料技術(shù),意在通過合成燃料讓內(nèi)燃機汽車保持競爭力,從而延長內(nèi)燃機車型的銷售時間。
畢竟,電動化轉(zhuǎn)型是一個長期“燒錢”的買賣,大眾身處其中也不能避免。在轉(zhuǎn)型中,由于供應(yīng)鏈和物流問題導(dǎo)致運營資金增加,大眾汽車業(yè)務(wù)部門現(xiàn)金流下降至48億歐元,遠低于往年同期,換言之,大眾集團總的現(xiàn)金壓力也很緊張。
而延緩燃油車的投資,便是其中有效的方法之一--投資燃油,意在轉(zhuǎn)型。
另一個增加現(xiàn)金流和營收利潤的方法就是:上市。
正如前文所述,盡管大眾集團的銷量連年下滑,但其營收利潤卻實現(xiàn)大幅增長。這其中的原因,除了電動化轉(zhuǎn)型讓單車售價出現(xiàn)變動,保時捷的成功上市是更為直觀的原因。
去年,保時捷在法蘭克福證券交易所上市,這場德國歷史上第二大IPO、歐洲歷史上第三大IPO使得保時捷成為法拉利和阿斯頓·馬丁之后,第三個登陸資本市場的超豪華品牌。最終大眾汽車將保時捷上市價格定為每股82.5歐元,上市后保時捷品牌估值達到750億歐元。
而根據(jù)大眾集團此次的匯報,2022年的利潤率處于其8.1%預(yù)測的上限,盡管供應(yīng)鏈動蕩拖累其凈現(xiàn)金流遠低于目標,但銷售額和盈利仍超過2021年的水平??梢姡r捷的成功上市,為大眾集團帶來了相當可觀的現(xiàn)金流和利潤空間。
所以,嘗到甜頭的大眾集團,在首席執(zhí)行官Oliver Blume的帶領(lǐng)下,發(fā)起了對旗下各品牌的模擬上市演習,預(yù)計將于6月21日的資本市場日上分享結(jié)果。其實,保時捷的上市為大眾集團旗下所有品牌的上市打開機遇之門,而以此次上市演習作為培訓活動,也是為了提高對資本市場的吸引力。
外界預(yù)估此次最有可能成為股市候選者的是電池部門PowerCo。畢竟此前路透社曾報道稱,大眾集團正在與投資者進行談判,以在可能上市之前購買該部門。
縱觀此次年度發(fā)布會,大眾集團向外傳達的無非是更加深化的電動化轉(zhuǎn)型,和堅持短期不放手的燃油車紅利。盡管壓力巨大,但大眾集團依然“頭鐵”向前。
作為燃油時代的領(lǐng)頭羊,在電動化席卷的時代之中,大眾集團用實際行動向電動化方向做出轉(zhuǎn)變。同時,大眾集團也在電動化之路上不斷建立起與中國的合作。中國市場將成為大眾集團電動化轉(zhuǎn)型的重要試驗場和鍛造地。
中國自2009年以來都是全球最大的汽車市場,同時也是大眾集團旗下多個品牌的最大單一市場,重要性可想而知。因此,近年來大眾集團不斷向中國市場投放ID.家族全新電動化產(chǎn)品,并在數(shù)字化上成立了CARIAD中國軟件公司,推動自動駕駛技術(shù)的研發(fā)落地。
而在此次發(fā)布會上,大眾集團也再次強調(diào)中國市場的重要性,表示要加大在中國市場的投入,以追求競爭力上趕上中國本土電動車。
自主品牌的上漲和大眾的下跌,背景在于近年來中國品牌車企緊抓新能源、智能網(wǎng)聯(lián)轉(zhuǎn)型機遇,推動汽車電動化、智能化升級和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化,得到廣大消費者青睞。大眾知道,想要實現(xiàn)追趕本土電動車的品牌訴求,路還很長,但心意已決的大眾,仍決定繼續(xù)“頭鐵”向前。
原文標題 : 大眾還要“頭鐵”多久
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