華為車業(yè)務(wù)進(jìn)入深水區(qū)，“賽力斯汽車模式”扛起大旗

@新熵   原創(chuàng) 

作者丨王思原  編輯丨伊頁 

雖然華為多次強(qiáng)調(diào)不親自下場(chǎng)造車，但近期市場(chǎng)上關(guān)于華為的聲音越來越多。尤其是問界系列宣傳中出現(xiàn)的“HWAWEI”字樣，更是被業(yè)內(nèi)外議論紛紛。

從模式上來看，這無疑是華為車業(yè)務(wù)向智選模式傾向的一種表現(xiàn)，當(dāng)然，從企業(yè)層面也反映出華為與賽力斯的合作正向著更加深入更加長期的方向邁進(jìn)。

中信證券研報(bào)也看好兩家的合作，“賽力斯是華為智選模式的‘合作典范’，問界的成功證明了智選模式的率先跑通，也向市場(chǎng)證明了華為在智能電動(dòng)車行業(yè)的能力。”

東吳證券研報(bào)對(duì)于雙方合作亦給出很高評(píng)價(jià)，“賽力斯自持新能源技術(shù)以及牽手華為深度合作，打造出了全新模式。”

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，賽力斯需要取得更出色的成績(jī)，華為作為車企的“賦能者”，也需要一個(gè)合作共贏的成功案例，雙方合作的問界系列已獲“開門紅”，此次進(jìn)一步深化，也意味著兩者在更加緊密、更加深入、更加絲滑的配合中，共同邁向了合作造車深水區(qū)。

不同模式不同結(jié)果

在華為logo出現(xiàn)在問界宣傳海報(bào)之前，鬧得較熱的一事是華為車BU的COO王軍被停職。

在華為車BU內(nèi)部，王軍一手創(chuàng)建并且主導(dǎo)者HI（Huawei Inside）模式，所以有觀點(diǎn)認(rèn)為，離職傳聞與王軍負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)進(jìn)展不順直接相關(guān)。

在HI模式下，華為為整車廠提供智能駕駛、智能座艙等整體打包方案，目前主要合作方有北汽極狐、阿維塔、廣汽等。

北汽極狐作為第一家選擇華為HI模式的汽車公司，雙方的合作曾被寄厚望于是北汽藍(lán)谷新的增長點(diǎn)。

不過，2021年4月極狐阿爾法S HI版車型便開始預(yù)售，直到2022年7月才真正開啟交付，一年多的等待時(shí)間消磨了用戶熱情，2022年銷售還不到270輛。

事實(shí)上不止極狐，有華為、寧德時(shí)代、長安汽車加持的阿維塔11熱度更高，但也沒能帶來出色表現(xiàn)。2022年8月上市、12月交付的阿維塔11，到今年2月累計(jì)交付僅突破2000輛。

而在智選模式下，華為與賽力斯的合作更為緊密。除了提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定義、智能解決方案外，也參與渠道、營銷、體驗(yàn)、零售等方面。雙方產(chǎn)業(yè)深度融合共創(chuàng)、緊密合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，面對(duì)市場(chǎng)需求與變化做出快速、高效的決策。

具體產(chǎn)品上，以賽力斯為起點(diǎn)，合作業(yè)務(wù)迅速鋪開，先后推出問界M5、M7及M5純電版等多款產(chǎn)品。

當(dāng)然，在接觸的眾多車企中，華為“偏愛”賽力斯也有獨(dú)特原因：首先是賽力斯很早就明白，在智能化新能源時(shí)代，汽車行業(yè)各大產(chǎn)業(yè)鏈必須加深合作，將每個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)最大化。這與華為的造車?yán)砟詈蛻?zhàn)略規(guī)劃上十分一致，底層邏輯互通，合作起來也更為順暢。

其次賽力斯是少有的具備生產(chǎn)和銷售雙資質(zhì)的企業(yè)，也是國內(nèi)最早一批從事核心技術(shù)研發(fā)并具備整車量產(chǎn)能力的，其純電+增程的新能源產(chǎn)品矩陣更是能幫助華為汽車業(yè)務(wù)降本增效，在短期內(nèi)豐富眾多產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)就是最好證明。

智選模式下的問界表現(xiàn)也極為強(qiáng)勁。充裕的產(chǎn)能、出色的產(chǎn)品力，借力于華為在全國分布廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，自2022年3月正式交付到去年底，問界系列車型累計(jì)銷售超過7.5萬輛，首年交付量已經(jīng)超越“蔚小理”三家首年交付的總和，成為成長最快的新能源汽車品牌，也成功實(shí)現(xiàn)了彎道超車并成為新能源汽車行業(yè)的一匹黑馬。

除了出色的銷量成績(jī)外，一切為了用戶的賽力斯也得到了消費(fèi)者的好口碑，問界M5的NPS（用戶凈推薦值）達(dá)到72分，領(lǐng)先于行業(yè)水平。

值得一提的是，當(dāng)下整個(gè)汽車行業(yè)的產(chǎn)品正在加速與更多科技元素融合，導(dǎo)致在汽車產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生變化的同時(shí)，也對(duì)車企的發(fā)展模式提出新的要求。

賽力斯的路徑則是，以用戶為中心，與合作伙伴通力合作，充分發(fā)揮各個(gè)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)萬物互聯(lián)的汽車生態(tài)體系。其董事長張興海也曾表示，“新能源汽車的未來，一定是跨界。”

在他看來，賽力斯和華為雙方的深度合作充分發(fā)揮了各自優(yōu)勢(shì)，正是因?yàn)閮杉移髽I(yè)并肩共同做一件事的專注，才會(huì)取得今天的階段性成果。而這也是華為更堅(jiān)定走智選車模式，甚至被認(rèn)為該模式就是“賽力斯汽車模式”的一大原因。

打破代工質(zhì)疑

當(dāng)然，不得不承認(rèn)的是，一些沒有深度了解賽力斯和華為車業(yè)務(wù)的媒體，在形容兩者關(guān)系時(shí)幾乎都用了“代工”之類較為扎眼的比喻。

其實(shí)不然，在整賽力斯的造車大局中，華為是極為重要的，但一定不是全部，兩者之間的關(guān)系是互為支撐的，甚至可以說聯(lián)合賽力斯是華為的不二選擇。

首先，站在產(chǎn)品角度，雙方自合作伊始，就達(dá)成的高度共識(shí)——充分發(fā)揮各自長板優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，達(dá)到1+1>2的效果。

翻開賽力斯的發(fā)展史，就會(huì)知道其轉(zhuǎn)型新能源汽車板塊的制造業(yè)基礎(chǔ)是相當(dāng)深厚的。從1986年以零部件起家，到2003年與東風(fēng)合資進(jìn)軍整車制造領(lǐng)域，成為混合制改革典范，再到2016年以“賽力斯”進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域，重金投入研發(fā)，賽力斯在造車這件事上，早已具備堅(jiān)實(shí)的整車制造基礎(chǔ)。

在整車生產(chǎn)制造到用戶用車全價(jià)值鏈中，包括鴻蒙座艙、智能高效三電等方面都是進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新并實(shí)現(xiàn)落地，并且聯(lián)合創(chuàng)新的高階智能駕駛也在推進(jìn)中；另外雙方也在推進(jìn)全新平臺(tái)、全新產(chǎn)品等舉措的落地，而這些都離不開雙方的聯(lián)合創(chuàng)新。

華為車BU CEO余承東也在多個(gè)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)，賽力斯絕對(duì)不是代工模式，不是放點(diǎn)智能化的東西進(jìn)去再幫它營銷，而是聯(lián)合開發(fā)。

整體來看，智選模式，并不是汽車制造商拿著全套的華為圖紙、物料去做單純的制造，賽力斯在合作中雖然更偏向于協(xié)同產(chǎn)業(yè)資源、推動(dòng)新技術(shù)、材料、工藝等應(yīng)用于汽車，但在智能化、數(shù)字化、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等方面，賽力斯與華為也是共同開發(fā)。

其次，站在商業(yè)角度也能看出兩者之間的互相成就以及賽力斯的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)。

在華為車業(yè)務(wù)的合作伙伴中，賽力斯在管理上更為靈活高效，在決策上也更科學(xué)果敢，這是北汽、廣汽等國企所不具備的先天優(yōu)勢(shì)。并且其成立三十年來不斷求生求變、擁抱創(chuàng)新的開放心態(tài)也不是通過模仿就能超越的。

站在華為角度，賽力斯也為其帶來了希望。因?yàn)閷?duì)于華為來說，相較于較為厚重的HI模式，“賽力斯模式”更加輕巧靈活，同時(shí)也能帶來更多收入。

余承東也坦言，“我們的華為體驗(yàn)店里賣車，也能夠增加我們店的零售收入，幫助在困難時(shí)期，我們的華為零售體系能夠生存下來、活下來，目前看來也取得了非常好的效果。”

可以說，這條合作路徑之所以能夠獲得成功，除了具備唯一性外，華為和賽力斯能做到的充分互信，即便其他企業(yè)試圖復(fù)制同樣的路徑，也很難保證成功。

對(duì)于華為來說，找代工廠容易，但找到一個(gè)具備優(yōu)質(zhì)底蘊(yùn)，且又有足夠生產(chǎn)、研發(fā)實(shí)力的深度合作伙伴很難，而賽力斯無疑是那個(gè)可以長期依賴的伙伴。

雙向奔赴方能共贏

隨著賽力斯與華為的合作更加深入，也意味著兩家共同邁入了合作造車深水區(qū)。

今年以來，兩家的合作動(dòng)作頻頻。

年初，余承東多次到訪賽力斯總部頻繁的溝通節(jié)奏，讓業(yè)內(nèi)猜測(cè)，雙方可能在為問界新車型M9的上市做準(zhǔn)備。2月底，雙方又簽署深化聯(lián)合業(yè)務(wù)協(xié)議。

不僅如此，前段時(shí)間華為在AITO問界汽車的宣傳海報(bào)上，打上了“HUAWEI”logo。此舉也被業(yè)界分析認(rèn)為是華為與賽力斯聯(lián)合業(yè)務(wù)深化協(xié)議的落地舉措之一，對(duì)內(nèi)說明兩者合作更加深入，對(duì)外宣傳上的變化則是對(duì)外讓消費(fèi)者感知到兩家關(guān)系更為堅(jiān)固。

無論是從產(chǎn)品還是業(yè)務(wù)等其他方面，華為與賽力斯的合作都可以說是一場(chǎng)雙向奔赴。

賽力斯不僅擁有的二十年整車制造能力以及4.0智能制造硬實(shí)力不容小覷。而且，賽力斯一直致力于技術(shù)自研，此前6年投入超100億元驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新研發(fā)，掌握了近3000項(xiàng)核心技術(shù)專利，并且自主掌握了三電技術(shù)，培育形成了超級(jí)電驅(qū)智能技術(shù)平臺(tái)（DE-i）等核心技術(shù)。

在此基礎(chǔ)上，結(jié)合華為在物聯(lián)網(wǎng)、5G等方面的智能化賦能，各自發(fā)揮優(yōu)勢(shì)打造出更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

而面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)有更為精準(zhǔn)的預(yù)判，華為終端深耕C端消費(fèi)電子市場(chǎng)多年，在全球擁有廣泛的銷售渠道，一個(gè)明顯的數(shù)據(jù)對(duì)比是，截至2022年12月，問界體驗(yàn)店達(dá)776家，用戶中心182家，覆蓋全國224家城市。蔚來全國共有388個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，理想全國門店數(shù)達(dá)到478家，都遠(yuǎn)低于問界。

渠道的優(yōu)勢(shì)，能夠使華為迅速響應(yīng)市場(chǎng)需求和變化，并且反饋至賽力斯進(jìn)行合作改進(jìn)，針對(duì)不同市場(chǎng)和用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品的釋放，占領(lǐng)先機(jī)。

業(yè)務(wù)方面，“活下去”早已是整個(gè)華為集團(tuán)的主旋律，這不僅意味著各業(yè)務(wù)集團(tuán)要開源節(jié)流，對(duì)于未來幾年內(nèi)不能實(shí)現(xiàn)價(jià)值、不能實(shí)現(xiàn)盈利的業(yè)務(wù)，關(guān)閉或者調(diào)整或許終局。

所以在這樣的背景下，華為車BU不得不傾向更能“賺錢”的“賽力斯汽車模式”。

余承東此前也表示了華為車業(yè)務(wù)的盈利目標(biāo)以及先決條件，“華為車BU要在2025年實(shí)現(xiàn)盈利的目標(biāo)，為此得先幫車企賣100萬臺(tái)車。”

而不論日后華為有多少智選車合作伙伴，賽力斯始終是跟華為綁定最深的一個(gè)，這是一個(gè)不可否認(rèn)的客觀事實(shí)。

因?yàn)樵?月與賽力斯簽署的業(yè)務(wù)深化合作協(xié)議中，雙方明確將完成100萬輛產(chǎn)銷的落地。一方面意味著，華為車業(yè)務(wù)的任務(wù)目標(biāo)主要還是由賽力斯在具體落地執(zhí)行，另一方面也證明了賽力斯在華為車業(yè)務(wù)的核心地位。不過這一目標(biāo)量遠(yuǎn)超2022年賽力斯問界系列7.5萬輛的銷量，所以一定程度上也意味著雙方的深度合作模式才剛剛開始，未來將沿著目標(biāo)加速向前推進(jìn)。

站在市場(chǎng)角度，大環(huán)境持續(xù)向好、車市復(fù)蘇的同時(shí)，也充滿變數(shù)，燃油車“掀桌式”降價(jià)更是對(duì)車市格局造成了一定影響，但華為和賽力斯的合作無疑為行業(yè)提供了一些造車新思路。

通過企業(yè)之間更為深度的合作，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，始終保持從產(chǎn)品力和品牌力的底層發(fā)展邏輯上出發(fā)，持續(xù)迭代進(jìn)化。并且通過技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)融合、品牌進(jìn)化等，去提前占領(lǐng)高地，不斷強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌的高科技屬性，最終在行業(yè)變革的關(guān)鍵期獲得用戶心智，贏下更多認(rèn)可。不過這種合作也需要兩家企業(yè)像華為與賽力斯這樣，有相同高度的戰(zhàn)略思維，也有扎實(shí)的戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行能力。

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，即便外部環(huán)境壓力加劇，充沛的產(chǎn)能、出色的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)依然是選手們的“命門”，華為與賽力斯深度合作，發(fā)揮各自所長，相信即便是在難度系數(shù)飆升的當(dāng)下，也能夠?qū)崿F(xiàn)共贏，成為造車新時(shí)代的代表。

       原文標(biāo)題 : 華為車業(yè)務(wù)進(jìn)入深水區(qū)，“賽力斯汽車模式”扛起大旗