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自動(dòng)駕駛十大猜想:汽車4S店會(huì)因此消失么?
自動(dòng)駕駛十大猜想:汽車4S店會(huì)因此消失么?汽車4S店正在面臨前所未有的危機(jī)。有數(shù)據(jù)顯示,2022年1到4月,將近1400家4S店關(guān)停,平均每天關(guān)停約11家,其中部分合資品牌車企退網(wǎng)
汽車4S店正在面臨前所未有的危機(jī)。
有數(shù)據(jù)顯示,2022年1到4月,將近1400家4S店關(guān)停,平均每天關(guān)停約11家,其中部分合資品牌車企退網(wǎng)率甚至高達(dá)57%。
于是,很多汽車行業(yè)人士驚呼,4S店也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)將退出歷史舞臺(tái)。
要討論4S店是否還能活下去,就首先要了解它的今生來(lái)世。
“4S”其實(shí)是整車銷售(sale)、零配件銷售更換(spare-part)、售后服務(wù)(service)、信息反饋(survey)四個(gè)英文名詞的縮寫(xiě)。
1998年,4S店由歐洲傳入中國(guó),一個(gè)汽車品牌在一個(gè)地區(qū)設(shè)立一家或多家專賣店,按照統(tǒng)一要求進(jìn)行修建,投資巨大,豪華氣派。
除了基本功能,4S店還可以承擔(dān)品牌宣傳、車主俱樂(lè)部、保險(xiǎn)購(gòu)買(mǎi)、二手車買(mǎi)賣、收集客戶反饋和處理公關(guān)危機(jī)等附加功能。
這在當(dāng)初中國(guó)汽車市場(chǎng)不成熟、充斥大量不對(duì)稱信息的情形下,它的出現(xiàn)對(duì)于中國(guó)汽車消費(fèi)者而言是一種福音。
不過(guò),隨著傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)的衰落和特斯拉、理想、蔚來(lái)等造車新勢(shì)力直營(yíng)模式的日漸興起,4S店模式開(kāi)始面對(duì)空前的壓力。
首先,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)消除了買(mǎi)賣雙方之間的“信息不對(duì)稱”, 4S店此前的豐厚利潤(rùn)也被大幅削減。
其次,如今的車企可以通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨過(guò)4S店直接面對(duì)客戶,快速獲得用戶一手的信息和反饋,甚至銷售行為都可以在網(wǎng)上進(jìn)行。
再次,很多類似途虎這樣的連鎖快修店提供的服務(wù)具有更高的性價(jià)比,4S店提供的保養(yǎng)服務(wù)被視為暴利。
另外,越來(lái)越多的電動(dòng)汽車開(kāi)始成為市場(chǎng)的主力車型。電動(dòng)汽車不再需要機(jī)油、機(jī)濾、火花塞、變速箱油等保養(yǎng)服務(wù),也不用像傳統(tǒng)汽油車那樣進(jìn)行頻繁的保養(yǎng)和維護(hù),傳統(tǒng)4S店的售后功能“貶值”了。
當(dāng)斯拉的工程師遠(yuǎn)端敲擊一下鍵盤(pán),就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)起一個(gè)程序推送和升級(jí)命令,你的車型就可以解鎖某項(xiàng)功能或升級(jí)為更高級(jí)別車型的時(shí)候……你還希望在4S店耗費(fèi)半天時(shí)間,排隊(duì)享受例行的保養(yǎng)服務(wù)么?(曾憲勇)
原文標(biāo)題 : 自動(dòng)駕駛十大猜想(三):汽車4S店會(huì)因此消失么?
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