五部門關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知
小鵬“接戰(zhàn)”,最高降價(jià)3.6萬!特斯拉還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)嗎?
小鵬“接戰(zhàn)”,最高降價(jià)3.6萬!特斯拉還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)嗎?面對(duì)特斯拉的降價(jià),國(guó)內(nèi)一些造車新勢(shì)力也開始加入到了價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。問界之后,小鵬也選擇了降價(jià)。1月17日,小鵬官宣將啟動(dòng)新春售價(jià)。
面對(duì)特斯拉的降價(jià),國(guó)內(nèi)一些造車新勢(shì)力也開始加入到了價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中。
問界之后,小鵬也選擇了降價(jià)。
1月17日,小鵬官宣將啟動(dòng)新春售價(jià)。根據(jù)其公告稱,自2023年1月17日14:00起,小鵬汽車將啟動(dòng)G3i、P5、P7的新年新價(jià)格體系。具體來看,小鵬G3i價(jià)格調(diào)整為14.89萬至17.69萬元;小鵬P5價(jià)格調(diào)整為15.69萬至20.29萬元;小鵬P7價(jià)格調(diào)整為20.99萬至24.99萬元,最大降幅為3.6萬。
從價(jià)格區(qū)間來看,小鵬車型的價(jià)格基本上與特斯拉有所重疊。因此在特斯拉的降價(jià)策略下,小鵬也很快做出了降價(jià)的決定。
目前,蔚來汽車、比亞迪、理想汽車還沒有降價(jià)的消息傳出。
那么,為什么問界以及小鵬要率先加入特斯拉挑起的價(jià)格戰(zhàn)?小鵬們又有什么底氣打價(jià)格戰(zhàn)?侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為,主要有以下幾點(diǎn)原因:
第一,價(jià)格區(qū)間重疊。對(duì)于蔚來汽車、理想汽車而言,其價(jià)格區(qū)間基本上都是30萬往上的,受到特斯拉降價(jià)沖擊并不明顯,但是小鵬、問界基本上都是20萬左右的車型,其首當(dāng)其沖會(huì)受到特斯拉降價(jià)的影響,所以從這個(gè)角度而言,為了保住市場(chǎng),選擇降價(jià)是為數(shù)不多的選擇。
第二,特斯拉之所以選擇大幅的降價(jià),是因?yàn)槠涿时容^高。根據(jù)其最新的財(cái)報(bào)顯示,特斯拉的毛利率達(dá)到了26.38%;而蔚來只有13.8%、理想則有18.9%、小鵬則只有11.55%,所以特斯拉有大幅降價(jià)的底氣,而小鵬降價(jià)大多也只能是無奈的跟隨,因?yàn)槠洳⑽醋叩接碾A段,所以就只能降低價(jià)格換市場(chǎng),但是同特斯拉相比,優(yōu)勢(shì)幾乎是不明顯的。
第三,目前還未形成規(guī)模優(yōu)勢(shì),所以要增加銷量。對(duì)于小鵬來說,其是造車新勢(shì)力中科技感最強(qiáng)的,但是在宣傳方面則并未體現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)。近期,網(wǎng)傳長(zhǎng)城汽車原總經(jīng)理王鳳英將加入小鵬汽車任CEO,對(duì)于該消息小鵬汽車并未否認(rèn)。如果王鳳英加入小鵬汽車對(duì)于小鵬汽車而言,將會(huì)補(bǔ)齊營(yíng)銷這塊短板。
第四,新能源汽車市場(chǎng)已經(jīng)從之前的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),也就是說新能源車市場(chǎng)目前已經(jīng)是一片紅海了,從當(dāng)下的國(guó)內(nèi)的新能源品牌保有量而言,實(shí)際上已經(jīng)是夠了,未來的競(jìng)爭(zhēng)更多的將會(huì)從一些虛化的概念轉(zhuǎn)向真正的價(jià)格比拼,所以可以預(yù)見的是,未來兩年應(yīng)該有一些新能源汽車企業(yè)出局。
另外,隨著新能源汽車價(jià)格戰(zhàn)的開始,寒氣也會(huì)傳導(dǎo)到上游鋰礦等企業(yè),這樣有利于車企降低成本。目前,車企最大的困局就是上游原材料的漲價(jià),而電池則是其中成本最大的板塊,所以此前有不少車企將矛頭對(duì)準(zhǔn)了寧德時(shí)代,也有不少企業(yè)為了應(yīng)對(duì)高企的電池價(jià)格,選擇了自建電池生產(chǎn)線。
綜合而言,目前新能源汽車的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開了序幕,在特斯拉瘋狂降價(jià)之后,沒有一家車企會(huì)獨(dú)善其身,就連比亞迪也不行。因?yàn)槟壳皬膬r(jià)格方面而言,新能源汽車較燃油車價(jià)格還是偏高,且目前滲透率也已經(jīng)超過了30%,未來還需降價(jià)來提升滲透率。
蔚來汽車、理想汽車、小鵬汽車等新勢(shì)力當(dāng)下已經(jīng)取得了一些先發(fā)優(yōu)勢(shì),目前已經(jīng)有一些用戶基礎(chǔ)了,相比于一些傳統(tǒng)汽車的轉(zhuǎn)型,包袱更少,所以未來在新能源汽車市場(chǎng),造車新勢(shì)力較傳統(tǒng)車企還是有一定的優(yōu)勢(shì)的。但是需要警惕奔馳、寶馬、奧迪等汽車企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),因?yàn)樯鲜鲕嚻蟮钠放屏α枯^強(qiáng),在一定程度上會(huì)給造車新勢(shì)力較大的壓力。因此,造車新勢(shì)力在調(diào)整價(jià)格的同時(shí),也要加快的整合產(chǎn)業(yè)鏈,以換取更大的話語(yǔ)權(quán)。
原文標(biāo)題 : 小鵬“接戰(zhàn)”,最高降價(jià)3.6萬!特斯拉還有價(jià)格優(yōu)勢(shì)嗎?
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