僅兩家達(dá)成目標(biāo)，第一竟然是它？盤點(diǎn)新勢力Top9交付量背后的故事

2023伊始，各家車企開始曬成績單了，幾家歡喜幾家愁，新勢力率先公布交付量，成績斐然，但大部分竟然沒完成領(lǐng)導(dǎo)的目標(biāo)？如果把他們的目標(biāo)量和實(shí)際達(dá)成量做個(gè)比較，結(jié)果很意外，劇透一下，新勢力TOP9中只有兩家達(dá)成目標(biāo)，至于為什么不是TOP10，因?yàn)橥R涼了。

9

嵐圖

嵐圖的年度目標(biāo)為31000千輛，共交付19409輛，目標(biāo)達(dá)成率62．6％。盡管能進(jìn)入新勢力交付量前九，但也只是“矬子里面拔將軍”。目前嵐圖在售兩款車型，嵐圖FREE和夢想家，起售價(jià)均超過30萬。盡管走高端路線，但卻沒能像高合那樣具有獨(dú)一無二的風(fēng)格，形成鮮明的高端標(biāo)簽，也沒有一款價(jià)格稍低具備爆款潛質(zhì)的車型。

雖然那場嵐圖夢想家與豐田埃爾法的對撞，展示了它的安全性，但似乎更多人只看到了那個(gè)不堪入目的埃爾法，嵐圖，撞了個(gè)寂寞。接下來，嵐圖的新車追光要上市了，而它能否改善嵐圖汽車目前的處境呢，我們拭目以待吧。

8

創(chuàng)維

創(chuàng)維能夠上榜，應(yīng)該還是證明了這行業(yè)有錢，看到造手機(jī)的都能造車，造電視的坐不住了。也許新勢力很多人眼中約等于雜牌，但這個(gè)雜牌卻支棱起來了，創(chuàng)維的年度目標(biāo)為30000輛，交付22155輛，目標(biāo)達(dá)成率73．8％。對于一個(gè)2019年成立、且聽起來很不“汽車”的品牌來說，這樣的成績還算不錯(cuò)。

那么有人會(huì)問，真的有人買電視機(jī)廠的汽車嗎？他們不是創(chuàng)維粉絲，而很可能是迪粉，因?yàn)閯?chuàng)維HT－i用的是比亞迪的混動(dòng)技術(shù)。比亞迪“一車難求”，或許選個(gè)現(xiàn)車充裕的創(chuàng)維HT－i也是不錯(cuò)的選擇。

7

極氪

前面我們提到僅有兩個(gè)品牌達(dá)到了目標(biāo)，其中一個(gè)就是極氪。極氪2022年目標(biāo)為70000輛，最終交付量為71941輛，目標(biāo)達(dá)成率102．8％。雖然說極氪009已經(jīng)上市，但并未開始交付。也就是說，極氪這一年的銷量完全是靠極氪001一款車撐起來的?？v然極氪001在動(dòng)力、操控、顏值等方面收獲大批擁躉，但車機(jī)卡頓的缺陷也勸退了不少人。?

而就在7月份，新上市的2022款極氪001將車機(jī)芯片升級(jí)為高通驍龍8155，并為此前已經(jīng)購買極氪001的車主免費(fèi)升級(jí)芯片。從七月份開始，極氪001銷量持續(xù)上漲，由之前的每月4－5千輛，目前已經(jīng)穩(wěn)定在一萬輛以上。能夠達(dá)成年度目標(biāo)，更換芯片功不可沒。

6

問界

問界的年度目標(biāo)80000輛，最終交付76153輛，目標(biāo)達(dá)成率95．2％。與華為合作的車企不少，像極狐、阿維塔都有華為的技術(shù)，可為啥就問界的銷量能夠“遙遙領(lǐng)先”。人家問界能進(jìn)華為門店、還能進(jìn)華為商城。雖然這兩年華為在手機(jī)業(yè)務(wù)上進(jìn)退維谷，但用戶基礎(chǔ)依然龐大，影響力不減，每天給用戶推送兩條M5的廣告，不愁沒人來看車。

而且今年問界也推出了純電車型，不再只玩增程了。但問界也并不是一帆風(fēng)順，就在11月份的中保研碰撞測試中，問界在25％偏置碰撞項(xiàng)目雖然拿到了G的好成績，但這彎了的A柱卻不禁讓人對問界車型的安全性產(chǎn)生懷疑，11月份M7、M5的銷量均有下滑，或許和這A柱有一定關(guān)聯(lián)。余總在問界的發(fā)布會(huì)稱贊新車這個(gè)地方“遙遙領(lǐng)先”，那個(gè)地方“遙遙領(lǐng)先”，但對于交付目標(biāo)定的卻并不高，這謙虛的態(tài)度可以說同樣是“遙遙領(lǐng)先”

5

零跑

零跑的年度目標(biāo)為120000輛，交付103121輛，目標(biāo)達(dá)成率85．9％。在這些新勢力品牌中，將首款車型定位到中大型車、中大型SUV的比比皆是，卻很少有品牌愿意去做價(jià)格更低的微型車。你可能在銷量榜上看到五菱宏光mini EV、長安糯玉米、奇瑞小螞蟻這些傳統(tǒng)車企的產(chǎn)品，而在新勢力品牌中，除了零跑T03，你能看見的并不多。

而零跑T03也是支撐零跑汽車銷量的關(guān)鍵。同樣零跑C11、零跑C01的價(jià)格也要比同級(jí)別車型更有優(yōu)勢。零跑的路線風(fēng)格，與22年交付量第一的那個(gè)品牌很是相似

4

小鵬

小鵬的年度目標(biāo)為250000輛，只交付120757輛，目標(biāo)達(dá)成率僅有48．3％。其實(shí)小鵬在2022年上半年的市場表現(xiàn)是非常不錯(cuò)的，共交付68983輛，一度位列新勢力榜首。本以為小鵬2022年穩(wěn)了，可不曾想到過了6月，風(fēng)云突變，小鵬所有車開始滯銷，原因很多，冰凍三尺非一日之寒。小鵬之前為什么賣得好？因?yàn)樗啾任祦怼⒗硐朐趦r(jià)格上更有優(yōu)勢。但一些最初走高端路線的品牌逐漸下探市場，而像哪吒、零跑等品牌也開始往上做，都會(huì)影響到小鵬。

另外在5月9日，小鵬官方宣布終身免費(fèi)充電政策將不再提供，更讓銷量頹勢雪上加霜。面對接連下滑的銷量，小鵬G9選擇在9月倉促上市，然而G9非但沒能力挽狂瀾，反而上市不到48小時(shí)，就調(diào)整了SKU和價(jià)格體系，策略問題引起不少負(fù)面評(píng)價(jià)。

除此之外還有一個(gè)攪局者——特斯拉，特斯拉Model 3后驅(qū)版在10月份首次降價(jià)就與小鵬P7主銷車型635E價(jià)格一致。在金九銀十流失大量訂單真的太慘了?？傊?，內(nèi)憂外患，導(dǎo)致小鵬今年高開低走，成績腰斬也在意料之中

3

蔚來

蔚來的年度目標(biāo)為150000輛，交付122486輛，目標(biāo)達(dá)成率81．7％。蔚來的2022年波瀾起伏，雖然新車的推出、車型的更新?lián)Q代很及時(shí)，整個(gè)產(chǎn)品矩陣夠豐富、定位明確，但在產(chǎn)品之外，蔚來的麻煩可不小。比如在6月22日，蔚來一輛測試車從停車樓三樓墜落，造成兩名測試人員罹難。次日蔚來官方做出回應(yīng)，這是一起（非車輛原因?qū)е碌模┮馔馐鹿?。如此撇清?zé)任，眾人直呼 太冷血 。

同樣在6月份發(fā)生的還有一件事，在6月末，海外做空機(jī)構(gòu)灰熊研究指控蔚來財(cái)務(wù)造假，灰熊認(rèn)為蔚來可能通過一個(gè)未合并的關(guān)聯(lián)方武漢蔚能來夸大營收和利潤率，還指出那個(gè)不愛聞汽油味的蔚來汽車創(chuàng)始人李斌，與瑞幸咖啡業(yè)績造假案存在關(guān)聯(lián)。雖然蔚來方面對此做出了否定，但這也對蔚來的股票造成了直接的影響。

而7月分蔚來在售車型無一例外，全部下跌，似乎與這件事也有一定關(guān)聯(lián)。但好在這些事件沒能讓蔚來倒下，憑借其車型較為不錯(cuò)的產(chǎn)品力，最終完成了8成的目標(biāo)。未來銷量超越雷克薩斯的燃油車，似乎也不成問題

2

理想

理想的年度目標(biāo)為170000輛，交付133246輛，目標(biāo)達(dá)成率78．3％。理想沒有達(dá)成預(yù)期目標(biāo)，與理想ONE的停產(chǎn)有著直接關(guān)系。停產(chǎn)前的理想ONE，月銷破萬，家常便飯?？删褪侨绱顺晒Φ囊豢钴?，理想突然宣布停產(chǎn)。而這一行為不僅讓銷售出現(xiàn)短暫斷層，更讓用戶口碑建設(shè)受到?jīng)_擊，也或多或少會(huì)影響到后續(xù)的L系列。

但好在L9、L8受到的沖擊不算太大，銷量也比較可觀，基本穩(wěn)定在九千輛左右。縱然開車的人“身份很低”，但犧牲自我的駕駛樂趣而換來全家的舒適，這與奶爸們的心中所想正好一致。而理想的持續(xù)熱銷，不僅僅靠的是冰箱彩電、還有對用戶精準(zhǔn)的定位，對營銷的把控。套娃、割韭菜．．．．．．在網(wǎng)絡(luò)上噴得再猛，你也架不住老婆孩子喜歡

1

哪吒

誰能想到第一名竟然是哪吒。哪吒的年度目標(biāo)為15萬輛，交付152073輛，目標(biāo)達(dá)成率101．8％，是唯二達(dá)成目標(biāo)的。雖然說哪吒的話題度可能不如蔚小理及“遙遙領(lǐng)先”，但論市場表現(xiàn)確是一點(diǎn)也不含糊。那么哪吒是如何做到這么高的銷量呢？便宜唄。

目前哪吒的銷量主力車型為哪吒V和哪吒U，一個(gè)是10萬級(jí)，一個(gè)是15萬級(jí)。而其他新勢力大多一開始便走高端路線，首款車型動(dòng)輒三十四萬，價(jià)格并不親民。而哪吒能有如此不錯(cuò)的銷量，并且超額完成，也證明了哪吒從基礎(chǔ)車型做起、走群眾路線的選擇是正確的，難道哪吒得到了五菱的真?zhèn)鳎?/p>

最后想請大家共同預(yù)測一下，2023年底的時(shí)候，新勢力還能存在幾家？

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