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特斯拉的尷尬:老客戶希望車漲價(jià),新客戶希望車降價(jià)
特斯拉的尷尬:老客戶希望車漲價(jià),新客戶希望車降價(jià)眾所周知,近日特斯拉大降價(jià),引來(lái)了老客戶的維權(quán)。但在維權(quán)的同時(shí),也迎來(lái)了大量的訂單。按照媒體的報(bào)道稱,降價(jià)首日特斯拉全國(guó)提車量超1萬(wàn)
眾所周知,近日特斯拉大降價(jià),引來(lái)了老客戶的維權(quán)。
但在維權(quán)的同時(shí),也迎來(lái)了大量的訂單。按照媒體的報(bào)道稱,降價(jià)首日特斯拉全國(guó)提車量超1萬(wàn)臺(tái),而在宣布降價(jià)后,特斯拉中國(guó)三天內(nèi)獲3萬(wàn)輛汽車訂單。
從官網(wǎng)上來(lái)看,目前model Y的提車周期從1-4周,提高到了2-5周,這說(shuō)明訂車的人,確實(shí)在快速增加。
事實(shí)上,特斯拉過(guò)往每次降價(jià),都會(huì)發(fā)生同樣的現(xiàn)象,那就老客戶就會(huì)開(kāi)始維權(quán),然后新客戶就會(huì)狂下訂單,用訂單來(lái)支持特斯拉。
而這個(gè)現(xiàn)象,也反應(yīng)出了當(dāng)前特斯拉的兩難局面,或者說(shuō)尷尬局面,那就是特斯拉的老客戶,希望特斯拉永遠(yuǎn)不要跌價(jià)。最好的是一直漲一直漲,越賣越貴才好。
而新客戶,或者說(shuō)意向客戶,則希望特斯拉價(jià)格一直跌一直跌,越跌越好,最好的是天天降價(jià),這樣自己就可以較低價(jià)入手了。
老客戶為何希望漲價(jià),這個(gè)很容易理解,如果價(jià)格上漲了,那么自己買的車就保值了,甚至如果漲幅大,自己開(kāi)了的二手車,還能賣的比自己新買的時(shí)候貴,那么自己就相當(dāng)于白嫖了。
而一旦降價(jià),自己的車就貶值了,這樣自己就虧了,所以買了特斯拉的車主,是希望特斯拉只漲不跌,漲得越狠越好,但這明顯不可能,任何產(chǎn)品,都受市場(chǎng)影響,該漲就得漲,該跌就得跌,房也一樣,車也一樣,有漲有跌,維權(quán)也不會(huì)真的理你。
至于新客戶希望它跌價(jià),這個(gè)就容易理解了,那就是跌得越狠,那么性價(jià)比就越高,自己就可以下手購(gòu)買了,這樣花的錢就越少。
特斯拉的價(jià)格一直波動(dòng)比較大,一方面是因?yàn)樘厮估亩▋r(jià)是基于成本來(lái)的,成本上漲,價(jià)格就上漲,成本下降,價(jià)格就下降,很是直觀。
另外特斯拉的直營(yíng)模式,沒(méi)有中間商賺差價(jià),所有車都在自己手中,一旦庫(kù)存過(guò)高,周圍慢,那么資金壓力也會(huì)非常大,這時(shí)候肯定也會(huì)降價(jià),回?cái)n資金。
特斯拉的直營(yíng),也讓全國(guó)價(jià)格統(tǒng)一,只要調(diào)價(jià),立馬全國(guó)統(tǒng)一,所以市場(chǎng)反應(yīng)非常靈敏,不像傳統(tǒng)車企,全是渠道來(lái)賣,最終漲了還是跌了,消費(fèi)者其實(shí)并不太清楚,就不會(huì)有特斯拉這樣的尷尬了。
原文標(biāo)題 : 特斯拉的尷尬:老客戶希望車漲價(jià),新客戶希望車降價(jià)
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