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2022,小米汽車靜悄悄
2022,小米汽車靜悄悄作者丨張之棟責(zé)編丨崔力文編輯丨別 致All in喊得最響,動(dòng)作卻是最慢。2022年的小米汽車,除了充滿幻想,還有什么?“小米造車遇坎,小米汽車品牌未得到
作者丨張之棟
責(zé)編丨崔力文
編輯丨別 致
All in喊得最響,動(dòng)作卻是最慢。2022年的小米汽車,除了充滿幻想,還有什么?
“小米造車遇坎,小米汽車品牌未得到批復(fù)?!?/p>
坊間傳來的消息,總是具備不小的沖擊力。按照傳聞,小米汽車的車型已經(jīng)定版,酷似Taycan,且“抄”了不少;除此之外,更為嚴(yán)重的一點(diǎn)在于,小米汽車的品牌沒有得到批復(fù),反而是被列入到了資本的無序擴(kuò)張。
Micar還沒開始,竟已然結(jié)束了?
毫無疑問,被扣了“大帽子”的情況下,小米汽車的品牌,大概率不能繼續(xù)使用。這一點(diǎn)上,華為和百度就像是得到了高人指點(diǎn),規(guī)避得十分完美。
可是隨之而來的問題就轉(zhuǎn)變成為,如果小米汽車另換品牌名稱,亦或者生產(chǎn)資質(zhì)出現(xiàn)問題,那么是否也就意味著,小米汽車會(huì)淪為第2個(gè)自游家?
或許是被打到了痛點(diǎn),亦或者是傳聞確實(shí)錯(cuò)的離譜,本來說好不再辟謠的小米汽車,竟一反常態(tài),著急辟起了謠。
小米公關(guān)部總經(jīng)理王化親自下場,直言表示:該消息不實(shí),且不存在所謂品牌需要批準(zhǔn)的說法。
隨后的唇槍舌劍不再多言,總結(jié)來說,不外乎3點(diǎn):信息來源是否準(zhǔn)確;小米汽車外觀像不像Taycan;小米汽車生產(chǎn)資質(zhì)問題如何解決。
可也正是這3個(gè)問題,剪不斷、理還亂,沒有人愿意一個(gè)字眼一個(gè)字眼的去解釋。
所以諸多吃瓜群眾,只能在這撲朔迷離的迷霧之中,嘗試著猜出一個(gè)真相出來。
畢竟,新能源汽車市場的迭代變革,隨著2023年的到來,已經(jīng)進(jìn)入到全新階段。
01
不再“辟謠”,所以僅剩謠言
毫無疑問,2023年的新能源汽車市場,將會(huì)變得更卷。無論是特斯拉潛在的降價(jià)攻勢,還是比亞迪、蔚小理等強(qiáng)勢品牌的持續(xù)發(fā)力,都暗示著,即將到來的市場格局巨變。
只不過,賭上全部榮譽(yù)的雷軍,似乎并不著急。
今年以來,關(guān)于小米汽車最大的爆料,來自雷軍的演講。
彼時(shí),小米發(fā)布會(huì)最后的One more thing環(huán)節(jié),雷軍親自披露:小米汽車決定將自動(dòng)駕駛作為第一個(gè)突破方向,第一期研發(fā)投入33億元,專屬團(tuán)隊(duì)規(guī)模已經(jīng)超過500人。
但令人詫異的是,就在披露小米汽車押注自動(dòng)駕駛的時(shí)候,雷軍竟然進(jìn)一步敘說:在未來的2年時(shí)間里,不準(zhǔn)備辟謠了,也不準(zhǔn)備介紹任何新的進(jìn)展,到合適的時(shí)間再定期匯報(bào)。
在營銷套路滿天飛的今天,小米汽車卻因?yàn)椤傲餮则阏Z”,選擇沉默。很難想象,這樣畏首畏尾的小米,如何立得住一個(gè)汽車品牌。而沒有了正規(guī)口徑輸出,市場上留下的,不就只剩下漫天飛舞的“謠言”。
其實(shí)小米汽車生產(chǎn)資質(zhì)的問題,并不是什么新鮮話題。
此前,據(jù)亦莊新能源汽車研究院披露,預(yù)計(jì)小米汽車工廠,將會(huì)在2023年6-7月獲得汽車生產(chǎn)資質(zhì)。而更早些時(shí)候,有知情人士透露,北京市有關(guān)方面正欲推動(dòng)小米收購寶沃汽車,并將寶沃汽車18萬輛產(chǎn)能轉(zhuǎn)入小米汽車項(xiàng)目。
2022年11月29日,北汽福田發(fā)布了一則關(guān)于法院宣告寶沃汽車破產(chǎn)的公告,正式宣告寶沃汽車破產(chǎn)。但時(shí)至今日,小米汽車與寶沃的“好事”,并沒有更多的進(jìn)展。更何況,接手寶沃,其實(shí)也就意味著去接手高達(dá)22.9億元的負(fù)資產(chǎn)。
總的來說,小米汽車是否承擔(dān)著北方新能源汽車的崛起,并不好提前下定結(jié)論。但在其大張旗鼓興建工廠的動(dòng)作來看,小米汽車對于造車資質(zhì)問題,必然有著不小的把握。
他強(qiáng)任他強(qiáng),清風(fēng)拂山崗。小米汽車從來都是深諳其中之道,一副任爾東南西北風(fēng)的樣子。但是話又說回來,就目前的新能源汽車市場而言,哪怕小米汽車再沉得住氣,也必須緊急起來。
小鵬汽車G9車型的失利,令人們看到市場殘酷的一面,甚至不少人認(rèn)為,小鵬會(huì)有掉隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)。而強(qiáng)如特斯拉,也不得不依靠降價(jià),挽回日益疲軟的訂單,以及應(yīng)對隨之而來的長尾問題。
毫不夸張地說,如果小米汽車再不站出來,樹立自家的品牌形象,到2023年,恐怕真的會(huì)有些來不及。
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