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利好與利空相互疊加,2023年中國車市前景四大猜想
利好與利空相互疊加,2023年中國車市前景四大猜想在一片“再見,再也不見”的祝愿聲中,我們告別了2022年,迎來了2023年。確實(shí)對(duì)于多數(shù)人來說,2022年的經(jīng)歷并不如意,疫情的反
在一片“再見,再也不見”的祝愿聲中,我們告別了2022年,迎來了2023年。確實(shí)對(duì)于多數(shù)人來說,2022年的經(jīng)歷并不如意,疫情的反復(fù)無論對(duì)于生產(chǎn)端,還是消費(fèi)端,都帶來很大的影響。
對(duì)于汽車行業(yè)而言,2022年雖然全面數(shù)據(jù)還沒有出爐,但是從12月份每周銷量數(shù)據(jù)來看,乘用車全年銷量超過去年已是定局,特別是批發(fā)銷量,相比去年增長明顯。那么2023年,在多重利好和利空作用疊加下,中國乘用車市場預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)哪些趨勢?
車市難有明顯起色?
對(duì)于2023年,最大的利好還是在于可以拋開“疫情反復(fù)“這個(gè)變量,因此汽車行業(yè)的生產(chǎn)和銷售,不會(huì)像之前出現(xiàn)大規(guī)模和大范圍的停滯。不過進(jìn)入2023年,隨著購置稅補(bǔ)貼和新能源補(bǔ)貼政策到期,在一定程度上透支了市場需求,因此在2023年前期乃至上半年,車市銷量走向可能并不會(huì)如餐飲、旅游等行業(yè)迅速反彈。
實(shí)際上, 2022年車市下半年走勢就顯得有些乏力。盡管有多項(xiàng)消費(fèi)政策刺激,但還是出現(xiàn)自2008年以來首次"金九銀十銅十一"的環(huán)比下降特征,就已經(jīng)看出中國車市在整體經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)信心仍待恢復(fù)背景下,中國車市很難短時(shí)間迎來高點(diǎn)。在沒有新的政策刺激系啊,消費(fèi)者持幣待購或者延遲換車的想法,都會(huì)帶來更多市場觀望情緒。
混動(dòng)車型更吃香?
在2022年,盡管中國車市整體平穩(wěn),但是新能源市場依舊“井噴”,實(shí)現(xiàn)同比翻番增長,提前三年完成新能源汽車市場滲透率達(dá)到20%”的目標(biāo)。如今新能源車型市場份額繼續(xù)提升,成為中國車市重要力量??梢悦鞔_,2023年的中國乘用車市場,新能源車對(duì)于燃油車的替代將進(jìn)一步加速。
不過隨著新能源車型補(bǔ)貼的終止,盡管還有車企推出與補(bǔ)貼退出前的“保價(jià)”促銷政策,但是這些都并非長久之計(jì),新能源車型整體還是呈現(xiàn)出漲價(jià)趨勢,這對(duì)于純電動(dòng)車型影響更大,這直接導(dǎo)致電動(dòng)車減緩在15萬元以下基盤市場滲透速度,同時(shí)在遠(yuǎn)程和節(jié)假日出行,純電車型出行效率偏低,這都會(huì)讓更多消費(fèi)者,將目標(biāo)轉(zhuǎn)向增程、插混等混動(dòng)車型。
合資品牌經(jīng)銷商淘汰加快?
2022年盡管車市銷量看漲,但是經(jīng)銷商整體盈利狀況不佳。中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,有41.2%的經(jīng)銷商門店出現(xiàn)閉店現(xiàn)象,且多數(shù)閉店時(shí)間在兩周以上;超73%的經(jīng)銷商無法完成銷量任務(wù),其中61.1%的經(jīng)銷商任務(wù)完成率不足80%。
對(duì)于多數(shù)經(jīng)銷商而言,目前處于兩難境地。不僅賣車?yán)麧櫾絹碓降?,而且維修保養(yǎng)到店率也在下滑,同時(shí)獲得銷售線索成本越來越高,汽車經(jīng)銷商的利潤被瓜分的越來越薄。相比自主品牌經(jīng)銷商,沒怎么經(jīng)歷過“苦日子”的合資品牌經(jīng)銷商壓力更大。
合資品牌市場份額迅速下滑,新能源產(chǎn)品競爭力弱,燃油車型保值率下滑,這讓很多合資品牌經(jīng)銷商店面冷清,“僧多粥少”只能通過提升收費(fèi),降低服務(wù)品質(zhì)來“找平”,這也引發(fā)流失更多消費(fèi)者的惡性循環(huán)。
出口能力成為新變量?
中國國內(nèi)市場早已從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場,這就意味著國內(nèi)市場從銷量很難有明顯提升,市場份額往往都是此消彼長。而借助中國車企在新能源方面的優(yōu)勢,去拓展海外市場將成為帶動(dòng)車企消費(fèi)新變量。
2022年前11個(gè)月,我國汽車出口278.5萬輛,預(yù)計(jì)全年出口將突破300萬輛,超越德國成為全球第二大汽車出口國。而無論是自主車企還是合資車企,如果能及早布局海外市場,打通海外銷售渠道,顯然有更多突圍的機(jī)會(huì)。
結(jié)語:顯然從2022年車市表現(xiàn)來看,新格局下給車企帶來新的思路和打法,2023年車市競爭激烈程度和市場壓力只多不少,同時(shí)消費(fèi)者購車欲望卻亟待恢復(fù)。因此2023年車市仍存在相當(dāng)大的變數(shù),機(jī)會(huì)仍然是留給有準(zhǔn)備的人。
原文標(biāo)題 : 利好與利空相互疊加,2023年中國車市前景四大猜想
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