小米裁員，我讀出兩點不一樣的東西

小米更大的不確定性在于高端手機與汽車。

作者丨鉛筆道編輯部

距離春節(jié)還有約30天，小米竟然馬不停蹄地裁員了。這個征兆給了創(chuàng)業(yè)者什么啟發(fā)？

12月19日，據(jù)未經(jīng)證實消息，一批被裁小米員工在某職場社區(qū)爆料：保守裁員約6000人，賠償比例為N＋2；廣泛涉及多個部門，手機部、互聯(lián)網(wǎng)部、中國部等，個別部門比例達75％。

也有小米內(nèi)部人士透露，此次裁員真實人數(shù)被嚴重夸大，實際不到整體人數(shù)的10％。如果按照這個說法，據(jù)財報中小米最新員工人數(shù)約35314人，也就是說此次裁員少于3530人。

于情于理而言，春節(jié)前夕裁員比較少見，但小米依然這么做了，足見其背后的決心。

年前裁員一般是為了年后——小米裁員發(fā)生的特殊時點，體現(xiàn)了它對2023年消費市場的悲觀。據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)（12月5日），今年全球智能手機出貨量預(yù)計下滑9．1％。2023年仍會面臨挑戰(zhàn)，直至年底才會出現(xiàn)增長。

消費市場的冷暖一般有先兆，尤其與“三大件”有關(guān)：房地產(chǎn)、汽車、手機——這是國內(nèi)用戶最“大”的3個消費品。小米此次的防守態(tài)度值得創(chuàng)業(yè)者反思，它可能代表2023年消費市場的主流趨勢。

鉛筆道認為，小米更大的挑戰(zhàn)不在于裁員，而在于它追求的第二、第三曲線：第二曲線是進軍高端手機，第三曲線是進軍智能汽車。

在經(jīng)濟下行時刻，進軍高端手機有兩大不宜。

首先，消費行為會發(fā)生兩點改變：一，會追求節(jié)約，減少高端產(chǎn)品的消費數(shù)量；二，會更換品牌，從高檔品牌轉(zhuǎn)向普通品牌。

其次，進軍高端手機是一個“10年工程”。據(jù)鉛筆道觀察，國產(chǎn)手機進軍高端興起于2012年，至今10年有余。10年過去，除了華為破圈高端，其余的品牌基本落敗，包括但不限于聯(lián)想、中興（努比亞）等。

而小米的品牌基因是“性價比”，高端不是它的品牌優(yōu)勢，這意味著它將要進行長達10年的品牌重塑，這其中將包含長達10年的品牌投入，總計數(shù)額可能不低于100億（小米汽車的前期投入）。

據(jù)今年第三季度財報，小米高端化進程還處于“初始期”：在中國大陸地區(qū)，定價在3000元及以上的智能手機出貨量同比增長14％，手機的銷售單價增長約9％。

而同時，小米還在追求“第三曲線”——進軍智能汽車。自今年以來，小米在智能電動車的投入總計為18．6億元，第三季度為8．3億元，占當季度凈利潤的39％。今年三季度，小米的凈利潤約為21．17億，同比下滑約59．1％。

小米汽車預(yù)計于2024年量產(chǎn)，可以預(yù)見的是，在接下來的約2年時間，該項業(yè)務(wù)依舊會對小米現(xiàn)金產(chǎn)生壓力。

綜合而言，小米更大的不確定性在于高端手機與汽車。

今年三季度，小米累計收入約704億，同比下滑約9．7％，與全球手機出貨漲幅一致，總業(yè)績不算差；公司凈利潤下滑嚴重（59．1％），原因為收入下滑及汽車投入。

相對這兩座“大山”，此次裁員確實能為小米節(jié)約一大筆錢：假設(shè)此次裁員人數(shù)為3530人（總?cè)藬?shù)的10％），而小米員工平均月薪大約4．06萬（2022年三季度），一年下來節(jié)約的薪酬可達17．2億元——足夠在汽車業(yè)務(wù)投入半年了。

鉛筆道編輯部成員不持有所述企業(yè)股份，本文不構(gòu)成任何投資建議。

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