五部門關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知
連寶馬都賣不出去,誰的日子會好過呢?
連寶馬都賣不出去,誰的日子會好過呢?車市難再現(xiàn)往年年底的熱度?!敖衲晏y了,我們不得不這么做,現(xiàn)在年底降價也比較多,都可以私聊。”小李是上海某寶馬4S店的銷售,為了年底沖銷量,他開
車市難再現(xiàn)往年年底的熱度。
“今年太難了,我們不得不這么做,現(xiàn)在年底降價也比較多,都可以私聊。”
小李是上海某寶馬4S店的銷售,為了年底沖銷量,他開始頻繁在小紅書這樣的平臺上發(fā)布優(yōu)惠信息尋找客源,并不停地回復(fù)著有意向消費者的詢價。
“雖然我們對比對門某豪華品牌還算好賣的,但是今年壓力也異常的大,特別是新能源汽車爆發(fā)式增長對我們也有很大的影響,你看像i3上了也并不好賣,優(yōu)惠幅度大也不好賣?!?/p>
在小李看來,雖然國家針對車市先后出臺了一攬子政策措施,車市也出現(xiàn)了回暖跡象。但車市的回暖并不代表汽車流通行業(yè)的預(yù)警得到解除,也沒有從根本上緩解汽車經(jīng)銷商面臨的困境。
“今年四季度以來,經(jīng)銷商集團的經(jīng)營再受重創(chuàng)。眼下,大部分經(jīng)銷商既要面對年底沖量壓力,又要面對市場需求走弱帶來的銷量波動,這使得部分經(jīng)銷商的經(jīng)營陷入困局?!鄙虾D辰?jīng)銷商集團董事長表示。
據(jù)中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,11月汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)同比、環(huán)比雙增,且重回60%以上。疫情快速發(fā)展且波及范圍持續(xù)擴大,有41.2%的經(jīng)銷商出現(xiàn)閉店現(xiàn)象,多數(shù)時間在兩周以上;有73%的經(jīng)銷商無法完成銷量任務(wù),其中61.1%任務(wù)完成率不足80%。
分品牌來看,合資品牌庫存預(yù)警指數(shù)達到72.9%,壓力最大;得益于自主品牌大量新能源產(chǎn)品的熱銷,自主品牌庫存預(yù)警指數(shù)最低,為61.8%;豪華品牌則介于合資品牌和自主品牌之間,庫存預(yù)警指數(shù)為67.2%。
作為汽車市場需求的“晴雨表”,經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)的高低反映著中國汽車市場的流通狀況,庫存預(yù)警指數(shù)越高意味著市場的需求越低,庫存壓力越大,經(jīng)營壓力和風(fēng)險越大。
中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學(xué)紅指出,受疫情管控影響,各地車展及營銷活動無法順利展開,汽車市場呈現(xiàn)相對靜默的狀態(tài)。由于多數(shù)經(jīng)銷商閉店影響正常運營,消費者購車需求釋放受阻,預(yù)計11月汽車終端銷量為170萬輛左右。
“寒氣”遍布
總的來說,10月、11月受各地新增疫情影響,多地經(jīng)銷商無法開展促銷活動,汽車市場相對靜默,需求的轉(zhuǎn)弱使市場呈現(xiàn)出“旺季不旺”的特點。另一方面,由于購置稅減稅政策,拉動的汽車消費需求已在6月份至9月份集中釋放,市場有效需求被透支后相對較低。
調(diào)查顯示,11月份,我國汽車市場需求、經(jīng)銷商門店平均日銷量等指數(shù)均出現(xiàn)下滑。其中,市場需求指數(shù)環(huán)比下降7.8%,經(jīng)銷商經(jīng)營指數(shù)環(huán)比下滑8.1%,門店平均日銷量下滑8.5個百分點,從業(yè)人員指數(shù)下滑6.5%。
“11月的市場將逆季節(jié)性走弱?!背寺?lián)會秘書長崔東樹預(yù)測,11月以來,廣東、重慶、北京等汽車消費強勢區(qū)域,因當(dāng)?shù)匦略霾±龜?shù)在高位運行,會抑制汽車銷量。受此影響,例如日產(chǎn)汽車中國區(qū)11月銷量僅為47,983輛,同比下滑52.5%。所以在此背景下,燃油車購置稅減半政策也對車市的拉動力度明顯減弱,車市難再現(xiàn)往年年底的熱度。
以銷售豪華品牌為主,包括梅賽德斯-奔馳、雷克薩斯、寶馬和奧迪等品牌的中升集團在今年也遇到了“寒冬”。
“今年‘加價神車’已不復(fù)存在,過去我們一輛雷克薩斯ES起碼要加價1、2萬,而且大部分時候都得排隊幾個月??稍诮衲昴瓿趵卓怂_斯ES就不加價了,有些地方是平價購買,有的地方甚至還有優(yōu)惠,幅度最大的可達到1萬。”某中升雷克薩斯4S店銷售坦言。
數(shù)據(jù)顯示,今年10月雷克薩斯在國內(nèi)的銷量達13,871輛,實現(xiàn)了同比60.47%的增長,但整體來看,他們在前10個月的累計銷量僅為156,001輛,同比下滑幅度達到了17.67%,這也是雷克薩斯進入中國市場以來,首次出現(xiàn)這樣的情況。
雷克薩斯等品牌的不振也讓中升集團直接受到?jīng)_擊。
雖然在今年3月13日,其以13.14億美元從怡和集團收購仁孚中國100%股權(quán)后,在營收和規(guī)模方面超越廣匯集團,成為國內(nèi)汽車經(jīng)銷商集團的一哥,但也面臨營收、利潤雙下滑,而且在資本市場遇冷,市值縮水?dāng)?shù)百億的現(xiàn)狀。
中升的股價在去年7月13日創(chuàng)下77.6港元的歷史新高,截至今年12月6日股價為41.95港元,市值1012億,縮水四成。
相較于中升控股,位居其后的廣匯汽車下跌幅度更大。財報數(shù)據(jù)顯示,廣匯汽車2022年上半年營業(yè)收入約657.64億元,同比減少21.75%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約7.71億元,同比減少48.81%;基本每股收益0.0951元,同比減少49.28%。
據(jù)不完全統(tǒng)計,在11家上市經(jīng)銷商集團的2022年上半年財報中,總營收下降的有9家、凈利潤下降的有8家,售后收入出現(xiàn)下滑的有9家。
值得注意的是,去年調(diào)查中,有53.8%的經(jīng)銷商表示是盈利的。2022年上半年僅有45.1%的經(jīng)銷商完成了半年任務(wù)指標(biāo)的80%以上。
對于明年的預(yù)期,部分業(yè)內(nèi)人士深感擔(dān)憂,因為不同于往年,今年底延續(xù)了13年之久的國家新能源汽車補貼政策將于今年12月31日終止正式退出,在此之后上牌的車輛不再給予補貼。與此同時,持續(xù)半年的燃油車減半征收車輛購置稅的政策也將于今年底到期。
對此郎學(xué)紅談到,大部分經(jīng)銷商希望截至今年底的購置稅減半政策可以延續(xù),并且擴大受益面,覆蓋到全部乘用車。
流通協(xié)會希望地方政府的現(xiàn)金補貼、租金減緩、發(fā)放購車券等促進政策繼續(xù)出臺,呼吁主機廠根據(jù)疫情實際情況與經(jīng)銷商共克時艱,適當(dāng)調(diào)整銷量任務(wù)目標(biāo),減少經(jīng)銷商庫存及資金上的壓力。
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