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一個豐田等于兩個本田,豐田是日系汽車在中國的最后希望
一個豐田等于兩個本田,豐田是日系汽車在中國的最后希望市場對豐田的印象,除了“純電動汽車絕緣體”之外,就是在中國市場一直未能獲得與其全球規(guī)模相匹配的地位,長期以來無法超越日產和本田。
市場對豐田的印象,除了“純電動汽車絕緣體”之外,就是在中國市場一直未能獲得與其全球規(guī)模相匹配的地位,長期以來無法超越日產和本田。
隨著南北豐田各自完成百萬輛產能工廠建設,轎車、SUV和MPV全系列車型布局,近幾年都實現了穩(wěn)步增長的豐田,逐步找回了在中國市場全球一哥的感覺,成為了日系汽車在中國市場的銷量擔當。
各大車企11月份銷量陸續(xù)公布,本田中國和日產中國銷量同比暴跌,東風日產銷量為45,346輛,同比下跌52.5%,而本田中國銷量為78,126輛,同比下跌42.8%。這三家公司很大可能會在2022年的百萬輛產銷量沖線時刻被迫剎車。
至于豐田中國,僅廣汽豐田11月批發(fā)銷量就高達85,200輛,零售銷量也有7.8萬輛,與廣汽本田和東風本田兩家合計銷量相當。
東風日產曾經是軒逸和奇駿兩條腿走路,在硬推三缸發(fā)動機之后,新奇駿被市場拋棄,占據一半銷量的軒逸持續(xù)艱難地支撐百萬輛規(guī)模。
對比日產,本田的發(fā)展更加讓人擔憂,新車陸續(xù)上市,銷量卻未見增長。中國專屬的e:N純電動汽車沒有一絲漣漪,而集中在年底的全新車型HR-V、換代CR-V和繽智等等車型卻也無力挽救本田2022年銷量的增長。
豐田近些年悄然間完成了全系列車型的布局,而且是全球重磅車型的迅速引進,比如卡羅拉SUV、Harrier和賽那等車型,與此同時,混動車型也在成為其銷量的增長點之一。
面向2023年,除了現有車型的改款之外,bZ純電動汽車將從一款增加到3款,還有皇冠、普拉多等面向細分市場的新車陸續(xù)正式上市。
從2022年開始,豐田就將一騎絕塵,登上了本田和日產再也無法匹及的高度。
當跨國車企將全球車型悉數引進中國,新車效應帶來的規(guī)模增長之后,卻面臨著后繼無力的隕落,長安福特、北京現代無不是如此,而如今大眾和通用也面臨著同樣的問題。
在自主品牌集體向上和汽車電動化、智能化的背景下,跨國車企現有車型陷入苦戰(zhàn),而全新開發(fā)的車型卻不再具有天生的光環(huán),銷量增長乏力和品牌感知薄弱的雙重困局成為一個無解的難題。
當然,豐田中國也一定會面臨同樣的問題,只是當下的豐田還有更多的機會和時間。
豐田還有為數不少的全球車型未引進中國,比如雅力士SUV、普銳斯、普拉多和紅杉等等車型,對其未來的銷量和利潤都是可觀的保障。
豐田也善于利用已有的品牌,比如皇冠從一款轎車變成了轎車、SUV和MPV的品牌,很快也將在中國市場重新國產化生產,在一定程度上成為豐田的新活力。
在純電動汽車領域,豐田還沒正式發(fā)力,卻已經完成了產業(yè)布局,并且一開始將成本控制放在了首要的位置,一輛與燃油車同等價格的純電動汽車或許很快就會成為現實。
面向未來更大的可能,在日產的高端品牌——英菲尼迪陷入困局和本田高端品牌——謳歌放棄國產之后,豐田高端品牌——雷克薩斯的未來將在中國市場如何展現新的面貌,依舊是一個懸而未決的話題,豐田也擁有更多的主動權。
雷克薩斯是加速國產化,還是加速電動化?一切似乎都要等待疫情最終散去、零部件恢復穩(wěn)定供應。
雷克薩斯在中國的這盤棋從來都是謀定而后定,落子無悔,它沒有失敗而重來的機會,它也是豐田中國的終極武器。
雷克薩斯國產這件事已經不再重要,重要的是,它能給豐田帶來充足的關注度和更多的可能,而流量不正正就是這個時代最為重要的資產么?
當全球汽車生產和銷售趨于穩(wěn)定之時,或許就是雷克薩斯的國產化之時。
從產銷量規(guī)模和增長趨勢來看,后來居上的豐田已經成為了日系汽車在中國市場的終極代言人。
對于本田和日產而言,豐田在中國市場的崛起,也將成為它們揮之不去的陰影,甚至成為壓倒它們的最后一根稻草,不管是日系汽車的品質還是混動技術,它們已無力抵抗豐田。
在自主車大整合這些年里,汽車資源正在加速向頭部車企集中,中國汽車市場擁有太多的品牌和車型,多到資源和市場的集中不可避免,甚至不算失敗的車企都無法支撐。
豐田在中國還有更多的機會,比如引進更多的全球車型、推出性價比更高的混動車型、國產化斯巴魯以及bZ純電動汽車的價格平替等等。
在中國市場,豐田終將成為大眾那樣的頭部車企,但依舊有很多車企在各自的細分市場活得滋潤,比如福特的林肯、通用的凱迪拉克等,那本田和日產又有什么樣的獨家秘籍呢?
我們還是好好期待,2022年度累計銷量高達930,808輛的廣汽豐田,究竟會提前多少天完成百萬輛產銷量吧。
原文標題 : 一個豐田等于兩個本田,豐田是日系汽車在中國的最后希望
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