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特斯拉VS比亞迪,到底誰的定價(jià)更“良心”?
特斯拉VS比亞迪,到底誰的定價(jià)更“良心”?11月23日,比亞迪宣布將對(duì)王朝、海洋及騰勢(shì)相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為2000元-6000元不等。目前,比亞迪尚未公布
11月23日,比亞迪宣布將對(duì)王朝、海洋及騰勢(shì)相關(guān)新能源車型的官方指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行調(diào)整,上調(diào)幅度為2000元-6000元不等。目前,比亞迪尚未公布具體車型的價(jià)格,預(yù)計(jì)將于12月公布。
關(guān)于漲價(jià)原因,比亞迪官方解釋稱,漲價(jià)是受兩個(gè)主要因素影響。一方面,新能源汽車購置補(bǔ)貼政策將于2022年12月31日終止,在此之后上牌的車輛國家將不再給予補(bǔ)貼。
目前的補(bǔ)貼政策,2022年的新能源汽車補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)是在2021年基礎(chǔ)上退坡30%。即續(xù)航里程大于400km且售價(jià)低于30萬的純電車,補(bǔ)貼12600元/臺(tái);插電混動(dòng)車型補(bǔ)貼4800元/臺(tái)。
另一方面,下半年以來,電池主要原材料價(jià)格大幅上漲,譬如電池級(jí)碳酸鋰的價(jià)格依然處于62.5萬元/噸的高位,要知道電池級(jí)碳酸鋰去年的價(jià)格約為5 萬/噸。
相比于整車市場(chǎng)的快速發(fā)展,原材料行業(yè)的產(chǎn)能建設(shè)是相對(duì)滯后的。據(jù)專家介紹,動(dòng)力電池擴(kuò)產(chǎn)的周期需要6-8個(gè)月,原材料一般要一年半的時(shí)間,而鋰礦等礦業(yè)產(chǎn)能增加則需要兩年半到三年的時(shí)間。也就是說,新能源車市場(chǎng)的快速發(fā)展,和產(chǎn)業(yè)鏈上游的信息并不對(duì)稱。
在雙重因素疊加下,比亞迪此時(shí)官宣的漲價(jià)似乎合情合理。
不過,就在上個(gè)月,特斯拉下調(diào)了中國大陸地區(qū)在售Model 3及Model Y的售價(jià)。Model 3起售價(jià)降幅達(dá)1.4萬元,Model Y起售價(jià)降幅達(dá)2.8萬元。
這樣對(duì)比,比亞迪難道“飄了”?。當(dāng)然,特斯拉降價(jià)的原因,也并不是因?yàn)榱夹陌l(fā)現(xiàn),其最根本的原因是在中國大陸近期的訂單量下滑嚴(yán)重。為了維持銷量規(guī)模,特斯拉不得不降價(jià)。
而且從最近曝光的三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)來看,特斯拉的單車?yán)麧櫢哌_(dá)7萬人民幣,降價(jià)的幅度還是很大的。相比之下,比亞迪單車?yán)麧檭H1萬人民幣左右,所以對(duì)政策補(bǔ)貼、原材料價(jià)格等因素更為敏感。
不過,比亞迪提前“透露”這個(gè)消息,除了讓消費(fèi)者有心理準(zhǔn)備以外,其實(shí)此次調(diào)價(jià)也有別的“意圖”。在公告中,比亞迪強(qiáng)調(diào):2023年1月1日之前付定金簽約的客戶不受此次調(diào)價(jià)影響。這也意味著,比亞迪此番提前宣布漲價(jià),其實(shí)也是希望實(shí)現(xiàn)年末‘搶單’的效果。
另外,拿比亞迪官宣上調(diào)的幅度(2000元-6000元)和補(bǔ)貼退坡幅度(純電:12600元/臺(tái);插電混動(dòng):4800元/臺(tái))對(duì)比,會(huì)發(fā)現(xiàn)比亞迪并沒有將退坡的額度,全部轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的頭上,這其實(shí)也說明比亞迪對(duì)利潤、銷量、口碑的平衡,有自己獨(dú)特的考量。
今年以來,比亞迪的銷量成績可謂是“殺瘋”,10月銷量高達(dá)21.78萬輛,本年累計(jì)銷量139.79萬輛,第300萬輛車型也正式下線。這樣的銷量成績,不僅在國產(chǎn)品牌中最搶眼,甚至將一眾合資品牌徹底甩開,成為國內(nèi)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)上最耀眼的新能源汽車品牌。
盡管網(wǎng)上有很多質(zhì)疑的聲音,但比亞迪對(duì)自研技術(shù)的執(zhí)著,對(duì)成本的控制,以及走紅后不亂加價(jià)等做法,還是值得贊許的。未來比亞迪能否戒驕戒躁,穩(wěn)住產(chǎn)品質(zhì)量和用戶口碑,打造成一個(gè)全球化的中國新能源品牌,咱們拭目以待!
原文標(biāo)題 : 特斯拉剛降價(jià),比亞迪卻官宣即將漲價(jià),到底誰的定價(jià)更“良心”?
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