中國品牌撐起了卡塔爾世界杯

隨著首輪小組賽的陸續(xù)開啟，2022世界杯的氛圍逐漸變得濃烈起來。足球世界四年一次的盛會，仍然稱得上是全球化的標(biāo)志性事件，全球各地的球員和觀眾匯聚一堂，轉(zhuǎn)播信號則將比賽現(xiàn)場分享給萬里之外的球迷們。作為歷史悠久的成熟賽事，世界杯也是絕佳的商業(yè)機會，是企業(yè)們借助流量風(fēng)口完成品牌傳播、產(chǎn)品亮相的好時候。

和以往一樣，中國隊無緣世界杯仍是很多人的心中遺憾。不過，這屆卡塔爾世界杯，中國廠商的參與力度卻是空前的。世界杯現(xiàn)場的臺前幕后，處處都能看到中國企業(yè)和產(chǎn)品的影子，在這場盛大賽事中，我們扮演著更為重要的角色。

vivo：贊助商中唯一的手機品牌

作為全球乃至全球的頭部手機品牌，vivo成為卡塔爾世界杯的贊助商并不讓人意外。最近幾年，國產(chǎn)手機品牌出海蔚然成風(fēng)，當(dāng)國內(nèi)市場趨于飽和時，走出去成為更多中國廠商的選擇。而如何迅速在海外市場打出聲響，就是每個出海者需要思考的問題。像世界杯這種頂級賽事，在全球各地的關(guān)注度都極高，參與其中的贊助商自然有大把露臉和營銷的機會。

很多人可能還記得，4年前的俄羅斯世界杯上，vivo同樣是當(dāng)時的贊助商。實際上，早在2017年，vivo就和國際足球聯(lián)合會達(dá)成FIFA世界杯全球贊助合作，為期6年，涵蓋了2017年聯(lián)合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯(lián)合會杯以及這次的2022年卡塔爾世界杯。另外，2021年歐洲杯的贊助商名單中，也能看到vivo的名字。

圍繞卡塔爾世界杯，vivo做了大量的營銷宣傳。長期關(guān)注數(shù)碼圈的小雷，最先看到的自然是近期vivo發(fā)布的新品X90系列。該新品系列共有三款機型，其中vivo X90 Pro＋自然是實力最強勁的一款，搭載了驍龍旗艦芯片（應(yīng)該是驍龍8 Gen 2），影像方面更是全面拉滿，除了5000萬蔡司1英寸主攝、超長焦鏡頭外，還配備了自研V2影像芯片。

（圖源vivo官方）

場景演示中，vivo X90 Pro＋自然把比賽現(xiàn)場作為了最佳案例，比如用這款手機拍攝綠茵場上球員的精彩瞬間，亦或是展現(xiàn)卡塔爾的城市風(fēng)光，都凸顯了這款手機的影像實力。而vivo的logo也不時出現(xiàn)在球場的滾動廣告墻上。另外，vivo手機桌面的負(fù)一屏還可以實時顯示世界杯比賽信息，為球迷提供便利。

海信：看球賽怎么少的了一臺大電視

世界杯的贊助商?？椭?，除了vivo，還有海信?？ㄋ柾瑯邮呛Ｐ旁谑澜绫愂轮械牡诙瘟料啵操澲松弦粚枚砹_斯世界杯。而且，這屆世界杯，海信的主要營銷方式之一，也是專門推出了應(yīng)景的產(chǎn)品?？ㄋ柺澜绫_啟前一個月，海信就推出了世界杯定制電視產(chǎn)品U8H系列。

這款新品系列，各方面都圍繞世界杯看球場景打造，做了大量的優(yōu)化。比如說，它配備了環(huán)境控光技術(shù)，能夠根據(jù)環(huán)境光來調(diào)整電視屏幕亮度等參數(shù)，讓用戶實時獲得更好的觀看體驗。U8H系列屏幕刷新率達(dá)到了240Hz，還支持MEMC補幀，這樣世界杯這種快節(jié)奏比賽就會有更加流暢的體驗。這款電視還采用了四面發(fā)聲音響系統(tǒng)，提供了更好的外放音質(zhì)。

（圖源海信）

同時，系統(tǒng)層面，海信U8H系列上線了世界杯賽事專區(qū)，提供內(nèi)容服務(wù)；這款電視還有一鍵截圖分享功能，用于捕捉賽事中的精彩瞬間，這點比競品要方便很多。海信還和海底撈合作，世界杯期間在線下門店開啟看比賽吃火鍋的活動。

值得一提的是，贊助頂級體育賽事已經(jīng)成為海信全球營銷戰(zhàn)略的重要手段。在贊助世界杯之前，海信已經(jīng)贊助過澳網(wǎng)公開賽、F1車隊等。海信官方曾表示，體育賽事是品牌與消費者最直接高效的交流方式。近年來，海信的海外業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，海信集團2021年的海外收入達(dá)到了750億。海信集團總裁賈少謙今年年中在一次活動上稱，海信集團2025年的海外收入有望增長到1500億元。

宇通：世界杯的大巴是我家的

世界杯賽事讓卡塔爾這個海灣小國平添了無數(shù)熱度，卡塔爾的富庶也成為網(wǎng)友們熱議的話題。據(jù)了解，卡塔爾經(jīng)濟主要來源豐富的石油和天然氣礦藏，經(jīng)濟上的高度富裕讓飛機和自駕出租成為這個彈丸小國的主要出行方式。相比之下，卡塔爾的公共交通并不便捷。

為了給世界杯期間蜂擁而至的球迷們提供更方便的出現(xiàn)方式，卡塔爾提前給本國的公共交通系統(tǒng)來了波火速擴容。而中國車企，就拿到了其中的大訂單。中國知名客車品牌宇通拿到卡塔爾世界杯的18億元訂單，為這屆世界杯提供了1500多輛客車，其中超過一半是純電動車。

（圖源宇通官方）

宇通表示，卡塔爾屬于沙漠地帶，夏季氣溫極高，對車輛性能提出了更高的要求，為此宇通公司為車輛做了大量的調(diào)配優(yōu)化工作。除了宇通，另一家中國客車品牌蘇州金龍海格也拿到了卡塔爾的訂單，供應(yīng)了6000多臺客車，為這屆世界杯服務(wù)，它們主要充當(dāng)接駁巴士，夠球迷和游客免費乘坐。

直接贊助各國球隊，更有“性價比”？

相比直接贊助世界杯或者國際足聯(lián)這樣豪橫的大手筆，贊助參賽球隊或足球明星或許是更聚焦、更有性價比的做法。借助卡塔爾世界杯的熱度，這些贊助品牌們自然跟著沾光，同樣得到了不錯的宣傳機會。這些品牌中，有一大批都來自中國，其中還有很多都是我們熟悉的科技、互聯(lián)網(wǎng)廠商。

像國內(nèi)現(xiàn)在風(fēng)頭正勁的社交平臺小紅書，就獨家簽約了西班牙隊、比利時隊；TCL簽約了巴西隊，榮耀則簽約了來自四個不同國家的球星卡卡、歐文、菲戈和薩內(nèi)蒂。值得一提的是，上屆世界杯贊助法國并且表示“法國奪冠退全款”引發(fā)全網(wǎng)熱議的華帝，這次贊助的隊伍是葡萄牙。

此外，世界杯還有區(qū)域贊助的方式，比如雅迪、BOSS直聘都是這屆世界杯亞太區(qū)域的贊助商。現(xiàn)在我們每次看國內(nèi)的世界杯直播，比分欄的下方都能看到BOSS直聘的廣告。不得不說，這的確是個非常鬼才的營銷手段?？紤]到部分中國廠商的主要業(yè)務(wù)都在國內(nèi)，區(qū)域贊助的形式無疑更合適。

“小”品牌們也是世界杯的重要角色

作為一場盛大賽事，世界杯的商業(yè)價值不僅僅體現(xiàn)在轉(zhuǎn)播和廣告上，相應(yīng)的周邊產(chǎn)品也暗藏著諸多商機。在這方面，大量相對沒那么知名的中國品牌深度參與其中。比如，一直以小商品制造而知名的浙江義烏，產(chǎn)出和銷售了70％的卡塔爾世界杯小商品，包括水杯、口哨等周邊。阿里國際披露的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)世界杯周邊迎來了銷量爆發(fā)，揭幕戰(zhàn)開啟時，桌面足球的銷量就猛增444％。

（圖源淘寶全球）

中國外交部還透露，卡塔爾首座太陽能光伏發(fā)電站由中國電建建造、賽場草坪灌溉養(yǎng)護則是由寧夏大學(xué)提供技術(shù)支持。另外，比賽現(xiàn)場的LED大屏幕，背后的制造商也是來自中國深圳的洲明科技。

相比我們前面提到的科技、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大眾品牌，這些中國企業(yè)的名字在普通消費者中或許沒有那么耳熟能詳，但它們在各自的領(lǐng)域都有自己的技術(shù)或市場優(yōu)勢，并且也在為這屆世界杯賽事的不同細(xì)分領(lǐng)域提供重要的支撐。

世界杯參與度增加，中國品牌實力更強

不難看出，卡塔爾世界杯是中國企業(yè)參與度最高的一屆，無論是對整個賽事還是對具體球隊或足球明星的贊助，還是現(xiàn)場廣告墻上不斷涌現(xiàn)的中國品牌logo，以及在基建、后勤支持上的中國品牌，都說明此次中國企業(yè)的參與數(shù)量、參與深度都是史上最高的。

不同領(lǐng)域的中國企業(yè)參與卡塔爾世界杯，背后都有著更為具體的目的和考量。像vivo、海信這種在海外持續(xù)擴張的消費電子品牌，世界杯這種極具全球普適性的高熱度賽事，能夠給品牌帶來立竿見影的傳播效果。同時，世界杯也是產(chǎn)品帶貨的重要營銷節(jié)點，它們以及大量周邊設(shè)備制造商都推出了大量的應(yīng)景商品。

當(dāng)然，還有很多品牌，深度參與世界杯，并不只是為了眼前的商品銷量，而是想借助賽事在體育產(chǎn)業(yè)中完成布局、逐漸深耕來形成更高的品牌價值。而直接參與基建以及后勤工作的中國企業(yè)，一方面能從訂單中獲取不菲的收入和利潤，另一方面也能將世界杯為自己背書，在競爭下一個訂單時更具優(yōu)勢。

世界杯這種全球矚目的盛會，某種程度上來說是全球化現(xiàn)象的集中展現(xiàn)，除了來自四面八方的參賽者和球迷觀眾，同時也需要全球各地的不同領(lǐng)域的企業(yè)參與其中，通過分工合作來讓賽事順利舉辦。中國企業(yè)在世界杯的參與程度變高，自然也說明我們的制造能力、產(chǎn)品競爭力在大幅增強，中國制造、中國創(chuàng)造走向世界的腳步正在加快。

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