車企紛紛押注卡塔爾世界杯，為何中國(guó)品牌只有MG贊助球隊(duì)？

每一屆世界杯都是足球界的狂歡，相比往年世界杯，今年的卡塔爾世界杯注定會(huì)有著更高的熱度。就比如卡塔爾為了辦本屆世界杯，直接狂砸2200億美元用于世界杯相關(guān)基建，其開支遠(yuǎn)超近8屆世界杯總和，將“壕無(wú)人性”體現(xiàn)得淋漓盡致。

另外，本屆世界杯也被譽(yù)為“諸神黃昏”之戰(zhàn)，是C羅、梅西、內(nèi)馬爾等明星球員在世界杯上的最后一舞。為此，本屆卡塔爾世界杯也成為了近年來(lái)受關(guān)注度最高的一屆世界杯之一。

近兩天阿根廷和德國(guó)隊(duì)的爆冷，更是引起了極高的熱度。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾表示，本屆世界杯預(yù)計(jì)將吸引全球50億人觀看。

大眾廣撒網(wǎng)，現(xiàn)代重金砸錢

因?yàn)槭澜绫恢倍际亲詭С叩牧髁?，在營(yíng)銷上一向大手筆的車企們顯然也不會(huì)放過(guò)這四年一度的體壇盛事。球隊(duì)之戰(zhàn)的背后無(wú)疑也是贊助商之戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，贊助本屆世界杯球隊(duì)的汽車品牌有現(xiàn)代、大眾、寶馬、菲亞特等，其中現(xiàn)代和大眾是投入最大的兩個(gè)。

世界杯贊助體系分為三個(gè)層級(jí)，國(guó)際足聯(lián)合作伙伴、世界杯贊助商、區(qū)域支持者，分別對(duì)應(yīng)頂級(jí)、二級(jí)和三級(jí)贊助權(quán)益，層級(jí)越高費(fèi)用也就越高。而本屆世界杯的國(guó)際足聯(lián)合作伙伴僅有7家，現(xiàn)代汽車就是其中唯一的汽車廠商。

據(jù)此前媒體報(bào)道，世界杯合作伙伴的費(fèi)用每年高達(dá)1．5億美元，現(xiàn)代汽車可謂是花了血本。而在本屆世界杯上，現(xiàn)代汽車除了贊助了韓國(guó)隊(duì)外，還贊助了克羅地亞隊(duì)。

另外，現(xiàn)代汽車還為世界杯提供了共計(jì)616輛官方用車，且全都為新能源汽車。具體車型包括純電動(dòng)汽車IonIQ 5、捷尼賽思GV 70純電版、Santa Fe混合動(dòng)力汽車以及氫能電動(dòng)巴士Elec City等，讓世界看到了現(xiàn)代汽車在新能源汽車領(lǐng)域的實(shí)力。

與現(xiàn)代汽車不同的是，大眾則主要通過(guò)贊助球隊(duì)的方式活躍在本屆世界杯之中。據(jù)了解，大眾在本屆世界杯上贊助的球隊(duì)多達(dá)7家，既有衛(wèi)冕冠軍法國(guó)隊(duì)，也有奔馳贊助多年的德國(guó)隊(duì)，還有荷蘭、德國(guó)、烏拉圭、瑞士、美國(guó)、澳大利亞隊(duì)。

分析人士指出，大眾通過(guò)這種廣撒網(wǎng)式的贊助，可以讓贊助的球隊(duì)奪冠概率提升至21．7％，如果最終奪冠的球隊(duì)是大眾所贊助的這7家，那么，大眾的曝光度也會(huì)空前高漲。

MG成唯一自主品牌贊助球隊(duì)，憑什么？

都說(shuō)在本屆世界杯上，中國(guó)除了足球隊(duì)參加外，到處都充滿中國(guó)元素。在本屆世界杯中，大到解決球迷住宿難題的箱式移動(dòng)房屋、世界杯主體育場(chǎng)，小到琳瑯滿目的世界杯周邊紀(jì)念品、日用品，都是來(lái)自中國(guó)制造。

另外，上汽MG也是本屆世界杯中，唯一一家贊助球隊(duì)的自主品牌，而上汽MG所贊助的球隊(duì)正是威爾士?？赡芎芏嗳硕紩?huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)，在這么多自主品牌中，為何只有MG活躍在世界杯中呢？且MG為何要贊助威爾士呢？

其實(shí)這并不難理解，MG背靠上汽集團(tuán)，并沒(méi)有太大的資金壓力，贊助費(fèi)對(duì)上汽MG來(lái)說(shuō)，幾乎是九牛一毛。至于為何要贊助威爾士，這就涉及到了MG的發(fā)展歷史了。從根兒上講，MG本身就是英倫品牌，有著上百年的歷史沉淀，贊助威爾士也就理所當(dāng)然了。據(jù)悉，MG還曾贊助了威爾士聯(lián)賽杯，并于2019年正式成為威爾士隊(duì)的官方合作伙伴。

而其它自主品牌之所以沒(méi)有贊助世界杯參賽球隊(duì)，一方面是因?yàn)橘Y金壓力問(wèn)題，另一方面也是發(fā)展戰(zhàn)略的問(wèn)題。近年來(lái)，盡管有越來(lái)越多的自主品牌開始在海外市場(chǎng)開疆拓土，但更多自主品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)依舊是在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，世界杯作為全球性的體育賽事，花大價(jià)錢在世界杯上打廣告，并不劃算。

有趣的是，其它汽車品牌盡管沒(méi)有贊助本屆世界杯的參賽球隊(duì)，但不少自主品牌都在想方設(shè)法在世界杯中刷存在感。比如宇通客車、金龍汽車，則在本屆世界杯期間提供服務(wù)用車。再比如說(shuō)五菱汽車，就采用了抽獎(jiǎng)贈(zèng)車的方式，只要任意一場(chǎng)比賽最終成績(jī)?yōu)?：0，五菱就送出50輛五菱宏光MINI EV，官方會(huì)通過(guò)直播的方式進(jìn)行搖號(hào)抽獎(jiǎng)。

寫在最后：

總之，車企贊助世界杯看重的還是全球影響力，營(yíng)銷效果仍然要落到車企的硬實(shí)力上，這也就是自主汽車品牌沒(méi)有大量活躍在世界杯中的原因。那么問(wèn)題就來(lái)了，你認(rèn)為在本屆世界杯中，哪支球隊(duì)會(huì)捧起最后的大力神杯呢？

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