馬斯克千億下單，只為在推特上賣(mài)特斯拉？

“如果可以，我希望可以在推特上下單購(gòu)買(mǎi)特斯拉．．．．．．”

如今的特斯拉被稱(chēng)為野蠻的“侵入者”。

正當(dāng)其他車(chē)企領(lǐng)導(dǎo)在為自家產(chǎn)品想盡腦汁增加銷(xiāo)量時(shí)，馬斯克卻在科技行業(yè)忙得不亦樂(lè)乎，在幾段狗血?jiǎng)∏楹?，馬斯克和推特終于“和解”。

馬斯克最終走進(jìn)了位于舊金山市場(chǎng)大街1355號(hào)的推特大樓。

網(wǎng)絡(luò)流出的視頻中，馬斯克環(huán)抱一個(gè)白色洗手盆進(jìn)入辦公樓，并發(fā)文稱(chēng)道，“l(fā)et that sink in”，譯為中文是，“讓它沉入其中”。據(jù)悉這是英文口語(yǔ)的一語(yǔ)雙關(guān)，為“好好琢磨這件事”。

吃瓜網(wǎng)友們也從一開(kāi)始笑話(huà)?cǎi)R斯克變成了深思，花440億美元價(jià)格收購(gòu)?fù)铺?，馬斯克不僅完成的是對(duì)于一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的資本統(tǒng)治權(quán)，而是面對(duì)最活躍的網(wǎng)絡(luò)端用戶(hù)群體中如何量化自己，如何公關(guān)自己。

從2004年馬斯克向特斯拉投資630萬(wàn)美元，并成為特斯拉CEO開(kāi)始，造車(chē)、造火箭、做機(jī)器人和好萊塢明星談戀愛(ài)，幾乎令他占據(jù)著科技類(lèi)、互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)的熱點(diǎn)頭條，百試不爽的好萊塢式營(yíng)銷(xiāo)流量秘密也令他身價(jià)百倍。

而就在當(dāng)下，全世界網(wǎng)友的眼光都在關(guān)注著這位邏輯異于常人的新晉推特CEO，據(jù)悉馬斯克目前在推特上的粉絲數(shù)為1．1億人次，而這個(gè)數(shù)值還在快速上升中。

被全世界關(guān)注，才是馬斯克的目的，只有這樣才能贏得資本的青睞。

海外不少媒體將這場(chǎng)“收購(gòu)鬧劇”分析為，“是私有資本的力量第一次戰(zhàn)勝了華爾街，而這是侵入者恰恰就是特斯拉的CEO，這位在全球新能源汽車(chē)行業(yè)占據(jù)著極大號(hào)召力的前行者，這一切似乎不能用巧合來(lái)形容．．．．．．”

馬斯克曾在自己的推特上強(qiáng)調(diào)過(guò)，當(dāng)時(shí)想要收購(gòu)?fù)铺氐某跣馁?gòu)買(mǎi)推特不是出于商業(yè)的考量，而是基于未來(lái)數(shù)字文明發(fā)展與更好的人類(lèi)文明規(guī)范。

也正是介于這番說(shuō)辭，令馬斯克從一位單純的資本“侵入者”的形象，成為了如同被神化般的“救世主”的存在，更是有網(wǎng)友提出，馬斯克意在拯救這個(gè)不堪的網(wǎng)絡(luò)世界，讓其變得更加充滿(mǎn)光明，為此他愿意付出個(gè)人資產(chǎn)440億美元．．．．．．

無(wú)論從輿論還是實(shí)際操作，收購(gòu)?fù)铺匾捕紝⒊蔀轳R斯克大型公關(guān)現(xiàn)場(chǎng)的重要一關(guān)。

不過(guò)資本市場(chǎng)是否會(huì)對(duì)馬斯克的收購(gòu)有所回應(yīng)？

就在近日，包括微軟公司、臉書(shū)母公司meta Platforms等美國(guó)多家大型科技企業(yè)紛紛發(fā)布財(cái)報(bào)，結(jié)果不盡如人意。一個(gè)字足以形如，就是“慘”。

在當(dāng)下美國(guó)經(jīng)濟(jì)困境之下，科技企業(yè)壓力倍增，其股價(jià)更加斷崖下跌。

微軟公司在25日盤(pán)后公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，服務(wù)板塊營(yíng)業(yè)收入低于預(yù)期，對(duì)第四季度業(yè)績(jī)指引也低于預(yù)期，個(gè)人電腦業(yè)務(wù)需求下滑、廣告收入下降、美元走高等因素，導(dǎo)致微軟業(yè)績(jī)不如人意，微軟公司股價(jià)在26日也顯著下跌7．27％。雖然目前該公司在三季度營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)高于市場(chǎng)預(yù)期，但微軟還是迎來(lái)了其收入增速創(chuàng)的5年新低；

而臉書(shū)（facebook）母公司meta Platforms公布連續(xù)兩個(gè)財(cái)季收入下滑；谷歌母公司Alphabet亦是如此，據(jù)悉三季度收入和利潤(rùn)均低于華爾街預(yù)期，三季度凈利潤(rùn)139．1億美元，同比下降27％。

分析師指出，目前美國(guó)市場(chǎng)已出現(xiàn)了較為明顯的經(jīng)濟(jì)放緩，對(duì)于科技數(shù)字行業(yè)的打擊尤為沉重．．．．．．以科技股為主的納斯達(dá)克綜合指數(shù)已下跌近30％，市值蒸發(fā)數(shù)萬(wàn)億美元．．．．．．

微軟CFO胡德甚至表示，“由于匯率波動(dòng)，營(yíng)收的增長(zhǎng)率下降5個(gè)百分點(diǎn)，”該公司稱(chēng)，美元升值導(dǎo)致的收益減少將在10月至12月持續(xù)下去。另一方面，位于風(fēng)口浪尖的推特其實(shí)自身也不好過(guò)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，推特目前日活躍用戶(hù)達(dá)1．92億，三分之二為男性用戶(hù)。

2021年推特營(yíng)收50．8億美元，凈虧損2．2億美元。遺憾的是，在過(guò)去7年里，推特有5年時(shí)間未能實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)推特2022年第二季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收11．7億美元，凈虧損2．7億美元；截止馬斯克收購(gòu)前，持有推特最多股票的機(jī)構(gòu)為Vanguard Group和摩根士丹利，二者分別為8．79％和8．76％。

就推特本身而言，其活躍度的另外一部分源自于注冊(cè)推特賬戶(hù)中不乏名人，比如美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬、特朗普等政治名人以及好萊塢各類(lèi)流量明星。

推特其實(shí)就是與國(guó)內(nèi)微博頗為相似的社交平臺(tái)，但推特平臺(tái)的言辭更為大膽，全球用戶(hù)對(duì)于某個(gè)事件的關(guān)注度或是敢于表達(dá)觀點(diǎn)的輸出絕不輸出一場(chǎng)游行，在這一點(diǎn)上，推特很多時(shí)候也被推之輿論頂端，甚至被順?biāo)浦鄣某蔀閷?dǎo)火線(xiàn)。

或者印證了“水能載舟，亦能覆舟”的觀點(diǎn)，在馬斯克收購(gòu)?fù)铺刂?，推特?nèi)部流出的文件中指出，重度推特用戶(hù)目前在每月總用戶(hù)中的占比不到10％，但卻產(chǎn)出多達(dá)90％的內(nèi)容，貢獻(xiàn)了全球約一半的收入；在月活用戶(hù)數(shù)量盡2．38億的推特平臺(tái)下，卻僅僅依靠10％的重度用戶(hù)維持，這顯然不夠平衡，不但失去重度用戶(hù)，該平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也將頃刻倒塌，這也是馬斯克接手后所面臨的第一個(gè)大難題。

據(jù)悉，在馬斯克第一天入駐推特時(shí)，便火速開(kāi)除了CEO、CFO以及主導(dǎo)封禁特朗普賬號(hào)的法律顧問(wèn)Vijaya Gadde ；不僅如此，還回歸了因“反猶太言論”而被封號(hào)的美國(guó)說(shuō)唱藝人Kanye West（侃爺）的社交賬號(hào)。

在這樣一波雷厲風(fēng)行的處理后，推特的持續(xù)關(guān)注度一直沒(méi)有下降。在國(guó)內(nèi)的搜索引擎中，“推特”二字的搜索量已破億。

無(wú)論出于看熱鬧的心態(tài)還是格外關(guān)注收購(gòu)事件，馬斯克作為該事件的核心人物，再一次利用推特平臺(tái)在全球出圈；而對(duì)于“門(mén)外漢”的我們只能感知到，馬斯克正在為推特進(jìn)行著一次有史以來(lái)最大規(guī)模的內(nèi)部洗牌，為此來(lái)達(dá)成自己的愿景，“為未來(lái)數(shù)字文明發(fā)展與更好的人類(lèi)文明規(guī)范”。

聽(tīng)上去何其宏大，但作為“硅谷鋼鐵俠”，馬斯克很享受這樣的神化般的渲染。據(jù)悉，馬斯克希望將推特打造為“美國(guó)版的微信”，除了社交之外的另外一個(gè)購(gòu)物、娛樂(lè)的平臺(tái)。

“如果可以，我希望可以在推特上下單購(gòu)買(mǎi)特斯拉．．．．．．”，或許這才是馬斯克資本帝國(guó)背后的另外一處商機(jī)。

－END－

       原文標(biāo)題 : 馬斯克千億下單，只為在推特上賣(mài)特斯拉？