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新能源時(shí)代,輪到國外車企“致敬”我們了?
新能源時(shí)代,輪到國外車企“致敬”我們了?撰文 | 熊 星 編輯 | 吳先之比亞迪F3,成為其第一款銷量破百萬的車型,逆向豐田科羅拉而來;吉利與豐田8A、5A發(fā)動機(jī),長城與CR
撰文 | 熊 星
編輯 | 吳先之
比亞迪F3,成為其第一款銷量破百萬的車型,逆向豐田科羅拉而來;吉利與豐田8A、5A發(fā)動機(jī),長城與CRV底盤、三菱發(fā)動機(jī),均有千絲萬縷的聯(lián)系。
早期的日本汽車也有眾多逆向美國汽車的案例,相對正向研發(fā),逆向在效率上直觀省事,成功率也有長期市場驗(yàn)證“作?!?。對于起步晚、沒品牌力、走低端的早期國內(nèi)車企而言,逆向開發(fā)是一條捷徑。
難的不是逆向研發(fā),而是正向輸出。不到二十年,國內(nèi)車企用新能源實(shí)現(xiàn)了彎道超車,在平臺、技術(shù)、產(chǎn)品特點(diǎn)上優(yōu)勢明顯,去年全球新能源銷量榜前二十,國內(nèi)車企占據(jù)8家,曾經(jīng)被廣泛作為逆向研發(fā)對象的德系、日系、美系分別僅為4家、2家、1家。
今年上半年,國產(chǎn)新能源汽車銷量占全球市場份額59%,除去撐起美系場面的特斯拉占據(jù)了13.6%,德日歐以及美國其它車企總共市場份額不足3成。
在新能源領(lǐng)域,國外和國內(nèi)車企位置對換,被逆向的也變成了國產(chǎn)車。比亞迪、蔚來、五菱宏光MINI EV等都被國外車企拆解,高中低端的產(chǎn)品都成為了被研究對象,側(cè)面印證了國產(chǎn)新能源目前的行業(yè)地位,但這種國內(nèi)車企熟悉的“低姿態(tài)”,也預(yù)示著新能源下半場競爭將更加激烈。
規(guī)模領(lǐng)先,“老本”不厚
汽車是復(fù)雜工業(yè)集合體,涉及政策驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)鏈、以及車企技術(shù)和品牌沉淀。要探討領(lǐng)先與否,重點(diǎn)可以參考細(xì)分領(lǐng)域是否行成行業(yè)壁壘、規(guī)模優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢,以及市場優(yōu)勢。
政策層面,從“九五”至“十四五”,在多部委多次出臺鼓勵(lì)政策下,中國已擁有全球“新能源最肥沃的土壤”。對新能源補(bǔ)貼已從最初的“廣撒網(wǎng)”延伸至有目標(biāo)、有針對性退補(bǔ)。側(cè)面反映出目前國內(nèi)新能源發(fā)展已到“家長適當(dāng)放手”階段。
德國已宣布年底取消插混激勵(lì)措施,2023-2024的34億歐預(yù)算耗盡后,電動車補(bǔ)貼完結(jié);日本從今年開始加大了補(bǔ)貼力度。兩國的新能源全球份額都遠(yuǎn)未重現(xiàn)燃油車時(shí)代的輝煌,采用大相徑庭的政策,與其本國市場相對狹小關(guān)系很大,政策影響難以助推嚴(yán)重依賴海外市場的車企,側(cè)重對本國市場的考慮。
這與我國市場體量優(yōu)勢截然相反。去年我國市場共銷售2148.2萬輛新車,仍是全球最大汽車市場,第二名美國共銷售1494.7萬輛,相當(dāng)于我國的69%,中國市場仍舊有巨大的新能源轉(zhuǎn)化基數(shù)。
潛能既看基數(shù),也看購買力。
去年國內(nèi)GDP增速達(dá)8.1%,全國人均可支配收入增速達(dá)9.1%。今年1-9月,我國汽車市場產(chǎn)銷量同比增長7.4%和4.4%,而受疫情、芯片、原材料價(jià)格上漲等客觀因素,各車企產(chǎn)能受到不同程度影響,總體依然正增長,市場優(yōu)勢盡顯。相對于人均汽車保有量83%的美國、60%的日本、55%的德國,我國僅為21%。
用戶及潛在用戶規(guī)模全球第一無可爭議,對國內(nèi)車企規(guī)?;当局螐?qiáng)勁。如五菱宏光MINI EV被拆解后,日本車企的反饋為:同樣價(jià)格,做不出相同產(chǎn)品力。
而大部分廠商側(cè)重規(guī)模成長在于行業(yè)壁壘不夠堅(jiān)固??缃缭燔嚞F(xiàn)象并不少見,新能源拉低了造車門檻,主流車企均發(fā)展出自有技術(shù)方向、特點(diǎn),現(xiàn)有行業(yè)壁壘容易被全球化供應(yīng)鏈繞過。
對新能源車企而言,不論是側(cè)重技術(shù)還是側(cè)重規(guī)模,都同處“養(yǎng)分”充足的成長環(huán)境,大多新勢力們頭頂虧損重壓,仍手握百億資金,在特斯拉和比亞迪主導(dǎo)的賽道中按各自定位占領(lǐng)高地。短期盈利困難的普遍情況并未阻止新人涌入賽道,賽道卷度更甚。
近年國外車企逐漸淘汰油改電,推出各自新能源技術(shù)平臺,產(chǎn)品已經(jīng)遲到一代。國內(nèi)新能源車企自身、上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展均完成了一次進(jìn)階。
去年,動力電池供裝機(jī)量全球第一為寧德時(shí)代、第四為比亞迪,中創(chuàng)新航、國軒高科、遠(yuǎn)景動力、蜂巢能源等位列其后。今年1-8月,動力電池裝機(jī)量全球前十,我國廠商仍然占據(jù)6席、市場份額過半,日本1家,韓國3家。
在裝機(jī)量上已大幅落后的德日廠商,選擇在上游突圍。新戰(zhàn)場上,各家趨于自給自足的階段,并未行成巨頭。而面對國外老牌廠商體量和資金優(yōu)勢,國內(nèi)廠商暫不屬同一量級。
這對原材料布局規(guī)模影響較大,原材料產(chǎn)銷都需要資金擴(kuò)張和車輛銷量消化,任何溢出都是問題。
國外車企依靠全球工廠和渠道等現(xiàn)有體系容易實(shí)現(xiàn)新能源產(chǎn)品快速“全球鋪貨”,相對而言,早早出海的奇瑞,上半年共售出42.4萬輛,海外銷量11.8萬臺,占其總銷量的27%。特斯拉上半年共售出56萬輛,海外銷量為33萬輛,占比58%。
國內(nèi)車企出海,工廠、渠道建設(shè)有待時(shí)間,產(chǎn)能消化短期仍需國內(nèi)市場挑大梁。相對而言,國外車企的海外體系成熟度較高,是其長期具備的優(yōu)勢。
全球前十車用半導(dǎo)體公司占46%市場份額,暫時(shí)沒有國產(chǎn)入圍。而智能化將是下半場重點(diǎn)之一,芯片咽喉無異于上游原材料的命脈屬性。
綜合來看,國產(chǎn)被逆向是對我國汽車工業(yè)崛起的側(cè)寫,需理性看待領(lǐng)先與短板,相對于燃油車時(shí)代國外車企一邊倒的情況,如今國產(chǎn)仍有長路要走。拆車的對象互換,意味著國外車企將會“卷”土重來。
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