特斯拉和“蔚小理”，圍剿BBA？

特斯拉及造車新勢(shì)力已經(jīng)殺入原本屬于BBA的市場(chǎng)

至少在5年前，恐怕都沒(méi)有多少人能料到，在中國(guó)汽車高端產(chǎn)品市場(chǎng)，竟然會(huì)形成一場(chǎng)“百年老店”與“毛頭小子”的暗戰(zhàn)。在電動(dòng)化的“新世界”里，曾經(jīng)執(zhí)燃油車高端市場(chǎng)牛耳的BBA被拉回新的起點(diǎn)。

在乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的2022年1－8月高端SUV（車型起售價(jià)30萬(wàn)元以上）銷量前十的排行榜上，共有三款新能源車型上榜，分別是特斯拉Model Y、理想ONE以及蔚來(lái)ES6。此前，高端SUV銷量榜是燃油車的天下，除了把持著大部分席位的BBA，二線豪華品牌也分走一部分市場(chǎng)。

如今，改變正在發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示：今年1－8月，特斯拉Model Y以172418輛的銷量位列榜單第一，理想ONE實(shí)現(xiàn)了75796輛的銷量位列榜單第五，蔚來(lái)ES6則以32877輛的銷量登上榜單第八位。與此同時(shí)，這三款車型也是榜單中增幅最大的車型，增幅分別達(dá)到187．8％、56．5％以及36．8％。

當(dāng)然，這張榜單上BBA仍保持著豪華品牌燃油車市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)跑的實(shí)力，奔馳GLC、奧迪Q5、寶馬X3則分別以101200、99001、91950輛的成績(jī)位列第二至第四位。但無(wú)法回避的是，燃油車與新能源領(lǐng)跑車型，已經(jīng)呈現(xiàn)出完全不同的增長(zhǎng)曲線。

全球成績(jī)穩(wěn)定，為何在中國(guó)首戰(zhàn)失利？

前不久，歐盟27國(guó)環(huán)境部長(zhǎng)就2035年開(kāi)始禁止在歐盟境內(nèi)銷售燃油汽車達(dá)成共識(shí)。

令人意外的是，大眾汽車和梅賽德斯－奔馳均在第一時(shí)間對(duì)外表示，支持歐盟在2035年以后禁止內(nèi)燃機(jī)汽車銷售。奔馳能夠有勇氣為禁售燃油車投出贊成票，至少說(shuō)明已經(jīng)做好了轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。

那么，BBA在電動(dòng)化時(shí)代究竟處于怎樣的位置？這個(gè)問(wèn)題要從全球市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)兩個(gè)維度來(lái)看。

來(lái)自全球維度的數(shù)據(jù)顯示：以純電車型上半年銷量為例，寶馬、奧迪、奔馳銷量分別為57462輛、50033輛、45400輛；蔚來(lái)和小鵬交付量分別為50827和68983輛。

也就是說(shuō)，從全球銷量來(lái)看，BBA與新勢(shì)力銷量不分上下，區(qū)別是BBA銷量由多個(gè)市場(chǎng)主體共同貢獻(xiàn)，而蔚來(lái)、小鵬則主要為國(guó)內(nèi)單一市場(chǎng)銷量。

當(dāng)然這一數(shù)據(jù)也說(shuō)明，在中國(guó)市場(chǎng)，BBA第一批電動(dòng)化產(chǎn)品并不像燃油車那般受歡迎。

從2019年開(kāi)始，BBA開(kāi)始集中推出其第一批電動(dòng)車型。如奔馳2019年上市了國(guó)產(chǎn)版純電動(dòng)汽車EQC，隨后，奧迪的純電動(dòng)產(chǎn)品e－tron也實(shí)現(xiàn)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)上市。寶馬則在2020年9月在中國(guó)開(kāi)啟了iX3的預(yù)售。不過(guò)，在BBA首款電動(dòng)車型奔馳EQC、寶馬iX3、奧迪e－tron身上，或多或少都能找到曾經(jīng)旗艦款燃油車型的影子。

但是，消費(fèi)者不愿接受“油改電”，曾經(jīng)的品牌光環(huán)也沒(méi)能給三款電動(dòng)車帶來(lái)助力，這也導(dǎo)致三款車型都沒(méi)能在市場(chǎng)中掀起太大水花。

“BBA能夠?qū)⒌妆P及操控質(zhì)感等從80分提高到90分，但在車機(jī)、智能駕駛系統(tǒng)的體驗(yàn)上，新勢(shì)力反而更勝一籌?！币晃粡氖萝囆蜏y(cè)評(píng)的媒體人表示。

芯馳科技副總裁陳蜀杰也告訴中國(guó)新聞周刊：“中國(guó)人對(duì)智能汽車的渴望程度和接受程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)海外?！?/p>

目前，特斯拉及造車新勢(shì)力已經(jīng)殺入原本被BBA盤桓的市場(chǎng)，并在新能源領(lǐng)域形成優(yōu)勢(shì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者在預(yù)算達(dá)到30萬(wàn)元以上并決定購(gòu)買一輛新能源車時(shí)，開(kāi)始在特斯拉、蔚來(lái)、理想之間猶豫。

對(duì)于BBA來(lái)說(shuō)，這確實(shí)是一個(gè)令人撓頭的消息。

數(shù)據(jù)顯示，8月新能源車國(guó)內(nèi)零售滲透率達(dá)到28．3％，較2021年8月17．3％的滲透率提升11個(gè)百分點(diǎn)。其中，自主品牌中的新能源車滲透率達(dá)到52．8％；豪華品牌中的新能源車滲透率為17．4％。此外，在英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站援引德國(guó)墨卡托中國(guó)研究所的報(bào)告稱，2021年，中國(guó)電動(dòng)汽車在歐洲的市場(chǎng)份額僅次于德國(guó)品牌。

BBA反擊：產(chǎn)品與信心同樣重要

在電動(dòng)化的“新世界”里，無(wú)論是燃油車時(shí)代的百年老店，還是創(chuàng)立不久的新勢(shì)力造車，都站在了同一個(gè)起點(diǎn)。

而在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，車企之間較量的首先是產(chǎn)品，同時(shí)，還要贏得消費(fèi)者的信賴。

全新EQE（圖片來(lái)源：梅賽德斯－奔馳）

洞察到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的需求后，在中國(guó)市場(chǎng)目前暫時(shí)處于落后地位的BBA開(kāi)始新一輪的發(fā)力。如果說(shuō)此前“油改電”車型缺乏誠(chéng)意，奔馳EVA平臺(tái)首款國(guó)產(chǎn)正向研發(fā)車型EQE的到來(lái)，或許能改變市場(chǎng)對(duì)于奔馳電動(dòng)化產(chǎn)品的評(píng)價(jià)?！俺啥架囌骨?，EQE團(tuán)隊(duì)駕駛這輛車從北京行駛到成都，對(duì)車輛進(jìn)行了性能測(cè)試?！北捡Y相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)新聞周刊，目前無(wú)論是內(nèi)部測(cè)試，還是來(lái)自媒體、經(jīng)銷商試駕后的反饋，都很積極。尤其在車輛續(xù)航、車機(jī)體驗(yàn)、操控感等方面，評(píng)價(jià)都比較高。

據(jù)了解，EQE是一款基于梅賽德斯－奔馳純電專屬平臺(tái)開(kāi)發(fā)的車型，擁有654公里（WLTP工況下）的續(xù)航里程，也是北京奔馳生產(chǎn)的第4款純電車型。由于外觀、細(xì)節(jié)與奔馳EQS神似，EQE也有“小號(hào)”EQS之稱。上海優(yōu)咔網(wǎng)絡(luò)科技CMO陳達(dá)在談及傳統(tǒng)車企在智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方面的表現(xiàn)時(shí)也表示，“近幾年有明顯進(jìn)步”。陳達(dá)告訴中國(guó)新聞周刊，“傳統(tǒng)車企由于有比較大的用戶規(guī)模、平臺(tái)化研發(fā)制造能力和銷售能力，實(shí)際上已經(jīng)逐步在超越造車新勢(shì)力?！?/p>

“我們將在中國(guó)加速推進(jìn)‘全面電動(dòng)’戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”梅賽德斯－奔馳集團(tuán)股份公司董事會(huì)主席康林松在2022世界智能網(wǎng)聯(lián)汽車大會(huì)上透露：“我們已在德國(guó)高速公路上實(shí)現(xiàn)了L3級(jí)有條件自動(dòng)駕駛。我們也正在和中國(guó)相關(guān)部門溝通，計(jì)劃在中國(guó)三個(gè)地區(qū)開(kāi)展L3級(jí)有條件自動(dòng)駕駛測(cè)試項(xiàng)目?！?/p>

這也說(shuō)明，奔馳在新能源汽車領(lǐng)域展開(kāi)全面攻勢(shì)，不僅僅是產(chǎn)品層面，技術(shù)方面奔馳也將保持領(lǐng)先地位。作為汽車發(fā)明者，領(lǐng)跑行業(yè)百余年的奔馳不會(huì)將市場(chǎng)拱手相讓。而對(duì)于消費(fèi)者信心的搶奪方面，造車新勢(shì)力往往沒(méi)有太多束縛。他們?cè)谌碌念I(lǐng)域嘗試突破，在取得一定成績(jī)后往往以較為夸張而獨(dú)特的行為方式輕而易舉地占領(lǐng)了流量與關(guān)注度，甚至占領(lǐng)了部分消費(fèi)者的心智。但對(duì)于BBA來(lái)說(shuō)，他們不僅僅是百年汽車歷史的創(chuàng)造者、參與者，也定義了豪華汽車品牌該有的樣子。作為百年老店，他們?cè)谥圃旃に?、產(chǎn)品把控乃至對(duì)于豪華的理解方面，是卓越的。

在與造車新勢(shì)力形成的這場(chǎng)“亂戰(zhàn)”中，BBA不太可能去用夸張的言論贏得大眾注意，更不可能以攻擊對(duì)手的方式搶奪關(guān)注度。他們深諳，那樣帶來(lái)的可能是流量，也可能是反噬。但是，這究竟是否意味著會(huì)被消費(fèi)者遺忘，目前恐怕還沒(méi)有誰(shuí)能說(shuō)清。電動(dòng)化，這個(gè)被認(rèn)為是“新世界”的全新領(lǐng)域，給了后來(lái)者無(wú)限機(jī)會(huì)，也讓傳統(tǒng)車企不得不踏上變革之路。但勝負(fù)遠(yuǎn)未分出。一個(gè)時(shí)代，才剛剛開(kāi)始。

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