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被逼成什么樣,雷軍才決定下場造車?
被逼成什么樣,雷軍才決定下場造車?“小米造車是一個被逼出來的決定?!币粋€視頻把雷軍推向了風口浪尖。9月15日,央視網發(fā)布的《云頂對話~雷軍》先導紀錄片當中,雷軍接受訪問時稱自己在3
“小米造車是一個被逼出來的決定?!?/p>
一個視頻把雷軍推向了風口浪尖。
9月15日,央視網發(fā)布的《云頂對話~雷軍》先導紀錄片當中,雷軍接受訪問時稱自己在37歲時就實現(xiàn)財富自由,接下來他補充到,“在實現(xiàn)財富自由后,已經決定想要退休,可是此時此刻風口在智能電動汽車,如果你不干你就落伍了......所以小米造車是一個被逼出來的決定?!?/p>
此話一出,無疑又成為新聞炸點。
“被逼無奈,才迎難而上”,這樣的話術并沒有出現(xiàn)在任何一場小米發(fā)布會現(xiàn)場。
“造車是被市場逼的?!睋Q言之,雷軍自己并不想摻和汽車市場,小米會選擇造車完全是來自行業(yè)壓力之下的意外。
迎難而上的雷軍和小米集團又一次被迫站上風口。很顯然,比起余承東的狼性和李彥宏的沉穩(wěn),雷軍的言論更像是對著鏡頭“吐盡內心苦水”。
回顧手機市場,當下國內手機行業(yè)處在第一梯隊的就是蘋果、華為、小米,接下去的品牌則是vivo,appo等。過去也有如諾基亞/索尼愛立信等許多知名品牌,盡管他們的存在影響了一代年輕人的手機需求,但最終不為市場所需,淘汰在所難免。
那小米呢?
如果問雷軍其創(chuàng)業(yè)時的趣事,那他一定準備一堆滔滔不絕的“非趣事型”故事。除了生意經就是那些難熬歲月之下的黑暗和抉擇,他說沒有一個創(chuàng)業(yè)是簡單的,而在涅盤中重生,在重生中繼續(xù)涅盤,如此往復才得到了打開小米大門的鑰匙。
在今年年度演講中,雷軍就曾回顧自己的過去,總結出了自己創(chuàng)業(yè)路上的三大失?。航鹕健氨P古”軟件系統(tǒng)不敵微軟;“盤古”的失敗將他帶入低谷開始內耗;創(chuàng)建*網卻在全球互聯(lián)網泡沫破滅中隕落。
無疑造車是最后一次的創(chuàng)業(yè),不能失敗。除了面子之外,更多的是來自這位工程師出身內心世界的玫瑰園。
每一個成功企業(yè)家背后都有數(shù)不盡的辛酸淚,雷軍也有。
就在小米成為國內目前首屈一指的智能手機、智能消費以及IOT業(yè)務主要的供應商之時,站在高處的雷軍猛然覺得想要堅守如今的高地有些力不從心。
其實無論是華為還是小米,從他們的財報數(shù)據(jù)都不難看出,他們并不是很好。
在已知的資料中顯示,華為在2022年上半年終端業(yè)務也就是其消費者業(yè)務收入仍在下滑,華為是這么解釋,“盡管終端業(yè)務受到大量影響,ICT基礎設施業(yè)務仍保持了穩(wěn)定增長,所以要通過客戶及伙伴的創(chuàng)造價值,實現(xiàn)有質量的發(fā)展”。
如今,這里的“伙伴的創(chuàng)造價值”可以等同認為是華為入局汽車行業(yè),包括參與問界、阿爾塔、極狐等品牌。
而小米方面,小米集團發(fā)布年報數(shù)據(jù)也不是很好看。營收方面,今年上半年小米總營收為1,435億元,同比下降12.84%。在利潤方面,小米的凈利潤只有0.56%,同比大幅下降了94.26%。
這是一個下滑非常可怕的數(shù)據(jù),不管是否因為手機終端業(yè)務大環(huán)境的影響,面對這份數(shù)據(jù)報告,雷軍必然擔憂。
用四面楚歌來形容小米汽車,不為過。
小米手機業(yè)務在這兩年遭受了巨大的打擊,也可斷定小米發(fā)展進入一個瓶頸期。眾人開始用,“小米手機賣不動或者是小米手機業(yè)務縮水“等等詞匯來形容當下的小米。所以當手機業(yè)務占比重超60%的小米找到其他的利潤來源后,或許才有出路。
2021年1月,美國將小米列入了DOD(涉軍企業(yè))名單,這無疑對小米海外市場業(yè)務拓展也產生了影響。
內憂外患間,雷軍徹底下定決心。
但比起華為會和小康合作、百度曾經牽手吉利相比,雷軍選擇了單槍匹馬的慢慢的摸索著如何造車。
一年過去了,在旁人的“快”之下,小米汽車顯得不緊不慢。再來看看這個不慌不忙的新晉品牌做了什么?
首先從天眼查APP中顯示,雷軍已經卸任小米董事長,林斌卸任董事,洪峰卸任法定代表董事經理,新增粵凱為法定代表執(zhí)行董事經理。雷軍卸任了,他要以卸任之身去告訴大家,他對于造成這個事情極為認真。
其次,雷軍在年度演講上強調,“兩年內不再作任何關于小米汽車的辟謠和介紹新進展,而是選擇合適的時間會對外披露?!?/p>
2022年至2024年,時間剛好對上,在小米2021財年報表中披露,首款車將在2024年上半年量產。而有關車型的唯一披露是,小米準備推出高低端車型,采用比亞迪刀片電池和寧德時代麒麟電池,已確定激光雷達供應商為禾賽科技,售價上限超過30萬元。
“高端車型售價上限超過30萬元”,這或許是小米的一次嘗試,畢竟從低端性價比手機起家的小米很了解市場行情,自然也會了解用戶和金錢驅動下的平衡,那高端呢?
說到這一點其實可以從蔚來身上有所借鑒,除了產外,品牌力的塑造,蔚來花去了上億本錢,才讓那些一直擁護蔚來的用戶如此“忠心”,很關鍵的點源自服務,而這一點雷軍也在年度演講上換了一個說法表示同意。
“市場上均價30萬的時候,其實賣2萬初期我們是巨額虧損,我其實篤定了這個東西一定有規(guī)模,做到一定的時間是一定能掙錢的,所以初期我們是貼了很多錢做的?!边@是雷軍的原話。
對于種種不看好的聲音,雷軍也曾在社交媒體表示,“特斯拉比小米提前10多年進入電動汽車行業(yè),有些人認為我們已經錯過了進入(新能源汽車)市場的窗口期,但我不同意。比賽才剛剛開始,我認為小米有很多機會?!迸c此同時,網端也披露了小米和數(shù)家汽車產業(yè)鏈相關公司的投資、合作關系。
截至去年年底,小米陸續(xù)投資布局新能源汽車有關智能汽車領域的企業(yè)就高達62家,智能駕駛、智能電動、智能座艙布局6家企業(yè)等不計其數(shù)。
同時,相較于華為和百度,小米至今還在摸索期,自建工廠、申請專利、人才資金的投入,雷軍掌舵的小米汽車從0開始。
但坊間還是留出不少“并不看好”的聲音,比如,網友認為小米造車的時機不對,2024年首款才落地,別人家的車早已經成為矩陣,小米的慢并不會成為真正意義上的快。比如小米為什么不選擇和華為一樣,捆綁一家車企,占領它,擁有它,變成自己的呢?
網友們的邏輯點一套又一套,看的直叫人眼花繚亂。
但大家的詬病雷軍必然會想到,所以回答依舊還是那句,“智能電動汽車原來成了汽車工業(yè)和消費電子的融合,如果你不干你就落伍了?!?/p>
無數(shù)的創(chuàng)業(yè)經驗讓小米造車在不熟悉中顯得篤定,這一點恐怕也是不少米粉一直相信小米汽車一定能成功的關鍵。
一張巨大且周密的網圖在雷軍的大腦間徘徊,對于這位臉上經常帶著笑容,時常展示手機攝像功能甚至可以趴在地上攝影的老總而言,萬一哪天在造車這事上真成功了呢?
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原文標題 : 被逼成什么樣,雷軍才決定下場造車?
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