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資本應當對蘑菇車聯(lián)再嚴格些
資本應當對蘑菇車聯(lián)再嚴格些喬布斯之于現(xiàn)代商業(yè),如同牛頓之于經(jīng)典物理。在一個周期階段里,他們似乎把活兒全做完了,其他人只能在他們搭建好的框架里去做一些縫縫補補。直到有人躲開這些,去開
喬布斯之于現(xiàn)代商業(yè),如同牛頓之于經(jīng)典物理。
在一個周期階段里,他們似乎把活兒全做完了,其他人只能在他們搭建好的框架里去做一些縫縫補補。
直到有人躲開這些,去開辟新的戰(zhàn)場。
近日,自動駕駛服務商蘑菇車聯(lián)再次拿下30億商用大單,與四川天府新區(qū)簽署戰(zhàn)略合作,建設智能網(wǎng)聯(lián)“車路云一體化”項目,嶄露鋒芒。
毫無疑問這是一個新物種,背后的商業(yè)邏輯也需要重新定義。
我們認為:
1、To G戰(zhàn)略使得蘑菇車聯(lián)形成極高的商業(yè)壁壘,并正在迅速形成巨大的滾雪球效應;
2、商業(yè)角度來看,核心價值不在蘑菇車聯(lián)手中,嵌入度極高獨立性極差,傳統(tǒng)的托拉斯式巨頭成長路線從根兒上就不適用于該企業(yè),估值邏輯也不應過多參考傳統(tǒng)思維;
3、新一代互聯(lián)網(wǎng)式巨頭的成長方式同樣不適用于該企業(yè)。先虧損再盈利的高新科技估值路徑并不成立,從現(xiàn)在開始就要極大注重其現(xiàn)金流和盈利情況,并以此為核心依據(jù)進行評估;
01 單品的終結(jié)
喬布斯號稱產(chǎn)品經(jīng)理,一度在國內(nèi)引起了產(chǎn)品經(jīng)理的熱潮,眾多大佬也以此身份自居。
事后諸葛亮來看,喬布斯也許不是最好的產(chǎn)品經(jīng)理,但他一定是最后的產(chǎn)品經(jīng)理。
在他之前,消費電子產(chǎn)品是商業(yè)創(chuàng)新的前沿地帶,核心版圖。
人類生活從彩電、DVD、游戲機,一路狂奔至大哥大、嗶嗶機、mp3、智能手機。
以及智能手機初期,滑蓋、翻蓋、旋蓋、直板等各式各樣的形態(tài)層出不窮,在各個產(chǎn)品經(jīng)理的主導下,產(chǎn)品端的競爭與迭代可謂是豐富多彩,精彩紛呈。
直到2007年,iPhone一代機橫空出世,萬物失色,時年被媒體稱為“上帝手機”。
隨后2010年,iPhone 4大獲成功,從根本上斷絕了同業(yè)競爭者的戰(zhàn)意。從此創(chuàng)新一詞不再被提起標榜,發(fā)布會宣傳者絞盡腦汁,都只在iPhone的框架里冠名宣傳以“微創(chuàng)新”。
如是十二年。
想要探尋當下的商業(yè)機會,我們必須將視野拉至宏觀。這個看似枯燥的時代,是因為太多事情都走到了十字路口。
我們將人類的經(jīng)濟社會比喻為一輛火車。
火車跑得快,全靠車頭帶。
第一節(jié)車頭是“理論”,或者說基礎(chǔ)科學。
第二節(jié)是“技術(shù)”,第三節(jié)也就是我們這些人整天聚焦的內(nèi)容,“技術(shù)應用”或者說“商業(yè)本身”。
以iPhone為代表的硬件消費電子產(chǎn)品,有相當一部分建立在第二次工業(yè)革命的動能基礎(chǔ)之上的。
160年前,麥克斯韋統(tǒng)一電磁學,在理論上給第二次工業(yè)革命(電氣工程)奠定了基礎(chǔ),三十年后馬可尼成功進行了首次無線電通信,推開了技術(shù)的大門。
經(jīng)過一百多年的壓榨,這一理論基礎(chǔ)再無油水可榨,但好在半導體產(chǎn)業(yè)雪厚坡長,又帶著經(jīng)濟往前奔了一段。
表現(xiàn)在生活中,就是我們前面所說的“電子消費品盛夏”。
從這里我們就能看出整個電子硬件是怎樣一個“強弩之末”的商業(yè)市場。
眼下,半導體自己也快奔到頭了,那么我們熟悉的個人或家庭式電子消費品帶來的經(jīng)濟繁榮,也就很難翻起新的浪花。
所以說,商業(yè)驅(qū)動力的切換,帶來的是商業(yè)模式的變化,眼下市場的枯燥,背后是一次跨越百年的動能換擋。意識到這一點,對創(chuàng)業(yè)和投資來說都十分重要。
第三次工業(yè)革命,量子力學支撐下的計算機,其更多開辟的是虛擬空間的虛擬經(jīng)濟以及帶來的衍生影響,不展開。
而第四次工業(yè)革命則更加糅雜,原子能、新材料、生物、人工智能都在湊數(shù),且底層“車頭”除生物外也都依然是以量子理論為主,因此算不算革命都還存有爭議。
商業(yè)模式來看,普通民眾最為熟悉的經(jīng)典商業(yè)模式在二階:
圍繞著實體單品打造的“采購→制造→品牌→銷售”體系流程。
十年前風靡一時的“互聯(lián)網(wǎng)思維”是三階:
虛擬空間增量帶來的橫跨時空的高效聯(lián)動,使得“規(guī)模網(wǎng)絡效應”發(fā)揮到了最大,進而衍生出“o2o”以及“流量為王→規(guī)模盈利”的商業(yè)打法。
今天,蘑菇車聯(lián)所在的無人駕駛賽道,其底層動力來自第四次工業(yè)革命,對應在商業(yè)模式上,也同樣需要四階來匹配。
我們并不否認二階商業(yè)模式的價值,也不認為這一商業(yè)模式會迎來結(jié)束。我們的重點在于,二階商業(yè)模式的超額利潤正在急劇壓縮,它越來越成熟,也越來越不夠性感。
當商業(yè)價值從改變生活過渡至改變社會,一個強有力的大一統(tǒng)職能部門就必須往前站出來。
02 投G
關(guān)于蘑菇車聯(lián),目前市面上比較多的爭論在于:單車智能化VS車路協(xié)同。
行業(yè)來看,絕大多數(shù)車企都采用了前者路線來開發(fā)自己的自動駕駛系統(tǒng),而蘑菇車聯(lián)的主攻方向是與基建結(jié)合更加緊密的后者。
對于此現(xiàn)狀,部分觀察者認為,由于無法被車企大規(guī)模接受,那么蘑菇車聯(lián)的業(yè)務范圍可能將會局限于政府合作項目,從而無法進入大眾市場。
在這一觀點中,有一個隱含條件便是:車企才是無人駕駛技術(shù)落地的中堅力量。
再往深挖,更深層的隱含認知則是上一章節(jié)中提到的階段2,對于商業(yè)落地的理解依然停留在實體單品的推廣之中。
但我們認為,僅就無人駕駛而言,階段2式的商業(yè)途徑完全不具備現(xiàn)實可能性,車路協(xié)同才是最接近商業(yè)化的戰(zhàn)略方向,理由如下:
1、無人駕駛與生命安全息息相關(guān),留給自由市場的試錯空間幾乎為零;
2、該行業(yè)最大的壁壘,不是資金,不是基礎(chǔ),甚至不是技術(shù),而是數(shù)據(jù)積累。數(shù)據(jù)積累迫切需要場景落地,與第一條嚴重相悖;
3、設想終極形態(tài)往回倒推:單車智能化成本過高,推廣難度大,其發(fā)展的本質(zhì)(尤其是行業(yè)初期)在于富人享受科技成果,窮人集體為風險買單,潛在矛盾巨大。車路協(xié)同則具有規(guī)模效應,隨著5G的應用以及模式的鋪開,成本可持續(xù)大幅降低;
4、無人駕駛技術(shù)隸屬于智慧交通范疇,交通隸屬于民生范疇。無人駕駛的商業(yè)前景,或可與高鐵/高速公路相類比——極大拉升經(jīng)濟活力,但本身盈利能力較弱;
4.1、對于政府職能部門來說,投資無人駕駛技術(shù)是經(jīng)濟的。前期的超高投資,帶來后期的衍生生態(tài)繁榮,進而極大促進稅收增長,肉都能爛在鍋里。
2021年3月,蘑菇車聯(lián)與衡陽市政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將在自動駕駛、車路協(xié)同等領(lǐng)域展開合作,投資總額5億。
衡陽衡山科學城產(chǎn)業(yè)發(fā)展局局長唐俊華表示:“政府也會算經(jīng)濟賬,(自動駕駛)車輛的運營公司,包括稅收等,都會要求留在衡陽本地。”唐俊華解釋,蘑菇車聯(lián)已經(jīng)把部分生產(chǎn)車載設備的廠房搬來衡陽,前期只有幾千平方米,一年的產(chǎn)能是一個多億。
4.2、但對于企業(yè)而言,既無法承擔長周期,高風險的成本,又不具備橫跨全社會的生態(tài)位的盈利條件;
5、無人駕駛技術(shù)蘊含過高的社會價值。比如擁堵問題、交通事件、危險預警、交通流量分配、輔助公安/消防/抗災等外部任務等。這些內(nèi)容對于以盈利為核心目的的企業(yè)來說,變現(xiàn)路徑并不明顯。
結(jié)論:無人駕駛的發(fā)展浪潮中,將有無數(shù)民間企業(yè)星光閃耀。但最終的發(fā)展主體、行業(yè)主導只可能是政府部門。
我們認為,越早to G尋求合作,越能在其主導體系中獲取相對優(yōu)勢的生態(tài)位。這一點,蘑菇車聯(lián)走在了絕大多數(shù)同行的前列。
*此為投G論。
此前的一次采訪中,蘑菇車聯(lián)創(chuàng)始人兼CEO朱磊表示:“以城市為獨立單元是自動駕駛在國內(nèi)環(huán)境下較為合理的落地邏輯。區(qū)域統(tǒng)一管理、基礎(chǔ)設施一致、路線可控是自動駕駛落地城市的三個核心要素?!?/p>
區(qū)域統(tǒng)一管理,對應的是社會價值;
基礎(chǔ)設施一致,對應的是成本結(jié)構(gòu);
路線可控,對應的是安全風險控制。
說得非常對,但企業(yè)想要主導促成這三項,機會寥寥。
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