自主“新三強(qiáng)”比亞迪、吉利和長(zhǎng)安，會(huì)曇花一現(xiàn)嗎？

導(dǎo)語(yǔ)

Introduction

“試看今日域中，究竟誰(shuí)家天下？”

作者丨王小西

責(zé)編丨崔力文

編輯丨朱錦斌

好多年，自主三強(qiáng)的座次，都落在長(zhǎng)安、長(zhǎng)城、吉利“御三家”。而且，吉利連續(xù)五年奪冠。但2022季，吃瓜群眾們終于等來(lái)久違的變化。

比亞迪順利上位。“新三強(qiáng)”冉冉升起。

就像那句話說(shuō)的，每次時(shí)代變化的時(shí)候，都不打招呼。同理，比亞迪的上位也頗有“霸王硬上弓”的意思。6月，比亞迪的銷量達(dá)到133762輛，1～6月累計(jì)643381輛。換句話說(shuō)，150萬(wàn)輛目標(biāo)上半年已經(jīng)完成了43％，下半年正常發(fā)揮就行。

而比亞迪之所以能爆冷“破圈”，連帶著自主車企的格局突變，整體車企排名都在變，這個(gè)效應(yīng)甚至比特斯拉的鯰魚效應(yīng)還重要。不僅是上半年車市最重要的現(xiàn)象，同時(shí)，也給自主品牌們提出了新的課題。

因?yàn)?，接下?lái)，將是全方位的混動(dòng)和智能電動(dòng)的大戰(zhàn)，“試看今日域中，究竟誰(shuí)家天下？”

今年奪冠無(wú)懸念，五年后呢？

有一點(diǎn)要提醒的是，就算現(xiàn)在鴻運(yùn)當(dāng)頭，比亞迪也不是沒有BUG。

前兩天去深圳參加奇瑞歐萌達(dá)上市活動(dòng)，打車的時(shí)候，跟開著新e6的司機(jī)師傅聊起來(lái)，反饋給我說(shuō)，上一代比亞迪e6的2．8噸自重太重，不但底部凸出一塊，而且輪胎偏軟，特別是雨天剎不住車，這種事情讓司機(jī)很頭疼。新一代e6因?yàn)檠b載“刀片電池”減重500多公斤，總算扳回一點(diǎn)臉面。

不過，比亞迪在私家車領(lǐng)域的攻城拔寨還是勢(shì)頭很猛。從5月份的數(shù)據(jù)，就能判定，比亞迪鎖定今年自主品牌的冠軍頭銜毫無(wú)懸念了。這主要得益于混動(dòng)DM－i版本的宋PLUS、漢、元PLUS和純電的驅(qū)逐艦05銷量不斷攀升。當(dāng)然，后面還會(huì)有海豚和海豹。

5月比亞迪刷新自身的最高紀(jì)錄達(dá)到11．4萬(wàn)輛，接著6月更是達(dá)到13．4萬(wàn)輛，這也使得其連續(xù)3個(gè)月獲得自主品牌的榜首之位。上半年下來(lái)，比亞迪的總銷量達(dá)到64．3萬(wàn)輛，超過吉利和長(zhǎng)安一個(gè)身位。

實(shí)際上，比亞迪現(xiàn)在需要擔(dān)心的反而是，隨著銷量爆炸式增長(zhǎng)，售后維修需求的量級(jí)躍升是必然的，這非常考驗(yàn)比亞迪的整體售后服務(wù)體系，能不能撐住如此大批量的維修需求而不崩盤。這個(gè)時(shí)候，“勝不驕敗不餒”的古訓(xùn)還是要牢記心頭的。

從2007年8月比亞迪董事長(zhǎng)王傳福豪言“比亞迪汽車將在2015年成為中國(guó)第一，2025年成為世界第一（銷量突破1000萬(wàn)輛），并成為電動(dòng)汽車的領(lǐng)頭羊。”到現(xiàn)在終于能夠圓夢(mèng)做到自主第一，值得自豪。

但江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)十年。比亞迪現(xiàn)在第一，并不代表未來(lái)五年一定是第一，吉利和長(zhǎng)安同樣如此。汽車行業(yè)畢竟是以十年為周期的，需要不斷的升級(jí)迭代，不斷的技術(shù)投入，需要去掉浮躁，以馬拉松長(zhǎng)跑的清醒心態(tài)來(lái)做。

所以，我們更需要關(guān)注的是，比亞迪奪冠是不是能長(zhǎng)期保持，還是僅僅曇花一現(xiàn)？

實(shí)際上，自主“新三強(qiáng)”1～6月累計(jì)銷量的市場(chǎng)份額，每家都達(dá)到了6．0％以上。這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過韓系和法系份額的數(shù)字。這三家的份額加起來(lái)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了美系（包含特斯拉，9．1％）。

公社杜余鑫老師的《比亞迪、吉利主宰市場(chǎng)的原因找到了！｜ 技術(shù)換市場(chǎng)》中也講到，“更令人振奮的是，中國(guó)品牌背后的技術(shù)實(shí)力，正在得到國(guó)際汽車巨頭的認(rèn)可?！奔夹g(shù)的強(qiáng)大，才是汽車產(chǎn)業(yè)的根本，自主研發(fā)的核心技術(shù)才是硬道理。

就像吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福說(shuō)過的，“中國(guó)汽車工業(yè)只有形成自主創(chuàng)新能力，全面掌握核心技術(shù)，才能對(duì)世界汽車工業(yè)有更大的貢獻(xiàn)，才能得到全球同行與用戶的尊重?！?/p>

同時(shí)，相較于合資品牌，以比亞迪為代表的自主品牌在新能源賽道的發(fā)力，也取得了“彎道超車”的階段成功。上半年，除了比亞迪，廣汽埃安、奇瑞新能源、小鵬汽車、幾何汽車、哪吒和零跑等品牌銷量均實(shí)現(xiàn)翻番。而“出圈”的極氪和理想沒有去年的數(shù)據(jù)參照，但其影響力和流量巨大。

這是自主品牌崛起甚至超過合資品牌的根本所在。大浪淘沙，經(jīng)過這些年，那么多靠著山寨、“三菱發(fā)動(dòng)機(jī)”吃到一波SUV紅利的企業(yè)，包括后來(lái)的“升級(jí)版老年電動(dòng)車”們，都被無(wú)情地拋棄后，終于，最后進(jìn)入靠技術(shù)實(shí)力的對(duì)抗，這點(diǎn)極具警示意義。

份額過半在即，當(dāng)有敬畏之心

“新三強(qiáng)”座次的變化，還造就了“3＋2”的新格局。這里面，長(zhǎng)城銷量下滑到第五之外，奇瑞今年破格上升到第四（六月份單月甚至沖到了前三），也是非常有意思的事情。

歐萌達(dá)上市活動(dòng)前的群訪上，奇瑞汽車副總經(jīng)理、奇瑞營(yíng)銷公司總經(jīng)理賈亞權(quán)就講到，是大環(huán)境“倒逼”企業(yè)去改變，這也是奇瑞今年上半年銷量提升的主要原因之一。因?yàn)榈贡?，做了很多原?lái)沒做的營(yíng)銷動(dòng)作，反而取得了一定的效果。

此外，一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)是，從4月份疫情開始，車市發(fā)生了翻天覆地的變化，以比亞迪為代表的自主品牌，單月占據(jù)了56．1％的市場(chǎng)份額。繼2022年2月份自主品牌市場(chǎng)份額突破50％之后，再次創(chuàng)下自主品牌份額占比的新紀(jì)錄。同時(shí)，也推動(dòng)著自主品牌1～6月的市場(chǎng)份額達(dá)到了46．6％。

反過來(lái)說(shuō)，合資品牌中的龍頭大眾、豐田，無(wú)不感到吃力，這正是包括“新三強(qiáng)”在內(nèi)的自主品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的標(biāo)志。這種真正意義上的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，也在催生更加強(qiáng)大的自主品牌。但是，自主品牌切不可掉以輕心，以為大眾、豐田等老牌傳統(tǒng)車企就此束手，那就“太天真”了。

真正的較量，才剛剛開始。大眾、豐田才開始拿出壓箱底的功力來(lái)“絕地反擊”呢。

此外，在身為傳統(tǒng)車企的自主品牌們奮力前行的同時(shí)，“蔚小理”和“華米百”們也在智能電動(dòng)賽道上發(fā)力，蠶食著從增量到存量的市場(chǎng)份額。“內(nèi)卷”的程度已經(jīng)讓很多品牌吃不消了。

但是，需要提醒一點(diǎn)的是，自主“新三強(qiáng)”絕不能犯理想這樣的毛病。雖說(shuō)上半年發(fā)布的所有新車中，理想L9可以說(shuō)是宣傳和營(yíng)銷做得最好的，從3月開始不斷向外界傳遞信息，吊足胃口，將觀眾的期待值拉滿，步步為營(yíng)地公布亮點(diǎn)配置，甚至包括內(nèi)部人員的“烏龍”而導(dǎo)致的外觀圖泄露等等，可謂是賺足了流量。

但是，這款李想口中“500萬(wàn)內(nèi)最好的家用SUV”正式上市后，我們發(fā)現(xiàn)完全不是那么回事。能將一輛增程電動(dòng)車吹得“如此清新脫俗”，是源于出身媒體的李想太清楚媒體的運(yùn)作規(guī)律，然而，反而對(duì)于造車規(guī)律選擇性地輕視。

當(dāng)然，L9出糗的評(píng)測(cè)視頻能夠做到大面積秒速“滅火”，這是理想的本事。但是敬畏之心如果缺失，必將帶來(lái)反噬。李瑞峰懟華為余大嘴，波及增程式路線的理想，也是必然的。

再一個(gè)，所謂“過猶不及”和“前車之鑒”，2021年傳播做得如同烈火烹油、鮮花著錦的長(zhǎng)城汽車，今年還就得老老實(shí)實(shí)造車、賣車。畢竟，造車是個(gè)馬拉松式的長(zhǎng)跑，不是百米沖刺。而說(shuō)到底，得拿銷量來(lái)說(shuō)話。

所以，最近羅永浩給傳統(tǒng)車企判“死刑”的觀點(diǎn)和說(shuō)法，“今天在電動(dòng)車時(shí)代，所有的傳統(tǒng)造車巨頭明顯地落后了……但是我認(rèn)為，傳統(tǒng)燃油車企是沒有什么機(jī)會(huì)的?！碧^片面不說(shuō)，不懂汽車的外行話也僅僅是讓人“聽個(gè)脫口秀段子”。

畢竟，汽車行業(yè)這幾年出現(xiàn)的“百年未遇之大變局”的機(jī)會(huì)，給了資本和其代言人“大放闕詞”的理由，但這不是說(shuō)，只有特斯拉、RIVIAN、“蔚小理”、“華小度”等造車新勢(shì)力能勝出。畢竟，造車不是“空手套白狼”，單看自主三強(qiáng)座次的變化，就知道里面的艱辛所在。

在一個(gè)以超快速度變化的市場(chǎng)中，“新三強(qiáng)”也將是暫時(shí)的，大家都有著清醒的認(rèn)知?！?＋2”的局面，也可能在短時(shí)間內(nèi)改觀。不確定的時(shí)代有著更加不確定的結(jié)果，最好的和最壞的會(huì)同時(shí)來(lái)。

       原文標(biāo)題 : 自主新三強(qiáng)，會(huì)曇花一現(xiàn)嗎？丨棋至中盤