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鄭衡升任廣汽集團副總,后廣本時代,情懷還能當飯吃嗎?
鄭衡升任廣汽集團副總,后廣本時代,情懷還能當飯吃嗎?近日,廣汽集團公布了最新的人事變動:廣汽本田一把手、執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡,正式升任集團副總經(jīng)理,這也在一定程度上官宣了,廣汽本田有望
近日,廣汽集團公布了最新的人事變動:
廣汽本田一把手、執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡,正式升任集團副總經(jīng)理,這也在一定程度上官宣了,廣汽本田有望在沖線百萬產(chǎn)銷量的關(guān)鍵時刻迎來一位新的掌門人。
在剛剛公布的2022年上半年成績單中,廣汽本田這一位長期以來的市場優(yōu)等生,表現(xiàn)令人失望,合計銷量為357,447輛,同比下跌3.8%,與此形成鮮明對比的是,廣汽豐田合計銷量為500,200輛,同比增長19.89%,差距不是一般的大。
曾經(jīng)廣汽本田的雅閣、繽智和飛度三駕馬車,開始一一掉隊,雅閣不敵凱美瑞失落銷量冠軍,繽智處于換代末期,并且還將迎來致在ZR-V的內(nèi)斗,飛度的GK5情懷正在讓位于中國市場的新變化,比如自主品牌向上和電動智能化。
作為廣汽集團的“黃埔軍?!?,廣汽本田長期以來都是廣汽集團的品牌和銷量支柱,甚至是先有了廣汽本田,才有如今風光無限的廣汽集團。
只是,廣汽本田似乎正在慢慢落后于中國汽車市場的發(fā)展,無法適應中國用戶對汽車的新要求和新需求。
如果說雅閣和飛度等車型的“廣本情懷”依舊擁有不少的擁護者,卻也已經(jīng)無法像過去那樣直接轉(zhuǎn)化為銷量和白花花的現(xiàn)金流,這是廣汽本田面臨的問題,也是廣大合資企業(yè)面臨的共同問題。
作為曾經(jīng)引領(lǐng)中國化和本土化的合資車企,廣汽本田深知中國市場和用戶與全球市場的不同之處,如今隨著自主品牌的集體向上,以及電動化、智能化的加速、迭代發(fā)展,“廣本情懷”如何能在這個新時代展現(xiàn)全新的生命力,執(zhí)掌廣汽本田六年的鄭衡似乎未能找到突破口,而接任者即便要展開大刀闊斧的改革,那也是一年之后的事情了。
當本田在全球收縮戰(zhàn)線、削減車型之時,鄭衡任職廣汽本田六年間,雖然并沒有像廣汽豐田那樣在車型、產(chǎn)能和銷量的全面極速增長,卻也是在穩(wěn)定中求得發(fā)展。
雅閣重回巔峰、新飛度換裝四缸發(fā)動機、快刀斬亂麻終結(jié)謳歌國產(chǎn)、導入了首款全球戰(zhàn)略轎車型格、發(fā)布了全新“e:N極湃”純電品牌以及新能源汽車專屬工廠開工建設,都是鄭衡在經(jīng)受住市場重重挑戰(zhàn)之后,為廣汽本田能爭取到的最好成績。
在本田1.5T發(fā)動機漏油門以及皓影的新車碰撞測試成績等意外事件的漩渦之中,廣汽本田都能安然無恙地維持銷量持續(xù)增長,這誠然也是鄭衡本次升任廣汽集團副總經(jīng)理的堅實基礎(chǔ)之一。
目前廣汽集團旗下子公司的執(zhí)掌人都沒有兼任廣汽集團副總經(jīng)理,包括廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理文大力、廣汽菲克執(zhí)行副總裁張宗勝和廣汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理李曲明等人,廣汽本田的新一任掌門人已經(jīng)呼之欲出,留待官宣的只是這個人選會是誰,又將在何時公布。
六年前鄭衡從郁俊手中接過廣汽本田的指揮棒,如今兩人卻同時升任集團副總經(jīng)理,這可謂是一次巧妙的巧合,也見證著廣汽本田在廣汽集團內(nèi)部的重要位置。
在迎來更加年輕化的管理團隊之際,廣汽集團同樣要面臨新的市場挑戰(zhàn)和面向未來的戰(zhàn)略規(guī)劃,比如廣汽豐田百萬產(chǎn)銷量、全系列車型之后的發(fā)展前景,自主品牌雙子星廣汽傳祺和廣汽埃安將如何實現(xiàn)更大突破,躋身自主品牌的銷量前列?
面臨本田汽車自身資源匱乏的制約、廣本長期以來的產(chǎn)能限制以及當下的零部件供應短缺,從2016年的638,791輛,到2021年的780,266輛,再到2022年上半年的357,447輛,廣汽本田長期以來的發(fā)展值得點贊。
面向未來,成立25周年來臨之際和百萬輛產(chǎn)銷量沖線時刻,廣汽本田面臨車型競爭力減弱、零部件供應短缺以及市場需求快速變化等多重挑戰(zhàn),壓力和未來發(fā)展都將壓在新任掌門人頭上。
面對一個早已是全新的中國市場以及不再強勢的本田,曾經(jīng)同步引進全球戰(zhàn)略車型、提出合資自主品牌概念、開發(fā)中國市場專屬車型的廣汽本田,能否自己開出一劑良方或是偏方,以扭轉(zhuǎn)當下的困境,避免“北京現(xiàn)代式”的衰敗之路?
24年間坐擁900萬基盤用戶,“廣本情懷”依舊吃香,但它需要持續(xù)不斷地打磨,是新產(chǎn)品與本土化、也是高價值與電動化,否則也會有暗淡無光、江河日下的那一天。
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原文標題 : 鄭衡升任廣汽集團副總,后廣本時代,情懷還能當飯吃嗎?
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