小滿抄襲贏不了“大滿”

導(dǎo)語

Introduction

原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力。

作者丨杜余鑫

責(zé)編丨杜余鑫

編輯丨朱錦斌

過去幾天，奧迪小滿汽車廣告抄襲門事件火遍了圈內(nèi)外。

的確，天王級(jí)巨星劉德華、豪車奧迪、點(diǎn)擊量破億的優(yōu)質(zhì)廣告，再碰上“抄襲”這種大反轉(zhuǎn)，不爆都沒道理。

奧迪是不是抄襲？滿哥是不是蹭熱點(diǎn)？滿哥有沒有抄襲？即便是這件事情充滿了無數(shù)的爭議，但幾個(gè)事情是肯定的，廣告文案抄襲是肯定的，奧迪和北大滿哥獲得了流量是肯定的，華仔被坑了是肯定的，鍋?zhàn)詈笫枪?yīng)商背了也是肯定的……至于其他的爭議嘛，你們盡管討論，沒有答案。

當(dāng)然還有個(gè)肯定是，小滿抄襲不是廣告圈的個(gè)案，畢竟有圈內(nèi)人表示，創(chuàng)意哪有不抄襲？一扒一個(gè)準(zhǔn)。一時(shí)間，萬千網(wǎng)友化身廣告圈紀(jì)委，相繼扒出了本田、寶馬8系廣告的抄襲案例，引得相關(guān)品牌紛紛發(fā)文或致歉或下架。

至于“反抄襲大軍”還會(huì)不會(huì)繼續(xù)深拔，大概率是不會(huì)了，互聯(lián)網(wǎng)的熱度最多一星期，而且就算有，在小滿事件降溫之后，也沒了流量和關(guān)注，誰還在乎抄不抄。

所以這件事兒發(fā)生后，外界僅僅是吃瓜看個(gè)熱鬧，但作為圈內(nèi)人，或許應(yīng)該關(guān)注這件事給行業(yè)帶來了什么沖擊，又帶來了哪些思考？文字和創(chuàng)意、版權(quán)和維權(quán)、流量和療效，在這個(gè)多元、多變甚至是浮躁的時(shí)代，是不是發(fā)生了新的變化？

現(xiàn)在很多人寫作或者創(chuàng)意，基本上先上網(wǎng)搜尋一些相關(guān)案例，類似的文章（有時(shí)候我自己也不可避免）、創(chuàng)意，看看是否能從中積累一些新的認(rèn)知和素材，找到一些新的靈感。

不過有太多人選擇稍微加加工，或文字標(biāo)注下來源，這算有點(diǎn)良知的，但更多的則直接復(fù)制粘貼，把別人辛苦創(chuàng)作或思考的內(nèi)容很快變成自己的東西。正如有人說的（不是我說的）那樣“天下作者是一家，你抄我來我抄他，抄得有術(shù)不犯襲，妙手拈來錦上花?！?/p>

其實(shí)不管是文字還是創(chuàng)意的創(chuàng)作，都源于知識(shí)體系和結(jié)構(gòu)，更源于生活經(jīng)歷、源于觀察和思考。長期從事文字或者深度創(chuàng)意工作的人都知道，這背后需要很多洞察、沉淀和積累。一篇文章、一個(gè)創(chuàng)意在更多時(shí)間和腦暴的精工雕琢，才會(huì)露出永恒的閃光點(diǎn)。

可時(shí)代在變，當(dāng)文字和創(chuàng)意要求快速輸出，當(dāng)文字和創(chuàng)意變得流水線，當(dāng)文字和創(chuàng)意的價(jià)值站位和被尊重感被放低，那自然文字和創(chuàng)意的重要程度和重視程度也就被降低了。

所以在層層外包、層層壓榨的當(dāng)下，文案和創(chuàng)意已經(jīng)形成了一種惰性，翻車在所難免，畢竟他們已經(jīng)懶得去驗(yàn)證這創(chuàng)意的來源了。

互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，它強(qiáng)大的檢索功能為創(chuàng)作提供素材的背后，也留下了創(chuàng)作中不端行為的證據(jù)，這次風(fēng)口浪尖上的奧迪確實(shí)被樹了一個(gè)典型，即便這是外包方的鍋。

當(dāng)然如果不是在抖音上擁有百萬粉絲的滿哥發(fā)出聲討，這件事情或許也就過了。放到普通人身上，就算拿出證據(jù)證明是被抄襲的又如何？到頭來外界還說原創(chuàng)者動(dòng)機(jī)不純，蹭熱度，有苦難言。

維權(quán)靠熱搜，這本身就是一種規(guī)則和意識(shí)的畸形。更多事實(shí)也證明，熱搜的力量正在逐步放大，在熱搜輿論的左右下，再多的語言、文字都顯得蒼白，因?yàn)楦嗟娜藟焊筒豢茨阋磉_(dá)什么，而是在節(jié)奏和情緒釋放之下一頓猛烈輸出，網(wǎng)曝就是這么來的。

很多人覺得是因?yàn)槌u違法成本太低，維權(quán)困難，需要建立約束機(jī)制，但有一說一，時(shí)代的大環(huán)境如此，機(jī)制約束得了商業(yè)和盈利機(jī)構(gòu)（確實(shí)需要約束），但約束不了所有人，風(fēng)氣之下，也就習(xí)以為常了。

本來創(chuàng)作是一件神圣的事兒，當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，模仿、抄襲也成了一種創(chuàng)作，美其名曰再創(chuàng)作。

比如各大短視頻平臺(tái)上，本來就是鼓勵(lì)這種現(xiàn)象的，這樣才能帶來更大的關(guān)注和流量。

一張圖片，一個(gè)動(dòng)作，一種場景，一則故事，一類玩法，從平臺(tái)到個(gè)人、從流量到收益，皆默許了“同款”。當(dāng)然模仿者比原創(chuàng)者火的，帶來去了流量和收益，那原創(chuàng)者有點(diǎn)內(nèi)心不平、心有不甘可以理解，但那又如何？

流量為上的時(shí)代，鑒定一個(gè)創(chuàng)意是不是好的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)生了改變，特別是社交化的媒體平臺(tái)和渠道，更是將這種性質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。

過去一則電視廣告、戶外廣告或創(chuàng)意的好與壞，大多存在于人們的影響和評(píng)價(jià)中，或者存在于最終的廣告療效中。但是現(xiàn)在的數(shù)字化時(shí)代，從露出、播放、評(píng)論、點(diǎn)贊一切都可以得到量化，只要流量和數(shù)據(jù)覺得是好的，它就是好的，創(chuàng)意的核心作用已經(jīng)被替代。

所以，越來越多的人認(rèn)為，內(nèi)容已經(jīng)成為各大社交媒體平臺(tái)上最廉價(jià)的商品。絕大部分的創(chuàng)作者都無法用內(nèi)容去賺錢，內(nèi)容僅僅成為吸引流量的工具之一，最終的目的是要去做流量，用流量變現(xiàn)。

都知道文字人都有一種傲骨，認(rèn)為文字確實(shí)具備強(qiáng)大的力量，足以影響他人、甚至影響社會(huì)。然而在當(dāng)下的多元的社會(huì)環(huán)境和體系下，文字的力量少了流量和關(guān)注度這個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)之后，它的力量注定會(huì)被削弱很多。

但從另外一個(gè)角度看，流量為上的時(shí)代，背后更體現(xiàn)出文字的可貴。就在小滿事件階段，《中文大約的確已經(jīng)死了》這篇文章也火了，當(dāng)然這篇文章爭議很大，很偏激，也有用中文概括流行文化現(xiàn)象的嫌疑，已經(jīng)404了，雖然個(gè)人對(duì)其提到的很多觀點(diǎn)不敢茍同，但提到中文失去創(chuàng)造力這一點(diǎn)，卻也反饋出了一種現(xiàn)象，放在小滿事件中，這不也是一種失去創(chuàng)造力的體現(xiàn)嗎？

還記得公社創(chuàng)刊時(shí)的slogan：原創(chuàng)是第一生產(chǎn)力，放在當(dāng)下，這背后的含義似乎變得更加深刻了。

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