奧迪正式道歉！劉德華代言廣告“小滿篇”上線不到一天即下線

奧迪今日發(fā)布聲明稱：

“我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。

該視頻由創(chuàng)意代理公司M＆CSaatchi提報(bào)并執(zhí)行，本著不回避問題的原則，我們已責(zé)成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進(jìn)行處理，給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。同時(shí)，在事實(shí)正式澄清之前，奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。

借此機(jī)會(huì)，我們也想再次重申一汽奧迪品牌對(duì)于原創(chuàng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。每一個(gè)直擊人心的創(chuàng)意背后，都是無數(shù)個(gè)日夜的厚積薄發(fā)，也希望奧迪用更多走心的創(chuàng)意，和每一個(gè)向往美好生活的你，不期而遇?！?/p>

奧迪這份聲明到底說了啥？先劃劃重點(diǎn)：

1、承認(rèn)監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)——責(zé)任人奧迪；

2、向劉德華、北大滿哥道歉——先提劉德華，后提北大滿哥；

3、代理公司M＆CSaatchi是視頻的提報(bào)和執(zhí)行者。

從第一條來看，“承認(rèn)監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)”，意味著奧迪承認(rèn)自己是第一責(zé)任方，但最終處罰的結(jié)果則指向了代理公司。這一點(diǎn)恐怕難以讓公眾滿意。其二，這則道歉聲明首先向劉德華道歉，其次才是向文案原作者道歉， 這也引起了爭議。到底這件事是怎樣一件事？我們一起回顧一下。

5月21日是中國的傳統(tǒng)節(jié)氣“小滿”，奧迪在這一天上線了一條商業(yè)廣告，邀請(qǐng)劉德華代言，當(dāng)天這支廣告引發(fā)刷屏。

在廣告中，劉德華娓娓道來，以感人至深的口吻敘述他對(duì)“小滿”這一節(jié)氣的理解。劉德華在廣告中的文案是這么寫的：

今天是二十四節(jié)氣的小滿／但是有一樣事情挺奇怪的，／你知道嗎？／有小暑一定有大暑／有小寒一定有大寒／但是小滿一定沒有大滿／因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧／小滿的這一天／雨水開始增多，江河漸滿／麥穗開始逐漸飽滿／但是還沒有完全飽滿／所以小滿這種狀態(tài)特別好／小滿代表了一種人生態(tài)度：／“就是我們一直在追求完美的路上／但并不要求，一定要十全十美?！保詮倪@個(gè)角度／小滿，其實(shí)是一年中最好的一個(gè)節(jié)氣／也是我最喜歡的日子／送你一首我喜歡的詩／花未全開月未圓／半山微醉盡余歡／何須多慮盈虧事／終歸小滿勝萬全／在這一段艱難的時(shí)間里／大家給自己一點(diǎn)空間／積蓄力量／相信一定會(huì)晴空萬里／乘風(fēng)破浪／人生小滿不自滿，知不足／大家一起加油。

這支由劉德華代言的奧迪A8L商業(yè)廣告因?yàn)槠涫肿咝牡奈陌负彤嬅?，很快引發(fā)了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，奧迪官方視頻號(hào)點(diǎn)贊迅速超過10萬＋，劉德華抖音號(hào)點(diǎn)贊迅速超過500萬＋，這一廣告當(dāng)天很快在手機(jī)端霸屏。

由于數(shù)日前奔馳請(qǐng)鞏俐代言制作了一則商業(yè)廣告，廣告內(nèi)容非常科幻乍一看去非常生澀難懂，很多人由此呼吁奔馳稍微動(dòng)動(dòng)腦子走點(diǎn)心。

但就是這樣一則廣告，很快被原創(chuàng)作者“北大滿哥”指出幾乎一字一句抄襲，重合度高達(dá)95％以上，甚至其中的詩句，劉德華的描述是：“送你一首我喜歡的詩／花未全開月未圓／半山微醉盡余歡／何須多慮盈虧事／終歸小滿勝萬全”，但據(jù)原作者北大滿哥透露，這首詩是借用了曾國藩的一句話，由自己創(chuàng)作的。

據(jù)《曾國藩家書 · 為政篇 · 致九弟·述讓紀(jì)瑞承蔭》，其中有“平日最好昔人花未全開月未圓七字，以為借福之道，保泰之法，莫精于此，曾屢次以此七字教誡春霆，不知與弟道及否？”，其中有“花未全開月未圓”的描述。

也就是說，這不是一首傳統(tǒng)意義上的“名詩名作”，但在奧迪的商業(yè)廣告里，卻成了“名詩名作”。這個(gè)烏龍鬧得有點(diǎn)大。

5月21日夜里23：45分，原作者北大滿哥制作了一期視頻上線，指出奧迪廣告存在抄襲。這一視頻很快引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā)，直到5月22日上午10：00許，奧迪終于做出反應(yīng)，發(fā)布了上述道歉聲明，并指出這支廣告是由代理商M＆C Saatchi提報(bào)并執(zhí)行。

那么，到底這家代理商是誰呢？據(jù)公開資料，M＆C Saatchi是一家英國獨(dú)立廣告代理商，總部在倫敦。這是一家由Maurice和Charles Saatchi兩兄弟在1995年與Jeremy Sinclair等人聯(lián)合創(chuàng)立的公司，這對(duì)兄弟也是1970年成立的Saatchi＆Saatchi創(chuàng)始人，后來因?yàn)楣緝?nèi)部問題于1995年被董事會(huì)趕走。Saatchi＆Saatchi就是業(yè)內(nèi)熟悉的盛世長城國際廣告，如今隸屬于陽獅集團(tuán)。這兩家公司在和中國有大量的業(yè)務(wù)往來，其中主要業(yè)務(wù)之一就是汽車。

2019年，M＆C Saatchi曾丟掉了合作超過20年的英國著名商業(yè)銀行NatWest銀行（National Westminster Bank）而引發(fā)了一波大面積的離職潮，公司CEO（首席執(zhí)行官）、ECD（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）和CSO（首席策略官）也相繼“自愿解聘（voluntary redundancy），在此之前更是曝出財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)作假的丑聞。

就奧迪而言，這同樣并非奧迪第一次面臨“代理商”風(fēng)波。2014年，一汽大眾深陷貪腐問題，一汽大眾奧迪也牽扯其中。當(dāng)時(shí)包括一汽－大眾銷售公司副總經(jīng)理靜國松、一汽大眾原副總經(jīng)理兼銷售公司總經(jīng)理李武、一汽大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理周純、一汽大眾奧迪前銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷等都被中紀(jì)委帶走調(diào)查，這一貪腐案一時(shí)轟動(dòng)全國。2014年11月4日，一汽－大眾內(nèi)部下發(fā)文件，宣布起取消北京海辰恒業(yè)傳媒廣告公司等19家廣告、公關(guān)類公司的一汽－大眾供應(yīng)商資格，停止一切尚未啟動(dòng)的業(yè)務(wù)。調(diào)查結(jié)果顯示，這些廣告／公關(guān)類公司存在數(shù)額龐大的行賄行為。當(dāng)年這些代理公司服務(wù)的品牌主要包括夏利、歐朗、奔騰、紅旗，以及奧迪，其中除奧迪外，大多數(shù)品牌當(dāng)年的發(fā)展并不順利，夏利和歐朗甚至直接退出了市場。

如今，奧迪于5月21日發(fā)布的商業(yè)廣告，產(chǎn)品為奧迪最高端的車型奧迪A8L，代言人是一代天王、港臺(tái)巨星劉德華，其推廣營銷成本之高，恐怕超出想象。

公開資料顯示，一直以來劉德華和奧迪淵源很深。早在2013年，劉德華就和奧迪合作，成為奧迪英杰匯品牌大使。奧迪英杰匯成立于2005年2月，由來自藝術(shù)、文化、商業(yè)及體育等領(lǐng)域杰出代表和社會(huì)主流精英組成，是豪華汽車品牌中首個(gè)創(chuàng)辦的、歷史悠久的用戶形象IP，一直向世人展現(xiàn)奧迪用戶的優(yōu)秀形象。

此番德藝雙馨的劉德華再與奧迪聯(lián)手，原本是件門當(dāng)戶對(duì)的好事，無論是廣告內(nèi)容本身，還是堪稱天量的傳播量，原本可以為奧迪品牌帶來的品牌傳播價(jià)值之大，無法用具體數(shù)字來形容。

但這樣一則廣告，其中的文案幾乎是一字不差的抄襲，令人震驚。奧迪品牌第一時(shí)間以道歉信的形式把問題歸罪于代理商M＆C Saatchi，或意味著奧迪與代理商之間的管理執(zhí)行存在重大的漏洞。但無論這則廣告如何，代理商僅為執(zhí)行公司，作為管理者的奧迪，尤其牽扯其中的具體負(fù)責(zé)人，難辭其咎。

數(shù)據(jù)顯示，2021年奧迪在華銷量為64．35萬輛，排名豪華車第二名，僅次于寶馬。但寶馬品牌當(dāng)年的銷量同比增長7．8％，奧迪則下跌了1．9％。

此番奧迪廣告文案幾乎原樣抄襲網(wǎng)絡(luò)流量紅人的現(xiàn)成文案，甚至對(duì)其中博主即興創(chuàng)作的詩句當(dāng)做“名詩名句”來解讀，這種極端低級(jí)的錯(cuò)誤，經(jīng)由一支商業(yè)廣告及影視巨星解讀之后得以放大，這種的反差效果對(duì)整個(gè)社會(huì)認(rèn)知形成的沖擊，實(shí)在是難以想象。由此，奧迪此番傳遞給外界的“抄襲者”形象，實(shí)際上恐怕是其內(nèi)部管理的混亂。至于是否像2014年一汽大眾窩案這樣惡劣，仍有待觀察。

最新消息顯示，代理公司M＆C Saatchi發(fā)聲明稱：“我司奧迪服務(wù)團(tuán)隊(duì)系奧迪小滿篇品牌視頻開發(fā)團(tuán)隊(duì)，在視頻內(nèi)容開發(fā)過程中，因團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，在未與版權(quán)方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關(guān)于“小滿”的視頻中文案內(nèi)容，給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾，深表歉意，并誠懇地向原作者道歉，同時(shí)承諾盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。我司承諾將在廣告創(chuàng)作中尊重和保護(hù)原創(chuàng)作者權(quán)益，嚴(yán)格杜絕此情況發(fā)生?！?/p>

       原文標(biāo)題 : 奧迪正式道歉！劉德華代言廣告“小滿篇”上線不到一天即下線