銷量十連跌，時代拋棄BBA的時候，連招呼都不打一聲？

國內(nèi)公認影響力最強的豪華品牌，非“BBA”（寶馬、奔馳、奧迪）莫屬，這個毋庸置疑。而在豪華車這一領域，絕大部分的市場份額，都是“BBA”三家占大頭。

不過，雖然說“BBA”在傳統(tǒng)豪華車領域是佼佼者，但從市場環(huán)境以及前景來看，它們可是“危機”重重。

這其中包括兩大方面：“環(huán)境”和“產(chǎn)品”。

參考到這大半年的銷量，宏觀來看，豪華車這一細分領域，已經(jīng)連續(xù)10個月出現(xiàn)同比下滑的狀況。特別是在汽車市場旺季的10月，同比下滑更是達到27％，其余的，也基本在10％—20％之間。

（數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會）

可見，整一個豪華車細分市場在這些日子，過得并不景氣，而“BBA”作為豪華車細分市場的“主力”，自然也會受到影響。當然，這主要原因出在“環(huán)境”上。

而在全球疫情的大環(huán)境下，最大的影響其實是芯片，相信不少想買車，以及關注車的消費者都會經(jīng)?？吹健叭毙尽边@一詞，而芯片短缺直接影響的是汽車產(chǎn)能。所以，由于“缺芯”問題，銷量因產(chǎn)能直接受到了影響。

比如“BBA”中的奔馳，C級、E級的銷量從上一年開始，就有了明顯的下滑；以及奧迪，A4L以及A6L出現(xiàn)了“搶芯片”的狀況；而寶馬受芯片的影響最少，所以上一年整體的銷量表現(xiàn)都很不錯。

而今年，整體的大環(huán)境相比上一年要更“嚴峻”，因為，“鍋”并不只是在缺芯。

從剛公布的4月銷量排行榜來看，整體的市場環(huán)境都不理想，4月乘用車市場零售量為104．2萬臺，同比下滑35．5％，環(huán)比下滑34．0％。這反映出什么情況？不止豪華車，就算是普通的代步車，銷量都呈現(xiàn)出明顯的下滑趨勢。

另外，中國汽車經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)為66．4％，同比上升10％，環(huán)比上升2．8％。也就是說，不是產(chǎn)能不足沒車的問題，而是有的車賣不出去。

其實原因很簡單，近幾個月疫情再次來襲，無論是老板還是打工者，經(jīng)濟收入都受到了不少影響。因此，消費者在購車這部分的花銷，也會相對地縮小，甚至直接砍掉。要知道奔馳寶馬的成交均價也就在40萬左右，而奧迪只有30萬左右。而在這樣“消費降級”的大環(huán)境下，以“BBA”為首的豪華車，顯然面臨的困難要更大。

另外，剛才也說了，給到“BBA”的危機感除了環(huán)境，還有“產(chǎn)品”。

在經(jīng)濟緊張的情況下，消費者除了要考慮購車本身的預算外，更多的，還會參考車輛的后期成本。而對于汽車，最大的用車成本無疑是“油費”，眾所周知最近的油價有多貴！

而這，也是為什么目前有很多消費者去選擇新能源車的原因，沒別的，充電比加油真的能省不少錢。

暫且不說新能源車是不是未來的趨勢，就現(xiàn)階段來說，新能源車正慢慢地侵占汽油車的市場份額。而“BBA”，雖然在豪華車領域是佼佼者，但這里針對的只是汽油車，至于新能源車…直接點說，競爭力差了點意思。

比如奔馳的EQ系列，最旗艦的EQS，單純設計就“備受爭議”。

而寶馬，i3、i4以及i7雖然宣稱不是采用“油改電”的方案，但咋一看，你很難聯(lián)想這不是“油改電”…

至于奧迪，e－tron也是同樣的問題，燃油車味道依然很濃厚。

疆哥想說的是，“BBA”的新能源車都有一個問題，就是“放不開”！想進軍新能源車領域，但放不下燃油車那套東西，以至于“BBA”的電動車總會給人一種不前衛(wèi)、不新穎的感覺，而這恰恰又是目前新能源車型的消費者所需要的。

所以，其實看回“BBA”新能源車的銷量，哪怕有“BBA”強大的品牌力支持，部分消費者也寧可去選擇同價位的蔚來、高合等車型。可以說，現(xiàn)階段“BBA”新能源車，處境很尷尬。

這么看，難道“BBA”要被時代所拋棄了？

現(xiàn)階段，“BBA”乃至整一個汽車市場都呈現(xiàn)出低迷的狀態(tài)，這除了有疫情的一定因素外，本身，上半年也是屬于購車的淡季。因此，等到了下半年旺季，疫情減緩，經(jīng)濟復蘇，疆哥估計汽車市場會有一定的反彈。而“BBA”依舊是消費者買豪華品牌的首選，當然，這里指的是燃油車。

上面說到，新能源車正不斷地侵蝕汽油車的市場份額，而“BBA”會不會走向盡頭這一問題，歸根到底，還得看它們在新能源市場的表現(xiàn)。就現(xiàn)階段的車型發(fā)展下去，哪怕不被時代所拋棄，也沒辦法像汽油車時代那般輝煌。

當然，“BBA”作為百年車企，造車的實力是毋庸置疑，至于什么時候能擺脫“老一套”東西，拿出有突破性的產(chǎn)品出來，還是值得期待的！歡迎關注“車域無疆”，在下方評論區(qū)留言，分享你對BBA未來的看法。

       原文標題 : 銷量十連跌，時代拋棄BBA的時候，連招呼都不打一聲？