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喜提九連漲!“股價倍增”的長城汽車如何穿越寒冬?
喜提九連漲!“股價倍增”的長城汽車如何穿越寒冬?文 | 無銹缽“中國汽車品牌,要想實現(xiàn)真正意義上的超越,只有在這三至五年的時間里,快速放大優(yōu)勢,這樣的機會,只有一次”——魏建軍一百
文 | 無銹缽
“中國汽車品牌,要想實現(xiàn)真正意義上的超越,只有在這三至五年的時間里,快速放大優(yōu)勢,這樣的機會,只有一次”
——魏建軍
一百多年前,當?shù)谝惠v汽車開進北京城時,人們可能不會想到,這臺不需要馬拉就能跑的載具,有一天會風靡整個中國。
時任直隸總督袁世凱向老佛爺送上自己的賀禮,但因司機無法按圣諭跪著駕駛,這輛車很快被閑置。
某種意義上,這輛汽車的坎坷命運,折射出的,也是東西方在工業(yè)領域數(shù)十年的落后差距。
得益于數(shù)代中國汽車人的艱辛付出,這一差距終于又在當下,重新得以彌補。
今天,工業(yè)技術(shù)的飛速進步,和猝然而至的疫情,已經(jīng)在無形中,將全球車企拉回了同一起跑線,共同面對市場不確定性的挑戰(zhàn)。
身處這一時代背景下,中國汽車工業(yè)也同時迎來了同歐美較量的可能,當下,在新能源、自動駕駛等領域,國內(nèi)品牌甚至已經(jīng)實現(xiàn)了“彎道超越”。
叫板百年車企,這個品牌憑什么?
一個顯著的案例,就是長城汽車。
回望過去一年,嚴峻的供應鏈環(huán)境與驟然加速的電動化轉(zhuǎn)型,考驗著每個參與者的市場敏銳度,諸多不可抗力的影響,一度讓全球車市陷入低谷。
在美國,“汽車市場正在經(jīng)歷08年金融危機之后的最大寒冬?!?/p>
全球最大的汽車零部件供應商博世(Bosch)的高管也毫不掩飾對市場前景的擔憂:
“由于半導體的供應鏈斷裂,汽車行業(yè)已接幾近癱瘓”。
全美市場上,通用和福特,兩個老牌汽車集團銷量跌幅慘重,對比同期銷量一度下挫33%和27.6%,即便是蟬聯(lián)銷量桂冠多年的豐田,也難以守住下跌的頹勢。
悲觀的情緒同樣在新能源領域蔓延,有著特斯拉殺手之稱的Rivian,股價對比去年已經(jīng)下跌80%,慘遭持股方拋售,菲斯克、Lucid等新勢力品牌的股價也幾近腰斬。
然而值此之際,國產(chǎn)品牌長城卻仿佛自帶“主角光環(huán)”,不僅走出國門,更在海外市場實現(xiàn)了加速度發(fā)展。
財報數(shù)據(jù)顯示,2021年,長城汽車銷售新車超128萬輛,同比增長14.79%,其中海外銷售139891輛,同比大增102.98%。
逆勢增長背后,除了直面歐美日韓巨頭的勇氣,繞不開的,還有品牌過硬的產(chǎn)品實力。
一起一落之間,長城汽車做對了什么?
答案主要有三個方面:
大力創(chuàng)新,掌握核心技術(shù),在自動駕駛領域彎道超車。
布局全產(chǎn)業(yè)鏈,從芯片、硬件、生態(tài)上實現(xiàn)多維一體的整合,減少外部環(huán)境掣肘。
搭建全球化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系,深度參與全球化競爭,對抗不確定性。
眾所周知,汽車行業(yè)競爭的關鍵就是對核心技術(shù)的掌握,在如今智能化發(fā)展風口下,這種趨勢愈加明顯??v觀國內(nèi)行業(yè),能真正做到智能化核心技術(shù)全棧自研的企業(yè)屈指可數(shù),長城汽車正是為數(shù)不多的一個。
與大多數(shù)追求“熱門技術(shù)”的品牌不同,長城汽車甘坐“冷板凳”,以整車智能化為目標,從電子電氣架構(gòu)、線控底盤、智能駕駛、智能座艙開始,一步一個腳印對整車實現(xiàn)了高度智能化的全面升級,并同時構(gòu)建了從底層硬件到上層軟件的全方位研發(fā)能力。
在此基礎上,翻看財報,不難發(fā)現(xiàn),長城持續(xù)布局的全產(chǎn)業(yè)鏈,也在這一品牌的逆勢翻盤中起到了關鍵作用。
從底盤、動力系統(tǒng)、汽車內(nèi)外飾到電驅(qū)動、電池和自動駕駛,基本上核心零部件領域,長城在研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售體系上,長城都構(gòu)建了體系化布局,甚至是全球化布局。
今天,長城汽車已經(jīng)在中國保定、北京、上海、江蘇,美國洛杉磯、底特律,德國法蘭克福、慕尼黑、日本橫濱,加拿大溫哥華,韓國京畿道,奧地利科廷布倫以及印度班加羅爾等地,擁有了數(shù)十所研發(fā)中心和技術(shù)創(chuàng)新中心,全球研發(fā)設計人員共計1.5萬余人。
而上述研發(fā)端和全球化布局帶來的效果,也可為“立竿見影”。
財報數(shù)據(jù)顯示,在市場端,隨著新興市場、東盟市場和歐洲市場的“開疆擴土”,長城汽車全球版圖日趨完善,已經(jīng)具備了同日韓品牌“逐鹿全球”的可能。
而在更為具體的經(jīng)營端,這一品牌旗下的蜂巢能源、毫末智行等注重創(chuàng)新和研發(fā)的公司,也在過去一年里,為長城創(chuàng)造了150億元的收入。
在市場深陷動蕩的當下,長城的全產(chǎn)業(yè)鏈布局,仿佛深扎于土壤下的根系,不僅為企業(yè)輸送了源源不斷的養(yǎng)分,也在供應鏈波動的風暴中,保證了品牌之樹的穩(wěn)定。
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