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欲再次沖擊豪華車市場,直接對標(biāo)雷克薩斯,馬自達(dá)能做到嗎?
欲再次沖擊豪華車市場,直接對標(biāo)雷克薩斯,馬自達(dá)能做到嗎?無論馬自達(dá)在國內(nèi)有著怎樣的信仰,但是不得不面臨一個現(xiàn)實(shí)問題,那就是銷量的不斷下降。數(shù)據(jù)顯示,2021年馬自達(dá)在國內(nèi)的累計銷量
無論馬自達(dá)在國內(nèi)有著怎樣的信仰,但是不得不面臨一個現(xiàn)實(shí)問題,那就是銷量的不斷下降。
數(shù)據(jù)顯示,2021年馬自達(dá)在國內(nèi)的累計銷量為18.4萬輛,同比下降了14.3%。
而這個銷量,相比同為日系車的豐田、本田和日產(chǎn),差距非常之大。
最新的銷量數(shù)據(jù)顯示,今年2月馬自達(dá)在國內(nèi)累計銷量為8840輛,環(huán)比仍舊下降了51.2%,不過同比增長了40.56%。
如果再往前追溯,在國內(nèi)市場馬自達(dá)曾經(jīng)也有過輝煌。
特別是在十多年前,馬自達(dá)6在銷量上,基本上和雅閣、天籟以及凱美瑞基本上相當(dāng),是國內(nèi)銷量最好的中型轎車之一。
時過境遷,十多年后的今天,馬自達(dá)在國內(nèi)市場表現(xiàn)越來越差。以至于在2021年,一汽馬自達(dá)宣布退出國內(nèi)市場,旗下在售車型并入長安馬自達(dá)體系。
從目前馬自達(dá)的銷量情況來看,主要靠昂克賽拉這一款車來維持。
綜合來看,目前在國內(nèi)市場馬自達(dá)的市場表現(xiàn)并不樂觀。
就在大多數(shù)人認(rèn)為可能馬自達(dá)隨時會退出國內(nèi)市場之時,馬自達(dá)官方卻宣布將要沖擊高端車市場。
準(zhǔn)確地講,應(yīng)該是再次。
據(jù)此前媒體報道,馬自達(dá)英國公司首席執(zhí)行官杰里米·湯姆森在接受媒體采訪時透露,馬自達(dá)的目標(biāo)是轉(zhuǎn)型成為一個成熟的豪華汽車品牌。
同時他還強(qiáng)調(diào),馬自達(dá)并不會模仿德系豪華汽車品牌奔馳、寶馬和奧迪。而是要成為BBA的可替代品,形成差異化競爭。
在他看來,目前日系的豪華汽車品牌中,唯一能夠與德系BBA競爭的品牌,就是雷克薩斯了。
很顯然,馬自達(dá)很可能已經(jīng)將競爭的對手直指雷克薩斯。
早在2018年長安馬自達(dá)副總裁付宏遠(yuǎn)也曾表示,將逐步提升馬自達(dá)自身品牌價值,使它成為二線豪華汽車品牌。
那么問題來了,馬自達(dá)具不具備成為豪華汽車品牌的因素?
就技術(shù)層面而言,車快評認(rèn)為馬自達(dá)還是具備這個條件的。
無論是轉(zhuǎn)子發(fā)動機(jī)、創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù),還是GVC加速矢量控制系統(tǒng),可以說都是馬自達(dá)以引以為傲的地方。
正是因?yàn)槿绱?,馬自達(dá)也有著“東瀛寶馬”的美譽(yù)。
況且,早在上世紀(jì)80年代,馬子達(dá)就已經(jīng)推出了旗艦轎車馬自達(dá)929。
該車采用了前置后驅(qū)的驅(qū)動形式,并且搭載有3.0L V6發(fā)動機(jī)??梢哉f在當(dāng)時,這款車堪稱行政座駕。
但是,就品牌的層面而言,馬自達(dá)恐怕就顯得有些力不從心。
以國內(nèi)市場為例,馬自達(dá)目前在售的車型雖然沒有太便宜的,但是相對高端的車型銷量卻都非常慘淡。
特別是中大型SUV馬自達(dá)CX-8,自上市以來長期月銷量都在100臺左右。
就品牌力而言,馬達(dá)在國內(nèi)還不如大眾、豐田這樣的一線合資汽車品牌。
充其量,也就是普通的二線合資汽車品牌。
綜上所述,如若馬自達(dá)想要再次沖擊豪華車市場,希望仍舊非常渺茫。
特別在國內(nèi)市場,更是如此。
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原文標(biāo)題 : 欲再次沖擊豪華車市場,直接對標(biāo)雷克薩斯,馬自達(dá)能做到嗎?
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