五部門關(guān)于開展2024年新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)的通知
華為、寧德時(shí)代為何著急“造車”?
華為、寧德時(shí)代為何著急“造車”?吉利、大眾、豐田、本田們,對(duì)上寧德時(shí)代/華為,真的是必輸局?輿論里的華為、寧德時(shí)代,是王者的姿態(tài)。寧德時(shí)代的外號(hào)被不少媒體稱為“寧王”,因?yàn)樗莆談?dòng)
吉利、大眾、豐田、本田們,對(duì)上寧德時(shí)代/華為,真的是必輸局?
輿論里的華為、寧德時(shí)代,是王者的姿態(tài)。寧德時(shí)代的外號(hào)被不少媒體稱為“寧王”,因?yàn)樗莆?span >動(dòng)力電池的絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)(當(dāng)下市場(chǎng)),華為雖然沒有被帶上關(guān)于王的外號(hào),但因?yàn)橛兄M義OS、生態(tài)、頂級(jí)底層技術(shù)等能力,地位不言而喻。
如果以輿論中的一切進(jìn)行推斷,汽車產(chǎn)業(yè)面對(duì)兩大巨頭是沒有一戰(zhàn)之力的,近乎躺贏局,只要等著時(shí)代的不斷變革即會(huì)完成新生。
而現(xiàn)實(shí)中的華為、寧德時(shí)代,顯然給出了和輿論中不太相符的一面,是急迫的切入。
30萬臺(tái)年銷量的華為,切入點(diǎn)有趣的寧德時(shí)代
余承東想讓華為賦能的問界M5快速成為汽車行業(yè)新爆款,立下的目標(biāo)是30萬臺(tái)/2022年。
“假設(shè)每個(gè)華為的店每月賣30臺(tái)車,月銷量3萬臺(tái),今年挑戰(zhàn)30萬臺(tái)銷售目標(biāo)?!蔽覀兿炔蝗ビ懻撊A為的體系/品牌/玩法有沒有能力去完成這一數(shù)字,畢竟解決辦法太多,消費(fèi)者C端購(gòu)買可以只作為輔助,而更多的銷量當(dāng)然可以由華為的整套供應(yīng)商體系、B端網(wǎng)約車以及其他相關(guān)來完成。
數(shù)字不算重要,但行動(dòng)目的很重要。如果是一家全新的車企,在當(dāng)下芯片荒的時(shí)刻喊出,“剛剛?cè)刖郑鸵落N過3萬,全年賣30萬臺(tái)”,這顯然會(huì)被輿論噴死,但對(duì)于華為,大家顯然給了更多的包容。行動(dòng)目的如何,要從最新的差異點(diǎn)中尋覓。
1.與此前的賽力斯SF5被華為賦能不同,在2021年時(shí)華為自建小規(guī)模整車生產(chǎn)線進(jìn)行了優(yōu)化,目前的問界M5與賽力斯SF5其實(shí)在數(shù)字化程度上有比較大的差異,問界M5可以被看作是真華為能力的車型,賽力斯SF5則可以被看作是更多展示金康能力的車型;
2.華為內(nèi)部對(duì)于問界M5的重視程度,遠(yuǎn)超賽力斯SF5,譬如目前的很多汽車銷售人員,來自于華為內(nèi)部轉(zhuǎn)崗;
3.余承東對(duì)為何賣車也給出了,幫助3C零售店活下來、繼續(xù)讓華為生態(tài)蔓延下去,這2大類的核心原因。
上述的一切,意味著華為在汽車產(chǎn)業(yè)的目前布局,其實(shí)深層更多是想完成鴻蒙OS的續(xù)存、發(fā)力,保證自己的基本盤能力,畢竟在芯片被制裁之下,它的3C業(yè)務(wù)、鴻蒙生態(tài)業(yè)務(wù),是不斷呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的。至于另一層,其實(shí)是一場(chǎng)面向弱勢(shì)汽車企業(yè)的招商會(huì),如果目前的汽車業(yè)務(wù)無法續(xù)存,還不如來考慮考慮成為華為的“研發(fā)+代工”合作伙伴之一。
但,要明確看到的是,急迫的背后,其實(shí)是相對(duì)弱勢(shì),以及“圍魏救趙”。至于30萬臺(tái)銷量能否實(shí)現(xiàn),能否達(dá)到,接下來的幾個(gè)月,相信就能隨著乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)看出端倪,當(dāng)下無需下結(jié)論。
另一個(gè)王者,寧德時(shí)代,則在于它的切入點(diǎn)十分有趣,而有趣的背后其實(shí)也體現(xiàn)著相應(yīng)的急迫態(tài)度。全球動(dòng)力電池出貨量占比超三分之一,中國(guó)動(dòng)力電池出貨量占比超二分之一,寧德時(shí)代的巨頭地位毋庸置疑,技術(shù)實(shí)力也是毋庸置疑。而2個(gè)毋庸置疑的背后其實(shí)反映的是,如果它想涉足換電業(yè)務(wù),優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚,甚至是“隨時(shí)可以做”。
但,為什么是2022年1月18日?
可以解釋為,2022年1月“國(guó)補(bǔ)退坡”最后的靴子落下,電動(dòng)車行業(yè)會(huì)產(chǎn)生變化,車企會(huì)感受到明顯的成本上升壓力。除了五菱這種主賣低端不拿補(bǔ)貼的車企,對(duì)于續(xù)航普遍超過400公里的其他電動(dòng)車企業(yè)來說,月銷破萬與補(bǔ)貼退坡相結(jié)合,等于月虧5000萬元左右。
而當(dāng)下的時(shí)間點(diǎn)里,還有一個(gè)相對(duì)突發(fā)狀況(約3個(gè)月前左右開始顯現(xiàn)),動(dòng)力電池的最核心-鋰元素的原材料成本在成倍上升。之中的核心原因是,全球開始發(fā)力發(fā)展新能源車型,搶奪鋰資源帶來了新一輪的變化。
而寧德時(shí)代在此時(shí)切入,且以B端網(wǎng)約車形式開始推進(jìn),顯然是對(duì)自己有比較不錯(cuò)的認(rèn)知。因?yàn)?,在換電業(yè)務(wù)領(lǐng)域,除了硬件能力-換電站、換電方式、動(dòng)力電池之外,真正打出差異化優(yōu)勢(shì)的,需要依托于軟件-算法、App、調(diào)配、物流等。如果沒有軟件能力,其幾乎無法在C端開展業(yè)務(wù),因?yàn)樾Ч菗p害性。
而從上述,我們能夠看出的其實(shí)也是,寧德時(shí)代也在開一場(chǎng)招商會(huì),“如果你扛不住電池成本上漲的壓力,不如我們來聊聊關(guān)于換電的事情,電池的產(chǎn)權(quán)/成本/安全,都由我來承擔(dān)”。
至于急迫這點(diǎn),在寧德時(shí)代身上尚未提出類似“30萬臺(tái)年銷量”的具體目標(biāo),因而相對(duì)華為而言屬于更萌新的角色。而選擇2022年1月發(fā)布,更多是站在補(bǔ)貼退坡、成本上漲、車企壓力增大的角度進(jìn)行的思考。
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